في إعلانات TikTok، لا يعتمد تحسين حركة المرور ومعدلات التحويل فقط على المحتوى الإبداعي وتوزيع الميزانية، بل يرتبط أيضًا ارتباطًا وثيقًا بتوقيت عرض الإعلانات. إليك دليل إعلانات TikTok: تحقيق انفجار في حركة المرور من خلال تحسين التوقيت.

اختيار التوقيت المناسب لعرض الإعلانات يمكن أن يساعد العلامات التجارية على تجاوز فترات انخفاض حركة المرور بسرعة، وجذب المزيد من المستخدمين المستهدفين في اللحظات الحاسمة، مما يحقق نموًا مزدوجًا في حركة المرور والتحويلات.

فيما يلي، سنشرح لكم من Tuke ما هي تقنيات تحسين توقيت عرض إعلانات TikTok؟

المصدر: من الإنترنت

أولاً: ثلاث تقنيات أساسية لتحسين توقيت عرض إعلانات TikTok

1. فهم أوقات نشاط الجمهور المستهدف

تختلف أوقات نشاط مستخدمي TikTok حسب المنطقة والعمر والاهتمامات. من خلال تحليل عادات استخدام الجمهور المستهدف، يمكن اختيار أفضل فترة زمنية لعرض الإعلانات.

على سبيل المثال: المستخدمون الشباب عادة ما يكونون نشطين من الساعة 7 مساءً إلى 11 مساءً، خاصة بعد المدرسة أو العمل في أوقات الراحة؛ بينما المستخدمون العاملون يكونون أكثر نشاطًا خلال فترة استراحة الغداء (من الساعة 12 ظهرًا إلى 2 ظهرًا).

2. اختيار فترات زمنية محددة عالية الحركة للاختبار

تتقلب حركة مرور TikTok بشكل كبير، لكن بعض الفترات الزمنية تشهد حركة مرور عالية بشكل عام، مثل عطلات نهاية الأسبوع والعطلات الرسمية. خلال هذه الفترات، يقضي المستخدمون وقتًا أطول في التصفح، وتكون فرص ظهور الإعلانات أكبر.

يمكن اختيار عدة فترات زمنية خلال الأسبوع لاختبار عرض الإعلانات، وتحديد الفترات ذات معدلات النقر (CTR) والتحويل (CVR) الأعلى. ثم تركيز الميزانية بناءً على نتائج الاختبار لتضخيم تأثير أفضل الفترات.

المصدر: من الإنترنت

3. تعديل توقيت عرض إعلانات TikTok بشكل ديناميكي

تتغير اتجاهات حركة مرور TikTok مع الأحداث الساخنة وأنشطة المنصة والتغيرات الموسمية. لذلك، يحتاج المعلنون إلى تعديل فترات العرض بانتظام للتكيف مع تغيرات حركة المرور. على سبيل المثال، تحدث ذروة سلوك الشراء خلال العطلات عادة في الساعات الأخيرة من الحملات الترويجية.

تحتاج العلامات التجارية إلى مراقبة بيانات أداء الإعلانات في الوقت الفعلي، مثل مرات الظهور والنقرات ومعدلات التحويل. خلال الحملات الترويجية المهمة (مثل الجمعة السوداء وعيد الميلاد)، يجب تمديد وقت عرض الإعلانات لتغطية ذروة حركة المرور.

المصدر: TikTok

فيما يلي، سنشارككم من Tuke 3 أمثلة ناجحة حققت انفجارًا في حركة المرور باستخدام التقنيات المذكورة أعلاه، لنرى كيف فعلت هذه العلامات التجارية ذلك!

