لنقلما هي أفضل كلمة إنترنت لعام 2025؟ من المحتمل أنها "أحب نفسك".

إذن، إلى جانب الأكل والشرب واللعب، ماذا يعني حب الذات؟

فكر Tuke قليلاً، ربما هو النوم. نحن نختار الملابس بعناية، ونبحث عن الطعام، لكننا نستثمر القليل جدًا من التفكير والاستثمار في مشهد النوم الذي يستغرق أطول وقت في الحياة. 

لكن هناك مجموعة من الأشخاص، بدأوا بالفعل في هذافكرة "ثلث العمر". إنهم يعتقدون أن التكنولوجيا لا يمكنها فقط تغيير حياة اليقظة، بل يمكنها أيضًا تحسين نومنا بشكل عميق.

وهكذا، ظهرت علامة تجارية تُدعىEight Sleepالتيفراش ذكيظهرت العلامة التجارية。

وفقًا للبيانات،في يناير 2026، وصلت مبيعات العلامة التجارية الشهرية إلى ما يقرب من 12 مليون دولار، وفي عام 2024 تجاوزت مبيعاتها السنوية 135 مليون دولار.

اليوم، دعونا نلقي نظرة علىكيف أصبحت Eight Sleep أكثر اتساعًا في طريق حب الذات.

 

مصدر الصورة:Eight Sleep

يعيش الإنسان طوال حياته، نصفها في السرير

قصة علامة Eight Sleep التجارية تبدأ مع المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي Matteo Franceschetti. كرياضي محترف سابق، فهو يفهم بشكل أعمق من الشخص العادي أهمية النوم عالي الجودة لاستعادة وظائف الجسم والأداء المتميز.

بناءً علىالمفهوم البسيط "يعيش الإنسان طوال حياته، نصفها في السرير"، في عام 2014، جمع Franceschetti العديد من الشركاء وأسس Eight Sleep في نيويورك، بهدف مباشر:تحويل سرير عادي إلى سرير يمكنه ضبط ومراقبة وتحسين النوم بشكل نشط"نظام ذكي"。

في عام 2015، أطلقت Eight Sleep على Indiegogo أول غطاء فراش ذكي "EIGHT"، يركز على التحكم الذكي في درجة الحرارة، مراقبة النوم، والتكامل مع النظام البيئي للمنزل الذكي. حصل في النهاية على أكثر من 6000 داعم، وتجاوز مبلغ التمويل الجماعي 1.2 مليون دولار، مما أصبح أهم تحقق سوقي مبكر للعلامة التجارية.

 

مصدر الصورة:Indiegogo

في السنوات التالية،علامة Eight Sleep التجارية حصلت على جولات تمويل متتالية، وبحلول عام 2021، بلغت قيمة الشركة حوالي 500 مليون دولار أمريكي.

لحظة التألقعند حلول أغسطس 2025، أعلنت Eight Sleep عن إكمال جولة تمويل من الفئة D بقيمة 100 مليون دولار. بعد هذه الجولة، اقتربت قيمة الشركة من مليار دولار، لتدخل بذلك قائمة الشركات شبه الأحادية القرن.

حتى الآن، إجمالي تمويل العلامة التجارية قد تجاوز260 مليون دولار أمريكي، تغطي المنتجات أكثر من 30 دولة ومنطقة، بما في ذلك الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة ودول الاتحاد الأوروبي وأستراليا والمكسيك والإمارات العربية المتحدة وغيرها.

 

مصدر الصورة:techcrunch

مضمار الفراش الذكي، النوم يتمالقياس الكمي

من منظور الخلفية الصناعية،النمو السريع لعلامة Eight Sleep لا يمكن فصله عن توسع سوق "تكنولوجيا النوم" و"المراتب الذكية".

وفقًا لـتتوقع Markets & Data أن ينمو سوق المراتب الذكية عالميًا بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.3% خلال الفترة 2024-2031، ليصل حجم السوق إلى حوالي 29.3 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031.

يمكن أن نرى من هنا أن النوم الذكي هو سوق متزايد في طور الصعود ولم يصل بعد إلى مرحلة التشبع، مما يوفر مساحة نمو كافية للعلامات التجارية المبتكرة.

 

مصدر الصورة:globenewswire

وراء هذا النمو، هناك عدة اتجاهات واضحة:

1.اليقظة الصحية:يعاني الأشخاص المعاصرون من ضغوط العمل الكبيرة ومشاكل النوم الشائعة، وتزداد حاجة المستهلكين الملحة لتحسين جودة النوم وإدارة الصحة من خلال التكنولوجيا.

2.انفجار الطلب الشخصيالمراتب المتطابقة أصبحت شيئًا من الماضي. يتوق السوق إلى منتجات يمكنها تخصيص الصلابة ودرجة الحرارة وحتى تعديل وضعية النوم.

3.نضج التكامل التكنولوجي:إنترنت الأشياءأصبح دمج تقنية الذكاء الاصطناعي مع المنتجات المنزلية اتجاهاً، وتُقدّر إمكانات الفراش الذكي كمدخل لبيانات الصحة المنزلية بشكل واسع.

