في الصين، أداة غوا شا واحدةربماليست شيئًا جديدًا، وأسعارها دائمًا معقولة.

لكن في الأسواق الخارجية، هناك علامة تجارية تُدعىLANSHIN، والتي تقوم بتغليف أداة غوا شا العادية لتبيعها بسعرمرتفع يبلغ 129 دولارًا أمريكيًا.

والأكثر إثارة للدهشة أن العديد من المستهلكين في الخارج يتهافتون عليها، مما جعلها تصبحأداة تجميل مرغوبة بشدة على TikTok وInstagram.وفقًا للبيانات،في أغسطس 2025، بلغت الإيرادات الشهرية للموقع المستقل للعلامة التجارية LANSHIN حوالي 200.7 ألف دولار أمريكي، بمعدل تحويل يتراوح بين 3.00% و 3.50%، لتصبح نموذجًا ناجحًا لانتقال ثقافة الصحة الشرقية إلى السوق الدولية.

 

مصدر الصورة:LANSHIN

01

بداية العلامة التجارية: من الطب الصيني التقليدي إلى علامة تجارية عالمية

يُذكر أنLANSHINالعلامة التجاريةمؤسسها وو شي ون（Sandra Lanshin Chiu، أمريكية من أصل صيني)هي نفسها طبيبة صينية متمرسة، واكتشفت فجوة سوقية أثناء تواصلها مع العملاء الغربيين.

كثير من المستهلكين الدوليين مهتمون بعلاجات التجميل في الطب الصيني، لكن السوق تفتقر إلى تفسيرات علمية ومنتجات سهلة الاستخدام، مما أدى إلى عدم قبول علاج غوا شا التقليدي على نطاق واسع.

وو شي ونأدركت بحساسية أن غوا شا لها تاريخ طويل واستخدام واسع في الصين، لكنها لا تزال مجالًا غير مستغل في الأسواق الدولية، وخاصة في الدول الغربيةمجال。

في عام 2012، قررت الجمع بين هذا العلاج القديم والعلم الحديث، وإطلاق منتجات تلبي احتياجات المستهلكين المعاصرين، ومن هنا وُلِدت علامة LANSHIN التجارية.

اسم العلامة التجارية مأخوذ من اسم المؤسسة“Lanshin”، الذي يعني أن العلامة التجارية متجذرة في التقاليد، وفي نفس الوقت تبتكر باستمرار.

 

قصة العلامة التجارية مصدر الصورة:LANSHIN

02

استراتيجية المنتج: اندماج مثالي بين الحكمة القديمة والحديثة

على مستوى تصميم المنتج،LANSHINالعلامة التجاريةأظهرت فهمًا لاحتياجات السوق وتخطيطًا استراتيجيًا للمنتج.

اختاروا الأحجار الطبيعية مثل اليشم والكوارتز الوردي كمواد رئيسية للمنتج، وهذه المواد تحظى بشعبية كبيرة في دوائر التجميل الغربية، وقد تم إضفاءمفاهيم ثقافية مثل "الطاقة" و"التوازن"، مقارنة بالمواد العادية مثل الحجر أو البلاستيك المستخدمة في أدوات الكشط العادية، فإنها تحظى بقبول قيمة أسهل من قبل العملاء المستهدفين.

 

مصدر الصورة:LANSHIN

بالإضافة إلى أداة كشط الوجه الرئيسية، أطلقوا أيضًا زيت تدليك مكمل ودروس تعليمية مفصلة. بهذه الطريقة، لا يشتري المستهلك مجرد قطعة واحدة، بل مجموعة كاملة من حلول التجميل.

هذه الاستراتيجية لم ترفع فقط متوسط سعر العميل، بل عززت أيضًا احترافية العلامة التجارية وانتظامها من خلال التآزر بين المنتجات، مما يجعل المستهلكين أكثر ثقة في القيمة الفريدة لمنتجاتها.

 

مصدر الصورة:LANSHIN

03

التسويق عبر منصات متعددة: الوصول الدقيق للجمهور المستهدف

LANSHINالعلامة التجاريةيعود نجاحها إلى حد كبير إلى توزيعها الدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي والتنسيق عبر منصات متعددة.

1、TikTok

باعتبارها الساحة الرئيسية لتعرض العلامة التجارية وتفاعل المستخدمين،اتبعت LANSHIN على TikTok استراتيجية محتوى ودودة ومهنية. غالبًا ما تظهر مؤسسة العلامة التجارية وو شيوين بنفسها لتقديم عرض لطريقة استخدام المنتج، ومشاركة تقنيات الكشط وأسلوب الحياة الصحي.

 

مصدر الصورة:TikTok

على سبيل المثال، في حساب العلامة التجارية الرسمي@lanshinskin نشرت فيديو عن الكشط لإزالة الهالات السوداء، من خلال شرح دقيق وعرض توضيحي للاستخدام، تم تحويل تقنيات الطب الصيني التقليدي إلى معرفة تجميلية سهلة الفهم.

