هل أنت أيضًا منجذب إلى موجة اللياقة البدنية هذه؟

الآن عند فتح تطبيق "تيك توك"، أصبحت مقاطع الفيديو التي تعرض عضلات البطن و"خطوط المايوه" التي تحصل على آلاف الإعجابات أمرًا شائعًا، إنها بلا شك كلمة السر للجذب! حتى ليو قينغ هونغ ارتقى ببث اللياقة البدنية المباشر إلى مستوى جديد بفضل قوته الجذابة "Come on!"، حيث ارتفع عدد متابعيه بشكل هائل، ونفدت معدات اللياقة البدنية في ثوانٍ، مما جعل البعض يعتقد خطأً أن اللياقة البدنية هي ضمانة للجذب.

لكن في الحقيقة، قبل أن يصبح "المدرب ليو" مشهورًا جدًا، كان هناك بالفعل مجموعة من الأشخاص بدأوا في التخطيط لهذا المجال، وميراك هي واحدة منهم.

من ترك شركة كبيرة إلى التجارة عبر الحدود: كيف حقق النجاح؟

عند الحديث عن ميراك، قد لا يكون الكثيرون على دراية بها، لكن إذا كنت من عشاق اللياقة البدنية، فإن هذا الاسم بالتأكيد ليس غريبًا عليك.

ميراك، الاسم الكامل هو شركة تشجيانغ ميراك للتكنولوجيا المحدودة، تأسست في عام 2018 على يد لوه ويبو وآخرين.

بالحديث عن المؤسس لوه ويبو، فإن خلفيته ليست بسيطة - بعد تخرجه من الجامعة، انضم إلى مجموعة علي بابا، واكتسب خبرة واسعة في التجارة الإلكترونية، خاصة من خلال التدريب في فريق المبيعات B2B، مما منحه فهمًا عميقًا لآليات عمل التجارة الإلكترونية. بعد عدة سنوات من الخبرة في الشركة الكبيرة، اختار لوه ويبو الخروج من منطقة الراحة الخاصة به وبدأ رحلته الريادية.

في البداية، اختار التعاون مع علامة تجارية لأجهزة المشي تدعى "إي جيان". بصفته موزعًا لـ "إي جيان"، ساهم لوه ويبو ذات مرة بتحقيق مبيعات تقارب مليار يوان صيني. هذه التجربة وضعت أساسًا متينًا لميراك لاحقًا. في عام 2018، قرر لوه ويبو التركيز على مجال معدات اللياقة البدنية، وقاد فريقه لتأسيس ميراك.

بفضل فريق ناضج عمل لسنوات في صناعة التجارة الإلكترونية، سرعان ما رسخت الشركة مكانتها في سوق معدات اللياقة البدنية المحلي، وانتقلت بسلاسة إلى السوق الدولية. في عام 2021، بعد أن بنت ميراك أساسًا في السوق المحلي، بدأت في التخطيط للتوسع عالميًا، واستفادت من اتجاه الرقمنة في التوسع الخارجي، وسرعان ما برزت في مجال التجارة الإلكترونية عبر الحدود. في السنة الأولى، بلغ أداء الشركة في التجارة الإلكترونية عبر الحدود 33 مليون يوان صيني، وفي السنة الثانية قفز مباشرة إلى 170 مليون يوان صيني، وهو نمو مذهل.

اليوم، ميراك ليست فقط علامة تجارية رائدة في مجال معدات اللياقة البدنية المحلية، بل هي أيضًا مزود خدمات تكنولوجيا رياضية معروف عالميًا. منتجاتها مثل الدراجات الثابتة، وأجهزة الإهليلج، وأجهزة المشي، أصبحت تباع جيدًا في أكثر من 30 دولة حول العالم، بإيرادات سنوية تصل إلى 1.6 مليار يوان صيني.

مؤسس ميراك لوه ويبو المصدر: تيانشيا وانغشانغ

تسويق تيك توك: تحديد دقيق، وكسر قيود الإعلانات التقليدية

مع التطور السريع لعلامة ميراك التجارية، أصبح التسويق الرقمي جزءًا لا يتجزأ من عولمة العلامة التجارية. تدرك ميراك ذلك بعمق، واستخدمت منصة تيك توك لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية في الأسواق العالمية بسرعة.

لا يعتمد تسويق ميراك على تيك توك على حساب واحد، بل من خلال التشغيل المنسق لعدة حسابات، مما يشكل استراتيجية نشر متعددة النقاط.

حاليًا، تدير ميراك أربعة حسابات على تيك توك:

· @merach.us: يمتلك حاليًا 62.3 ألف متابع، وحصل على 57.8 ألف إعجاب.

· @merach.usa: لديه 12 ألف متابع، وحصل على 21.5 ألف إعجاب.

· @merach.official: عدد المتابعين 8878، وحصل على 93.9 ألف إعجاب.

· @merach_us: عدد المتابعين 7746، وعدد الإعجابات 20.5 ألف.

مصفوفة حسابات ميراك على تيك توك

من البيانات، من خلال تشغيل هذه الحسابات الأربعة، شكلت ميراك تغطية شاملة للعلامة التجارية، حيث تجاوز إجمالي الإعجابات للحسابات الأربعة 200 ألف، مع مجال كبير للنمو.

من خلال محتوى فيديوهات تيك توك القصيرة، عرضت ميراك تأثير استخدام منتجات مثل الدراجات الثابتة وأجهزة المشي، وفي الوقت نفسه ربطت العلامة التجارية بحيوية ومتعة أسلوب حياة اللياقة البدنية، مما شكل صورة "اللياقة البدنية يمكن أن تكون رائعة". هذا الشكل المبتكر من المحتوى لا يجعل المشاهدين يرون معدات اللياقة البدنية فحسب، بل يجعلهم يشعرون بمتعة التفاعل مع المنتج.

