“حتى لو جاء يسوع، لن ينقذ هذا الطائر!” — cute猫

هل تصدق؟ مقطع فيديو بسيط لقط يلعب، كان علىعلى TikTok حصل على أكثر من 16.4 مليون مشاهدة!

الفيديو أصبح مشهورًا، وتلك التي يطاردها القط بجنون“الملاحقة” لعبة الطائر الإلكتروني المحاكي، صعدت أيضًا إلى قائمة الألعاب الأكثر مبيعًا للحيوانات الأليفة على المنصة.

هذا المنتج وحده، حقق للعلامة التجارية التي تقف خلفهPotaromaجلب أكثر من1.64 مليون دولارمن المبيعات.

 

المصدر:TikTok

ليس هذا فقط،Potaromaمجموعة من ألعاب الحيوانات الأليفة مثل حبل مضغ القطط وكرة كهربائية للكلاب تحت هذه العلامة التجارية حققت أداءً لامعًا أيضًا. حاليًا،المبيعات السنوية على TikTok تجاوزت3.45 مليون دولار(بيانات إحصائية من منصة طرف ثالث)، بالتأكيد بائع كبير جديد لألعاب الحيوانات الأليفة。

لا يسعنا إلا أن نتعجب، فالفيديوهات القصيرة هي جنة للحيوانات الأليفة، ففي كل لحظة يظهر فيديو بملايين المشاهدات، وتأتي المنتجات الرائجة واحدة تلو الأخرى، ولكن هؤلاء“أصحاب القطط” لديهم المال ويشترون حقًا!

 

المصدر:kalodata

صعود العلامة التجارية، مناختراق منتج واحد إلى التوزيع عبر منصات متعددة

وفقًا للمعلومات،Potaromaالعلامة التجاريةمسار النمو، هو نموذجيسلك طريقًا"خطوات صغيرة سريعة، اختراق المنتج الواحد"النهج。

العلامة التجاريةفيمنذ التأسيس،الجمهور المستهدفحدد20-40 سنة、مجموعة من أصحاب الحيوانات الأليفة الشباب والعصريينالجماعة، وخاصة العدد الهائل من"عبيد القطط" و"آباء وأمهات الكلاب".

حول أكبر احتياج مشترك لهذه المجموعة— "إبقاء الحيوانات الأليفة غير ملل، وتوفير الراحة للنفس"، ركزت Potaroma خط منتجاتها على ألعاب الحيوانات الأليفة، وخاصة الألعاب الإلكترونية المحاكاة للقطط.

هذه الألعاب ليست مجرد آلات بسيطة، بل من خلال محاكاة مسار الحركة والأصوات للكائنات الطبيعية (مثل الطيور والفراشات)، تحفز في غريزة الحيوانات الأليفة"غريزة الصيد"، مع التأكيد على السلامةصديقة للبيئةالمواد والمتانة.

قوة المنتج التي تستهدف نقاط الألم، هيالمنطق الأساسي لنجاح المنتج في السوق。

 

مصدر الصورة:Potaroma

بالإضافة إلى ذلك،سرعة صعود العلامة التجاريةأيضًا جدًامثير للإعجاب.

سنوات قليلةفي،Potaroma أولاً في منطقة TikTok Shop الأمريكية صنع اسمًا لهم، وأنشأ منتجًا رائجًا في فئة ألعاب الحيوانات الأليفة، ثم قام بالتغذية العكسية لقنوات التجارة الإلكترونية التقليدية.

اليوم،إنه ليس فقطألعاب الحيوانات الأليفة في منطقة TikTok Shop الأمريكيةفئةلـأحد العلامات التجارية الرائجة، بل ونجح في دخول أمازونوغيرها من الأسواق التقليدية الكبيرة، ليصبحPet فئة Suppliesفيلاعب مؤثر جدًا، خدم أكثر من3 ملايين عائلة أمريكية.