حصل هذا الفيديو في النهاية على أكثر من2.5 مليون مشاهدة، وبالنسبة للاستفسارات في قسم التعليقات، كانت العلامة التجارية تجيب بعناية، وهذا الأسلوب التفاعلي اللطيف لا يساعد فقط فيتقريب المسافة بين العلامة التجارية والمستهلكين،لـصورة العلامة التجاريةلعب تشكيله أيضًا دورًا معينًا。

 

مصدر الصورة:TikTok

هذا الأسلوب المهني والودود جعلLANSHIN راكم بسرعة جماهير مخلصة على TikTok، وحتى الآن، حصل الحساب الرسمي للعلامة @lanshinskin على 300 ألف متابع، وبلغ متوسط مشاهدات الفيديو 238,3 ألفًا، سواء من حيث معدل التفاعل أو التحويل، فهو جيد جدًا.

 

مصدر الصورة:Echotik

بالإضافة إلى ذلك،LANSHINالعلامة التجاريةكما أنها ماهرة جدًا في الاستعانة بـتأثير KOL لتوسيع انتشار العلامة.

على سبيل المثال، عندما يمتلك25,8 مليونمتابعلـعندما نشر المدون الرائد على TikTok @lizzo مقطع فيديو عن العناية بالبشرة بالكشط (Gua Sha) وحصل على 4,3 مليون مشاهدة، قام الحساب الرسمي لـ LANSHIN بسرعة بعمل فيديو مشترك مع @lizzo وتفاعل معه، وقدم توجيهًا احترافيًا لتقنية المؤثرة.

هذه الطريقة لم تعزز فقط انتشار العلامة، بل أيضًا من خلال التأثير الشخصي للمؤثرة، قامت بنقلمنتجات LANSHIN وفلسفتها إلى المزيد من المستخدمين المحتملين.

 

مصدر الصورة:TikTok

2、Instagram

LANSHINالعلامة علىالمحتوى على Ins متطابق تقريبًا مع محتوى TikTok، وكلاهما يظهر المؤسس وو شي ون وهو يشرح محتوى الطب الصيني وطريقة استخدام أداة الكشط، لتقليل الفجوة المعرفية بين المستهلكين والطب الصيني.

بالإضافة إلى ذلك، يركزون أيضًا على نقل الجمالية وأسلوب حياة العلامة، من خلال عرض الجودة العالية للمنتجات وسيناريوهات الاستخدام، لجذب المستهلكين الذين يسعون إلى حياة ذات جودة.

حاليًا، العلامةحصل الحساب الرسمي على Ins @treatmentbylanshin على 384 ألف متابع، وشكل تكاملاً مع TikTok، حيث يمكن لمتابعي المنصتين توجيه بعضهم البعض، مما وسع تأثير العلامة بين مجموعات المستخدمين المختلفة.

 

مصدر الصورة:Instagram

04

اتجاهات السوق: الفرص العالمية للتجميل بالطب الصيني

حاليًا، يزداد اهتمام المستهلكين العالميين بالثقافة الشرقية، وتصبح طرق الرعاية الصحية التقليدية تدريجيًا المحبوبة الجديدة في مجال الصحة والجمال.

في الوقت نفسه، يوفر موجة خروج شركات التكنولوجيا الصينية إلى الخارج رؤية دولية للعلامات التجارية.

وفقًا لـذات الصلةالتقارير،في عام 2025، تشهد صناعة التكنولوجيا الصينية تحولًا عميقًا في "مركز النمو"، وتطلق الأسواق الخارجية فرصًا غير مسبوقة.

لا يقتصر اتجاه الخروج هذا على قطاع التكنولوجيا فحسب، بل يمتد أيضًا إلى مجالات نمط الحياة والجمال والصحة، ممايخلق الظروف للعلامات التجارية مثل LANSHIN التي تمتلك خلفية ثقافية فريدة.

 

مصدر الصورة:LANSHIN

05

تجاوز الحدود الثقافية، خلق قيمة مشتركة

عندما تندمج الحكمة الشرقية مع الفكر التجاري الحديث، يمكنها تجاوز الحدود الثقافية والتأثير في قلوب المستهلكين العالميين. هذا ليس مجرد انتصار لنموذج الأعمال، بل هو تجسيد حي للقوة الناعمة الثقافية.

LANSHIN品牌يخبرنا نجاحها أن المنتج الجيد مع القدرة على سرد القصص يمكنه فتح الأسواق العالمية.

الآن، هو أفضل وقت لخروج العلامات التجارية الصينية إلى الخارج. المستهلكون العالميون يستقبلون المنتجات المبتكرة والمفاهيم الثقافية من الشرق بعقلية أكثر انفتاحًا.

اغتنام هذه الفرصة الزمنية لا يتطلب فقط الحكمة التجارية، بل أيضًا الثقة الثقافية والصبر الدائم.

بالوقوف على نقطة انطلاق جديدة، تشهد العلامات التجارية الصينية الخارجة إلى الخارج عصرها الخاص. قد لا يكون هذا الطريق سلسًا، لكن كل خطوة إلى الأمام تنير الطريق للمزيد من اللاحقين.