أشارككم اليوم علامة تجارية شهيرة للعناية بالحيوانات الأليفة ظهرت مؤخرًاPetLab Co.。

على مدى السنوات القليلة الماضية، برزت بقوة في سوق الحيوانات الأليفة الخارجي شديد التنافس بمفردهابلغت إيراداتها 118 مليون دولار أمريكي في عام 2022، وارتفعت إلى 142 مليون دولار أمريكي في عام 2023 بنمو سنوي 20%، وتظهر أحدث البيانات أن إيراداتها السنوية تجاوزت 200 مليون دولار أمريكي!

هذهالعلامة التجارية التي تأسست في عام 2018 فقط، حققت الآن إيرادات سنوية متكررة تزيد عن 100 مليون دولار أمريكي، وأصبحت واحدة من أسرع العلامات التجارية للحيوانات الأليفة نموًا في العالم (موجهة مباشرة للمستهلك) DTC

 

مصدر الصورة:PetLab Co.

قصة حب نابعة من الندم

وفقًا للتقارير الرسمية للعلامة التجارية،نشأت شركة PetLab Co. من قصة رفقة استمرت 17 عامًا بين المؤسس كريس ماسانتو وكلبه المحبوب كريستال

خلال السنوات الأربع الأخيرة من حياة هذا الكلب، عانى بشدة من التهاب المفاصل، وفي النهاية،اضطر كريس إلى اتخاذ قرار القتل الرحيم لكريستال

رحيل الكلب جعله يشعر بالذنب دائمًا، لذلك فيعام 2018، أسس مع صديقه المحب للحيوانات داميان شركة PetLab Co.، وكان أول منتج هو أقراص العناية بالمفاصل المخصصة للكلاب المسنة

مع رواج المنتج،قامت علامة PetLab Co. بتوسيع فئاتها تدريجيًا، مركزة على أربع نقاط ألم عالية التكرار: المفاصل والفم والجلد والهضم، وامتد نظام منتجاتها من رعاية الكلاب المسنة إلى تغطية الاحتياجات الصحية للكلاب من جميع الأعمار

 

قصة العلامة التجارية مصدر الصورة: لينكد إن

سوق منتجات العناية بالحيوانات الأليفة المزدهر

PetLab Co.العلامة التجاريةتزامن نموها السريع معالعالميانفجار سوق منتجات العناية بالحيوانات الأليفة

وفقًا للبيانات،2023عام،عالميارتفع حجم سوق منتجات الرعاية الصحية للحيوانات الأليفة إلى23.79مئة مليون دولار، ومن المتوقعإلىبحلول عام 2033 يصل إلى 42.85 مئة مليون دولار。

في الوقت نفسه، أصبح اتجاه تجسيم الحيوانات الأليفة أكثر وضوحًا، حيث يعتبر المزيد من أصحاب الحيوانات الأليفة حيواناتهم كأفراد من العائلة، وهم على استعداد للاستثمار في رعايتهم الصحية الوقائية. تظهر البيانات أنيعتبر 58% من أصحاب الحيوانات الأليفة حيواناتهم “أفراد عائلة”، و29% يعتبرونها “أصدقاء جيدين”.

هذا الارتباط العاطفي دفع بشكل مباشر إلى زيادة الاستثمار في الصحة،لـPetLab Co.توفر لهذه العلامات التجارية للحيوانات الأليفة اتجاهًا واضحًا للتطوير.

 

مصدر الصورة:market

استراتيجية متعددة المنصات: المحتوى يمكّن العلامة التجارية، والعاطفة تربط المستخدمين.

إذا كانت بيئة السوق هي أساس تطور العلامة التجارية، فإنPetLab Co.استراتيجيات التخطيط اللاحقة، هي ما يمكنهم من تحقيقالنجاحهو المفتاح.

همأقامواTikTok、Instagram、مواقع مستقلة وغيرها، وسيطروا بقوة على بيانات المستخدمين واستقلالية العلامة التجارية.

1、TikTok: الاتصال العاطفي يحفز التفاعل.

علىعلى TikTok، كانت استراتيجية المحتوى لعلامة PetLab Co. ممتازة بشكل خاص.

إنهم لا يدفعون بقوة لبيع المنتجات، بل من خلالموضوعات تفاعلية ونصائح عملية مثل "معلومات عامة عن صحة الحيوانات الأليفة" و"كيفية التعبير عن الحب بلغة الكلاب" تجذب انتباه المستخدم بسرعة.