 

المصدر:Amazon

اقتصاد الحيوانات الأليفة: من يدفع ثمن“قط/كلبألعاب”يدفع؟

فلماذا واحد“لعبة”، هل يمكنها دعم مثل هذه التجارة الكبيرة؟

في السنوات الأخيرة، فيما يتعلق بالقدرة الاستهلاكيةدائمًاهناك مقولة ساخرة:“المرأة > الطفل > المسن > الكلب (الحيوان الأليف) > الرجل”، على الرغم منيميل إلى المزاح، لكنه يعكس بالفعل وزن الحيوانات الأليفة في الإنفاق الأسري.

وهذا أيضًا هوالعامل الرئيسي الذي مكّن علامة Potaroma من النمو السريع.

وفقًا لـتقرير Bloomberg Intelligence، يبلغ حجم صناعة الحيوانات الأليفة العالمية حاليًا حوالي 3200 مليار دولار، ومن المتوقع أن ينمو إلى ما يقرب من 5000 مليار دولار بحلول عام 2030، بزيادة تزيد عن 45٪ خلال هذه الفترة.

في هذه العملية، تنتقل الحيوانات الأليفة منالدور الوظيفي لـ “حراسة المنزل”، ليتحول تدريجيًا إلى أفراد العائلة، مما يدفع الترقية الشاملة للمجالات الفرعية مثل الغذاء والرعاية الصحية والتأمين والتجميل والأدوات الذكية.

 

مصدر الصورة:webwire

بالمقارنة، تنتمي ألعاب الحيوانات الأليفة إلىفئة “غير ضرورية ولكن ذات قيمة عاطفية عالية”، حجمها أصغر من الغذاء والرعاية الصحية، ولكن المنافسة معتدلة نسبيًا، وهي أكثر ودية للعلامات التجارية الجديدة.

هذه الخاصية هي التي أعطتهذا النوع من Potaromaالعلامات التجاريةفتحة:

－أصحاب الحيوانات الأليفة على استعداد للدفع مقابل“جعل القطة لا تشعر بالملل”، خاصة للأسر التي يعيش فيها شخص واحد أو الأسر التي يعمل فيها الزوجان؛

－سعر اللعبة معتدل، ودورة إعادة الشراء طويلة، ولكن بمجرد بناء سمعة جيدة، يسهل تضخيم الصوت عبر التواصل الاجتماعي؛

－أدى ظهور منصات التجارة الإلكترونية وقنوات الفيديو القصيرة إلى تمكين الفئات الصغيرة من الوصول بسرعة إلى المستخدمين العالميين.

 

مصدر الصورة:TikTok

صيغة النجاح على TikTok:فهم المحتوى، ومعرفة التسويق

علىمنتجات رائجة بكثرةلـعلى TikTok، كيف لعلامة تجارية جديدة أن تُعرف وتُوثق وتُشترى بسرعة؟

الأولوية بالطبع للمحتوى، إذا كانت مقاطع الفيديو القصيرة التي تصنعها لا تتناسب مع المنتج على الإطلاق، فبغض النظر عن مقدار الاستثمار، سيكون بلا جدوى.

في هذه النقطة،علامة Potaroma التجارية تفعل ذلك بشكل جيد.

بأخذ لعبتهم الرائجة الحالية“طائر يرفرف”（Flapping Bird）كمثال، خصائص هذه اللعبة هيمحاكاة واقعية وتفاعل قوي، لذا في إنشاء المحتوى يجب التركيز على هاتين النقطتين.

 

مصدر الصورة:TikTok Shop

طريقة معالجة Potaroma مباشرة جدًا، فقط ارمها للقطة، ثم صور فيديو وانتهى الأمر.

فيديو لعب واحد يوضح المحاكاة والتفاعل القوي، حتى دون الحاجة إلى شرح تفصيلي للعبة.

برؤية قطة شخص آخر تلعب بهذه المتعة، بطبيعة الحال سيريد البعض تجربتها مع قطتهم، وبذلك يرتفع الحركة المرورية.

على سبيل المثال، في حسابهم الرسمي@potaroma_official فيديو “طائر يرفرف” المنشور، على الرغم من أنه قصير جدًا لمدة 14 ثانية فقط، إلا أنه حصل على ما يقرب من 20.9 مليون مشاهدة، وكانت نتائج الانتشار والتحويل جيدة جدًا.

 

مصدر الصورة:TikTok

قد يكون المثال الواحد صدفة، فلنتحدث بالأرقام.