كما أن الخوارزمية الدقيقة لتيك توك تساعد العلامة التجارية على دفع المحتوى إلى الجمهور المهتم حقًا، مما يحقق معدلات تحويل عالية.

محتوى فيديوهات ميراك على تيك توك

الموقع المستقل: التواصل المباشر مع المستهلكين، وتعزيز استقلالية العلامة التجارية

بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي، لم تتجاهل ميراك ضرورة بناء موقع مستقل.

الموقع المستقل لميراك، من خلال تصميم بسيط وعرض واضح للمنتجات، خلق نافذة للتواصل المباشر مع المستهلكين. تبرز الصفحة الرئيسية المنتجات الرئيسية مثل الدراجات الثابتة وأجهزة المشي، وتضيف أقسامًا لـ "المنتجات الجديدة" و"المنتجات الأكثر مبيعًا" لمساعدة المستخدمين في العثور بسرعة على السلع التي تهمهم. في الوقت نفسه، يدعم الموقع لغات متعددة، مما يقلل من حاجز اللغة للمستهلكين الدوليين.

بالإضافة إلى ذلك، توفر ميراك في قسم الأسئلة الشائعة إجابات للاستفسارات الشائعة، بما في ذلك المحتوى الأساسي مثل الشحن وخدمة ما بعد البيع، مما يعزز ثقة العملاء. التصميم العام بسيط وبديهي، مع التركيز على تحسين تجربة المستخدم، وفي الوقت نفسه يعزز بشكل فعال استقلالية العلامة التجارية ومدى قبولها في السوق.

المصدر: الموقع المستقل لميراك

أمازون: ساحة المعركة الحتمية في السوق العالمية

باعتبارها أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في العالم، فإن أمازون بلا شك جزء مهم من استراتيجية ميراك العالمية.

على منصة أمازون، ركزت ميراك على تحسين عرض المنتجات ونظام تقييم المستخدمين، من خلال صفحات منتجات واضحة وتعليقات المستخدمين، مما يساعد المستهلكين على اتخاذ قرارات الشراء بسرعة. توفر آلية التقييم وملاحظات المستخدمين على المنصة دعمًا قيمًا للبيانات لميراك، مما يعزز تحسين المنتج ورفع مستوى خدمة ما بعد البيع.

من خلال استراتيجيات تشغيل دقيقة، نجحت ميراك في دخول الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة وأوروبا، واستفادت من نظام اللوجستيات العالمي لأمازون لضمان كفاءة الشحن عبر الحدود.

بالمقارنة مع الموقع المستقل، يركز أمازون أكثر على تحويل المبيعات، لذا فإن عرض هوية العلامة التجارية يكون أكثر بساطة، مع تركيز أكبر على ظهور المنتج وتحويل الزيارات. هذا التوزيع ساعد ميراك على بناء الوعي بسرعة في الأسواق العالمية، وفي الوقت نفسه دفع زيادة المبيعات.

المصدر: أمازون

الدفع المزدوج بالأجهزة والبرامج: الابتكار هو مفتاح نجاح العلامة التجارية

ميراك لا تعتمد فقط على منصات التجارة الإلكترونية والتسويق الدقيق، بل إن ابتكار المنتجات يلعب أيضًا دورًا حاسمًا.

كعلامة تجارية تركز على معدات اللياقة البدنية، لم تقتصر ميراك على المسار الفردي للمنتجات التقليدية، بل جمعت بين الابتكار والترفيه، مما كسر رتابة وملل التمارين.

في العام الماضي، أطلقت ميراك منتجًا متكاملًا مع لعبة المنافسة الواقعية "Jueying Zhi Jing". من خلال الجمع بين معدات اللياقة البدنية وتجربة الألعاب، لم تعزز ميراك مشاركة المستخدمين فحسب، بل أضافت أيضًا لمسة من المرح والتحدي إلى اللياقة البدنية. هذا الأسلوب المبتكر لم يلبِ فقط احتياجات الشباب للتفاعل والترفيه، بل زاد أيضًا بشكل فعال من تكرار استخدام معدات اللياقة البدنية، مما حل مشكلة "حماس اللياقة البدنية لثلاث دقائق" في الصناعة.

هذا الابتكار لم يعزز بشكل كبير جاذبية منتجات ميراك فحسب، بل جلب أيضًا للعلامة التجارية عددًا كبيرًا من المستخدمين الشباب المخلصين. في سوق اللياقة البدنية المنزلية شديد التنافس اليوم، نجحت ميراك في ترسيخ مكانتها بفضل تصميم المنتجات المتميز والتفكير الابتكاري.

لقطة شاشة من لعبة Jueying Zhi Jing المصدر: ميراك

الخاتمة: العلامات التجارية المحلية تتوسع عالميًا، والابتكار يمكّن من الاختراق العالمي

صعود ميراك لم يحدث بين ليلة وضحاها، بل يمثل اختراقًا دقيقًا من الداخل إلى العالم.

من بروزها في مجال معدات اللياقة البدنية المحلية إلى التوسع السريع في الأسواق العالمية اليوم، فإن نجاح ميراك هو معركة "اختراق" مدروسة بعناية في التجارة الإلكترونية عبر الحدود.

في وقت تشتد فيه المنافسة في التجارة الإلكترونية عبر الحدود، تثبت قصة ميراك مرة أخرى حقيقة: العلامات التجارية المحلية التي تريد التوسع عالميًا لا تعتمد فقط على "الظروف المواتية"، بل يجب أن تجد إيقاعها الخاص من خلال الابتكار المستمر والتوزيع الدقيق للسوق.

بهذه الطريقة فقط يمكنها أن تبرز في السوق الدولية وتصبح ذلك "المخترق".