في السنوات الأخيرة، ازداد اختراق ثقافة الأنشطة الخارجية في أوروبا وأمريكا، وتحولت الأنشطة الخارجية مثل التخييم والسفر بالسيارات الترفيهية من هواية متخصصة إلى نمط حياة شائع.

في الوقت الذي يسعى فيه الناس بشكل متزايد إلى الاسترخاء والاستمتاع في الهواء الطلق، شهد سوق بطاريات التخزين المحمولة نموًا سريعًا، ليصبح واحدًا من أكثر القطاعات الفرعية جاذبية في الخارج.

 

مصدر الصورة:Google

وفقًا لـإحصاءات grandviewresearch، دخل سوق أجهزة الطاقة المحمولة العالمية مرحلة نمو مستقرة منذ عام 2021. وقد قُدرت قيمته بـ 3.2 مليار دولار في عام 2024، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 19.9 مليار دولار بحلول عام 2033،بمعدل نمو سنوي مركب يصل إلى21.5%。

اعلم أنه في مجال الأعمال التجارية،معدل نمو يزيد عن 10% يعتبر قطاعًا جيدًا، ومعدل نمو 21.5% يُعتبر معيارًا للـ"المسار الذهبي".

من منظور السوق الإقليمي،تهيمن أمريكا الشمالية على المركز المهيمن，بما يمثل حصة سوقية قدرها 47.81% في عام 2024؛ تليها أوروبا واليابان بنسبة 25% و19.6% على التوالي.

 

مصدر الصورة:grandviewresearch

بالنسبة للشركات التي تخطط للتوسع في الخارج، تؤمن Tuke أن الاتجاه الذي تظهره هذه البيانات واضح: أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا لديها طلب قوي وقوة شرائية عالية، ويمكن اختيارها كأسواق مستهدفة ذات أولوية.

فاختيار السوق المناسب يمكن أن يحقق نتائج مضاعفة بجهد أقل، وإلا فلن تتمكن من بيع المنتجات وتحقيق الأرباح.

إذن، قد يتساءل البعض: هل هناك علامات تجارية محلية في الصين نجحت في التوسع الخارجي في مجال أجهزة تخزين الطاقة المحمولة؟

بالطبع، ما سنتحدث عنه اليوم هوEcoflow (Zhenghao)، وهي واحدة منها.

 

مصدر الصورة:Google

من DJI إلىEcoFlow، طريق شهرتها بقيمة 8 مليارات دولار

Ecoflow (Zhenghao) هي علامة تجارية من شنتشن تركز على تخزين الطاقة المحمول. مؤسسها السيد وانغ كان سابقًا مؤسس قسم تطوير البطاريات في DJI.

في عام 2017، بينما كان يعمل في DJI، قرر السيد وانغ بدء مشروع مستقل، وركز على سوق الطاقة الجديدة الاستهلاكية ذو الإمكانات الكبيرة.

في نفس العام، وُلدت علامة تجارية رائدة في مجال تخزين الطاقة المحمول.

 

مصدر الصورة:Google

على مر السنين، اعتمادًا على التراكم التقني والتخطيط الدقيق، سلكت العلامة التجارية طريقًا نموذجيًا للتصدير:

2017إلىفترة البدء لعام 2019، لـ Ecoflowالمنتج الأولحقق RIVER على منصة التمويل الجماعي الخارجية Indiegogoقد1.08 مليون دولار أمريكيمنقيمة الطلبات المسبقة، تمقدالسوقمنالتحقق الأولي، وفتح للعلامة التجارية ثغرة في السوق الخارجية.

2019إلى2021فهيانفجار التكنولوجيا والسمعةالفترة الحاسمة، العلامة التجارية فيمنصة التمويل الجماعيأدى أداءً لامعًا على Kickstarter، وفي النهاية جمع تمويلًا تجاوز حاجز 12 مليون دولار أمريكي، ليصبح أول مشروع تمويل جماعي في آسيا يصل إلى مستوى عشرات الملايين من الدولارات،مما جعلالعلامة التجاريةلـارتفعت الشهرة بشكل كبير.

عام 2023إلىعام 2025，علامة Ecoflow التجارية أكثريتربع على قمة الصناعة، له2النصف الأول من عام ٠٢٣لـالإيراداتفقطاختراققد30 مليار يوان，2024المجموع الكلي للسنةالإيراداتأكثر مباشرةيقترب80 مليار يوان。

حتىحوالي أكتوبر 2025،Ecoflowالعلامة التجاريةلـتجاوزت الأعمال التجارية أكثر من140 دولة ومنطقة، والخدمات التراكمية للمستخدمين العالميينأكثر من5 ملايين، وهي البائع الكبير جدًا في الخارج في هذا القطاع الفرعي.

 

مصدر الصورة:Google

TikTok يساعد العلامات التجارية على اختراق الدوائر

قد يكون لدى الكثير من الناس صورة نمطية عن هذه المنتجات الكبيرة، معتقدين أنها تُباع بشكل أفضل في القنوات الفعلية، لأن الاختيار والشراء أسهل، ولكن في الواقع، مع تطور التسوق عبر الإنترنت، وخاصةظهور منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة جدًا في الخارج مثل TikTok، هناك المزيد والمزيد من المستخدمين الذين يحبون التصفح لمقاطع الفيديو القصيرة والشراء مباشرة على المنصات عبر الإنترنت، وهذه المعدات الكبيرة ليست استثناءً.