كما هو موضح في الصورة أدناه، هذا هوأداء الفيديوهات المرتبطة برابط منتج "طائر الأجنحة" من Potaroma خلال العام الماضي.

على الرغم من أن هذه الفيديوهات كلها بنفس الأسلوب، إلا أن مشاهداتها كانت جيدة جدًا، حيث تجاوز اثنان منها العشرة ملايين مشاهدة، والأفضل أداءً حصل على16.4257 مليون مشاهدة(هذا مجرد نمو، وليس إجمالي مشاهدات الفيديو النهائية)، وأدى مباشرة إلى تحقيقمبيعات بقيمة 46,800 دولار أمريكي.

اعلم أنه كمنتج سعره الوحدةحوالي 15 دولارًا للعبة حيوانات أليفة، فإن نسبة التحويل هذه نادرة جدًا.

 

المصدر:kalodata

بالطبع، المحتوى الجيد وحده لا يكفي، فالتوزيع الدقيق والواسع النطاق هو أيضًا مفتاح إطلاق المنتج الرائج. ولهذا،قامت Potaroma بـTikTokبناء شبكة تعاون فعالة مع المؤثرين.

حاليًا،تدير علامة Potaroma متجرين صغيرين في منطقة TikTok الأمريكية: Potaroma Pets وPotaroma LLC.

وبالنسبة للمتجر الأكثر تميزًا في المبيعات،كمتجر Potaroma Pets، في ديسمبر 2025 فقط، وصل عدد المؤثرين المتعاونين معه إلى 439 مؤثرًا، نشروا إجمالي 1640 فيديو ترويجي، مما أدى مباشرة إلى مبيعات بقيمة 499,200 دولار أمريكي، وساهمت بنسبة 88.6% من إجمالي مبيعات المتجر.

 

المصدر:kalodata

هذا التعاون ليس عشوائيًا،بل يغطي جميع مستويات المؤثرين في مجال الحيوانات الأليفة من كبار ومتوسطي الحجم وصغار إلى عاديين.

فهناك أكثر من1.5 مليون متابع لصاحب كلب غولدن ريتريفر @goldenbearollie، وكذلك صاحبة قطة @summercutekitty التي لديها 6,710 متابعًا، ورغم أن الفارق كبير، إلا أن فيديوهاتهم جميعًا جلبت تدفقًا كبيرًا لعلامة Potaroma.

بالنظر عن كثب،إن منطق التشغيل الشامل لعلامة Potaroma التجارية يتوافق تمامًا مع مبادئ 'المنتج الجيد، المحتوى الجيد، الخدمة الجيدة، التسويق الجيد' التي تؤكد عليها منصة TikTok.

وهذا يثبت مرة أخرى أن نجاح العلامة التجارية لا يمكن أن يتحقق في النهاية دون التنفيذ الثابت لهذه المبادئ التجارية الأساسية والفعالة.

 

مصدر الصورة:TikTok

البضائع تصل إلى كل مكان، والأرباح تتجه إلى جميع الاتجاهات

منPotaromaالعلامة التجاريةمن دراسة الحالة، يمكن ملاحظة أنه في بيئة التوسع الخارجي الحالية، السوق الخارجية لا تقتصر على العلامات التجارية الكبيرة والمنتجات ذات التكلفة العالية.。

عبرمنصات المحتوى مثل TikTok، العديد من المنتجات التي كانت تعتبر سابقًا “أشياء صغيرة” و“احتياجات هامشية”، طالما أنها ممتعة بما فيه الكفاية وتلتقط المشاعر، لديها الفرصة لتحقيق ملايين بل عشرات الملايين من الدولارات سنويًا.

ألعاب الحيوانات الأليفة يمكن أن تفعل ذلك، وكذلك العديد من الفئات الصغيرة الأخرى القريبة من الحياة اليومية والتي تقدم قيمة عاطفية، هناك فرص مماثلة.

لقد ترك السابقون آثار أقدامهم، والخطوة التالية هي ما إذا كنت ترغب في اتخاذ تلك الخطوة، الأمر يعتمد على ما إذا كنت على استعداد للبدء من“لا تبدو راقية أو فاخرة” بداية صغيرة بدأت.