 

مصدر الصورة:TikTok

على سبيل المثال، نشر حسابهم الرسمي ذات مرة منشورًافيديو "هل تريد أن تخبر كلبك أنك تحبه؟"

من اللمسإلىإطعام، أوضح للمشاهدين طرق التعبير عن الحب من وجهة نظر الكلاب، هذا النوع من المحتوى القيم يثير فورًاالكثير من الاهتمام والنقاش، ووصلت مشاهدات الفيديو إلى4.4 مليون.

 

مصدر الصورة:TikTok

حتى الآنحساب PetLab Co. الرسمي على TikTok حصل على 904,400 متابع، ونشر إجمالي 7,435 فيديو، وبلغ إجمالي مشاهدات الفيديوهات أكثر من 1.3 مليار، سواء من حيث استقرار التفاعل أو نمو المتابعين، فإنه يعتبر ممتازًا جدًا.

 

مصدر الصورة:echotik

حاليًا، محتوى الحيوانات الأليفة فيعلى TikTok، تم تشكيل مجموعة ضخمة من حركة المرور واتجاه استهلاكي.

وفقًا للبيانات، المحتوى المتعلق بالحيوانات الأليفة فيمعدل المشاهدات اليومي على TikTok تجاوز 5 مليارات مشاهدة، وتحت وسم #Pet وحده تجمع أكثر من 21.7 مليون فيديو.

لذلك، إذا كانت العلامات التجارية المحلية ترغب في دخول مجال الحيوانات الأليفة، فإنني أعتقد أنه لا يزال هناك مجال كبير للنجاح، فلا تتردد في المحاولة.

 

مصدر الصورة:TikTok

2、Instagram

فيعلى إنستغرام، PetLab Co.العلامة التجاريةفهي تشكل صورة مهنية مستقرة نسبيًا.

في المحتوى، من ناحية يعرضون تأييد الأطباء البيطريين والبيانات العلمية لبناء صورة مهنية موثوقة، ومن ناحية أخرى يملؤون بالمشاهد اليومية الدافئة بين الحيوانات الأليفة وأصحابها، المليئة بأجواء الحياة.

هذهالجمع بين 'القوة الصلبة العلمية' و'الارتباط الناعم العاطفي'،تمامًاأثرت في أصحاب الحيوانات الأليفة الجدد الذين يعتبرون 'أطفال الفرو' كأفراد عائلة ويسعون لإدارة صحية دقيقة، وجعلتهم يحصلون على عوائد جيدة، وحاليًا حساب العلامة التجارية الرسمي لديهأكثر من33عشرة آلاف متابعمتابعة。

 

مصدر الصورة:Instagram

3. الموقع المستقل

فيما يتعلق ببناء الموقع المستقل،PetLab Co.العلامة التجاريةأيضًا بذل جهدًا كبيرًا.

همقاموا بتحسين عميق للموقع الرسمي،وضعوا في الصفحة الرئيسيةنوافذ منبثقة ترويجية، توصيات باقات مجمعة إلخ، هذه الاستراتيجية لربط المنتجات في البيع يمكن أن تساعد العلامة التجارية في تقليل مسار قرار العميل وزيادة التحويل.

علاوة على ذلكالجدير بالذكر，لقد قاموا أيضًا ببناء فريق خاص لإجراء تحليل الموقع والتحكم فيه، وبهذا يمكنهم فهم عادات وسلوك المستهلكين الحاليين في الوقت المناسب، وبالتالي تحسين وتعديل استراتيجيات التسويق.

بالنسبة للعلامات التجارية المحلية التي ترغب في تحقيق التحويل من خلال الموقع المستقل،PetLab Co.يمكن أيضًا تعلم هذا النمط.

 

المصدر:PetLab Co.

PetLab Co.العلامة التجاريةالنجاح، في جوهره، هو عقلية العلامة التجارية“مواجهة”انتصار عقلية المنتج.

في بيئة الأعمال الحالية، لم يعد تقديم منتجات عالية الجودة كافياً. الاختراق الحقيقي يكمن في القدرة على إعطاء المنتج معاني أكثر، وإثارة التعاطف العاطفي وتوافق القيم لدى المستهلكين.

لذلكبالنسبة للشركات المحلية، الأسواق الخارجية الواسعة تنتظرالأرضليس المزيد منالسلع العادية، بل المزيد من العلامات التجارية التي تمتلك روحًا فريدة، وتستطيع سرد قصص مؤثرة، وتندمج حقًا في حياة المستهلكين المحليينالمنتج。

المرحلة التالية من المنافسة، مفتاح الفوز يكمن هنا.！