مثلالعلامة التجارية Ecoflow تهتم جدًا بالتسويق على TikTok، وأنشأت مصفوفة حسابات مباشرة على TikTok، وافتتحت عدة حسابات، منها 7 حسابات تجاوزت عدد المتابعين 10 آلاف.

بالإضافة إلى الحساب الرئيسي@ecoflowtech، فقد افتتحت أيضًا حسابات منفصلة لدول ومناطق مثل الولايات المتحدة واليابان والفلبين والمملكة المتحدة وفيتنام وجنوب إفريقيا.

 

مصدر الصورة:TikTok

أدناه، سنلقي نظرة مستهدفة علىكيف تدير العلامة التجارية Ecoflow حساباتها.

لنتحدث أولاً عن الحساب الرئيسي@ecoflowtech، حتى الآن، حصل الحساب على 54.2 ألف متابع و163.3 ألف إعجاب.

 

مصدر الصورة:TikTok

هذا الحساب يشبه"واجهة العلامة التجارية"، ينقل مفهوم Ecoflow في جعل الحياة أكثر سهولة للمستخدمين من خلال محتوى مصمم بعناية.

على سبيل المثال، لديهم فيديو رائج يوضح مشاهد الاستخدام في سيناريوهات مختلفة باستخدام تقنية المونتاج المختلط.

يضع الفيديو مباشرة نقاط البيع الأكثر جاذبية على الشاشة:شحن سريع لمدة 5 دقائق، وعمر بطارية طويل يصل إلى 8 ساعات، إلخ. بسيط وقاسي لكنه فعال جدًا.

هذا الفيديو حقق في النهاية1.5 مليون مشاهدة، مما أثار تفاعل العديد من المستخدمين المحتملين.

 

مصدر الصورة:TikTok

ثم لنتحدث عن حساب محلي ذي بيانات جيدة، وهوحساب العلامة التجارية Ecoflow للسوق الفيتنامي @ecoflowvietnam، وحتى الآن، بلغ إجمالي14.3 ألف متابع، وعدد الإعجابات 65.9 ألف.

 

مصدر الصورة:TikTok

على عكس فيديوهات المونتاج الغنية بالمحتوى للحساب الرئيسي، يسلك حساب السوق الفيتنامي نهجًا واقعيًا. حيث يستخدم أسلوب التصوير بلقطة واحدة لنشر عملية فتح العلبة بأكملها مباشرةً، من فتح العبوة إلى تشغيل الجهاز واستخدامه، مع تقديم كل خطوة بشكل أصلي.

هذا المحتوى الواقعي يناسب أذواق المستخدمين الفيتناميين بشكل خاص، فمثلًا، أحد فيديوهات فتح العلبة في الحساب وصلت مشاهداته مباشرة إلى1.1 مليون.

تأثير الدعاية كان ممتازًا أيضًا، حيث سأل العديد من المستخدمين في التعليقات:

“كم السعر؟”“كم مللي أمبير؟”“كم يدوم الاستخدام؟”

هذه الأسئلة توضح تمامًا أن هذا النوع من الفيديوهات يلامس حقًا نقاط احتياج المستهلكين.

 

مصدر الصورة:TikTok

بالإضافة إلى ذلك،كما تعاونت العلامة التجارية Ecoflow مع العديد من مشاهير TikTok في فئة التكنولوجيا، لزيادة قوة الترويج للمنتج.

 

مصدر الصورة:TikTok

مثل الذي يبلغ عدد متابعيه585.2 ألف متابع من مشهور التكنولوجيا @giftgecko، تعاون مع العلامة التجارية Ecoflow.

قام بتصوير فيديو استخدام للمنتج في ثلاث بيئات: في المنزل، وفي الهواء الطلق، وداخل السيارة. وحتى الآن، تجاوزت مشاهداته7.7 مليون مشاهدة، وعدد الإعجابات بلغ 513 ألف.

هذه البيانات تثبت بوضوح أن العثور على المشاهير المناسبين للترويج يمكن أن يجعل المنتج يظهر بشكل أكبر“الظهور”، مما يساعد في رفع الوعي بالعلامة التجارية.

 

مصدر الصورة:TikTok

الخاتمة: فرص السوق الخارجية تنتظر العلامات التجارية الصينية لاستغلالها

حالة EcoFlow أشارت بالفعل إلى الطريق للعلامات التجارية الصينية الطامحة للخروج إلى الخارج.

السوق الخارجية، خاصة تلك القطاعات الفرعية ذات الطلب الواضح والنمو السريع، ليست بأي حال من الأحوال بحرًا أحمر بعيد المنال، بل لا تزال تحتوي على مساحات زرقاء كبيرة تنتظر أن تُلبى بمنتجات وخدمات عالية الجودة.

اليوم، أصبحت منصات التجارة الإلكترونية والخدمات اللوجستية ووسائل التواصل الاجتماعي العالمية قد مهدت بالفعل“المسار السريع”، وأصبحت عتبة الخروج للخارج أقل فأقل.

المفتاح هو ألا تكتفي فقط بفعل“عقلية بيع البضائع”، بل يجب التركيز على بناء العلامة التجارية: فهم الثقافة المحلية، والتفاعل مع المستخدمين عبر منصات مثل TikTok، هذا هو الطريق الطويل الأمد.

قد تتغير رياح العصر بين الحين والآخر، لكن سعي السوق الخارجية نحو الابتكار والجودة وتجربة الحياة الجميلة يظل ثابتًا.قصة EcoFlow هي مجرد بداية للعديد من الاحتمالات.