ثانيًا: أمثلة ناجحة: كيف حققت العلامات التجارية انفجارًا في حركة المرور من خلال تحسين التوقيت؟

1. Glossier: استهداف دقيق للفترة الليلية لجذب المستهلكين الشباب

Glossier هي علامة تجارية متخصصة في منتجات العناية بالبشرة والمكياج للنساء الشابات. من خلال تحليل أوقات نشاط المستخدمين المستهدفين، وجدت أن مجموعة المستهلكين الرئيسية لديها أعلى نشاط من الساعة 8 مساءً إلى 11 مساءً. لذلك، عرضت العلامة التجارية سلسلة من إعلانات الفيديو القصيرة الإبداعية التي تظهر تأثيرات العناية بالبشرة خلال هذه الفترة، مع دمج العروض الترويجية، مما جذب الكثير من الاهتمام.

خلال فترة عرض الإعلانات، ارتفع معدل النقر لـ Glossier بنسبة 35%، وزاد معدل التحويل لصفحات المنتجات بنسبة 25%. ساعدت هذه الاستراتيجية العلامة التجارية في بناء وعي أعلى بين مجموعة المستهلكين المستهدفة.

المصدر: الموقع المستقل لعلامة Glossier التجارية

2. Decathlon: استغلال ذروة استراحة الغداء للترويج لمعدات اللياقة البدنية

استخدمت العلامة التجارية الرياضية Decathlon إعلانات TikTok لجذب المستخدمين المهتمين باللياقة البدنية. في استراتيجية العرض، اختارت Decathlon فترة ذروة استراحة الغداء (من الساعة 12 ظهرًا إلى 2 ظهرًا) لنشر الإعلانات، مع موضوع "اللياقة البدنية المنزلية الفعالة" لجذب انتباه المستخدمين المستهدفين. كما تضمنت الإعلانات روابط لمنتجات متجر TikTok الصغير لتسهيل الشراء المباشر.

خلال الأسبوع الأول من عرض الإعلانات، ارتفع معدل النقر لمنتجات Decathlon بنسبة 40%، مما أدى إلى زيادة ملحوظة في مبيعات المتجر الصغير. نجح الاستهداف الدقيق لوقت استراحة الغداء في تغطية الجمهور الأساسي المهتم باللياقة البدنية.

المصدر: الموقع المستقل لعلامة Decathlon التجارية

3. SHEIN: تمديد فترات العرض خلال العطلات لتوسيع تغطية حركة المرور

زادت علامة الأزياء السريعة SHEIN من ميزانية إعلانات TikTok خلال العطلات، ومددت فترات العرض. من الساعة 8 صباحًا إلى 12 منتصف الليل، غطت الإعلانات أوقات نشاط المستخدمين طوال اليوم، مما جذب المزيد من المستهلكين للمشاركة في الحملات الترويجية. تضمن محتوى الفيديو توصيات تنسيق الأزياء وتذكيرات بالخصومات، مما حفز رغبة المستخدمين في الشراء.

لم يقتصر الأمر على زيادة نقرات الإعلانات بنسبة 50% خلال العطلات فحسب، بل تضاعفت المبيعات خلال الحملات أيضًا. من خلال تمديد فترات العرض، نجحت العلامة التجارية في تعظيم ذروة حركة المرور، وعززت مكانتها في السوق.

المصدر: الموقع المستقل لعلامة SHEIN التجارية

من خلال التحسين الدقيق لتوقيت عرض إعلانات TikTok، لا تستطيع العلامات التجارية تجاوز فترات انخفاض حركة المرور فحسب، بل تحقق أيضًا زيادة ملحوظة في معدلات التحويل. سواء كانت استراتيجية Glossier الليلية، أو استغلال Decathlon لذروة استراحة الغداء، أو تغطية SHEIN الكاملة خلال العطلات، تثبت هذه الأمثلة أهمية تحسين التوقيت لفعالية إعلانات TikTok.

في منصة TikTok شديدة التنافسية، سيساعد إتقان تقنيات تحسين توقيت العرض العلامات التجارية على الحصول على حركة مرور بشكل أكثر كفاءة، وتعظيم عائد الاستثمار الإعلاني. إذا كنت تبحث عن استراتيجيات لتحسين فعالية إعلاناتك، فجرب البدء من توقيت عرض إعلانات TikTok، واستكشف ذروة حركة المرور الخاصة بعلامتك التجارية!