هذه الاتجاهات هي التي تجعل،علامة Eight Sleep لم تعد مجرد مرتبة أغلى ثمناً، بل يصنفها السوق على أنها تحمل علامة مزدوجة "صحة النوم + أجهزة الذكاء الاصطناعي".

بالطبع، السوق ما هو إلا جانب واحد، وكيفية تحويل الميزة التقنية إلى انتصار في السوق تختبر قدرة العلامة التجارية على التسويق الشامل وتوزيع القنوات.

 

مصدر الصورة:Eight Sleep

تخطيط متعدد المنصات: وضعغالي يصبح يستحق

يستطيع تجاوزمنتج عالي السعر بقيمة 3500 دولار أمريكي، يحقق إيرادات شهرية تقارب 12 مليون دولار أمريكي، بالإضافة إلى الحواجز التقنية للمنتج نفسه، يعود الفضل إلى حد كبير إلى التشغيل الدقيق لعلامة Eight Sleep التجارية على منصات وقنوات متعددة.

1、TikTok：

حساب TikTok الرسمي لعلامة Eight Sleep @EightSleep لديه حاليًا حوالي 48 ألف متابع، والمحتوى يركز على مقاطع فيديو قصيرة لتوصية الرياضيين المحترفين، وملاحظات المستخدمين حول سيناريوهات الاستخدام، وردود من العلامة التجارية.

هذا النوعمحتوى "غير إعلاني" يتوافق تمامًا مع تفضيل مستخدمي TikTok للتجارب الحقيقية، خاصة بالنسبة لمنتج يتراوح متوسط سعره بين 4000 و6000 دولار، حيث تكون حالات تحسين النوم الحقيقية أكثر إقناعًا من الإعلانات المباشرة.

 

مصدر الصورة:TikTok

في هذه المحتويات، يفضل Tuke أن يشاهد الجميع مقاطع الفيديو الخاصة بسيناريوهات الاستخدام، فهي أسهل في التشغيل وأسهل في التعلم.

مثلاً، هذهفيديو حصل على 44,800 مشاهدة هو مثال جيد.

في الفيديو، أظهر المستخدم بشكل كامل من التثبيتعملية الانتقال من فراش Eight Sleep إلى النوم بأكملها، عبر تسجيل يومي حيوي، أنجزت بهدوء نقلًا مباشرًا للوظائف الأساسية للمنتج والإحساس بالثقة.

 

مصدر الصورة:TikTok

بالإضافة إلى ذلككما قامت علامة Eight Sleep بتعاون واسع مع المؤثرين على TikTok للترويج.

من بين هؤلاء المؤثرين المتعاونين، باستثناء المؤثرين المتخصصين في التكنولوجيا والحياة المنزلية،تتعاون Eight Sleep أيضًا مع العديد من المؤثرين البارزين ذوي التأثير الكبير على TikTok.

في النهاية، كل شخص يحتاج إلى النوم، لذلك"تحسين النوم" هو نقطة انطلاق قادرة على تجاوز الفئات الاجتماعية وإثارة صدى واسع.

 

مصدر الصورة:TikTok

مشهور TikTok @thejunglebadger هو مثال جيد، فهو مدون متخصص في التوصية بالمنتجات الجيدة ولديه 2.7 مليون متابع، ويمكن القول إنه لا علاقة له تمامًا بالتكنولوجيا الذكية.

في مقاطع الفيديو التعاونية التي ينشرها مع العلامة التجارية، ينطلق بشكل أساسي من مشاكل النوم الفعلية للمستخدمين لتقديم عرض توضيحي.

على سبيل المثال، في فيديو التعاون الذي نشره فييوليو 2025، ينطلق من زاوية الاستيقاظ المتكرر بسبب الحر أثناء النوم ليلاً، مما يعكس بشكل كبير فعالية التحكم الذكي في مرتبة Eight Sleep.

هذه الفيديوهات لا تحتاج حتى إلى شرح أي مبادئ تقنية، فالمشاهد بمجرد رؤيتها يفهم: هذا المنتج يحل مشكلتي الفعلية.

أكثر من1.4 مليون مشاهدة هي أفضل رد على هذا الفيديو.

 

مصدر الصورة:TikTok

2、YouTube

علىYouTube، يتجه محتوى Eight Sleep نحو العمق والاحترافية. العديد من صناع المحتوى المتخصصين في التكنولوجيا والمراجعات المنزلية يستخدمون أدوات مثل مسدس قياس الحرارة وكاميرات التصوير الحراري لاختبار دقة التحكم في درجة حرارة مرتبة Pod ومستوى الضوضاء بتقييمات بياناتية صارمة.

هذه الطريقة في التحدث بالأرقامتعزز بشكل عميقالصورة التقنية القوية لمنتجها في المجالات الفرعية مثل“أفضل مرتبة تبريد”. حتى في تعليقات مقارنات المنتجات المتعددة،，“باستثناء السعر، لا عيوب” أصبح تقييماً شائعاً من المستخدمين لها. ​

 

مصدر الصورة:YouTube

3、Instagram

علىInstagram، تركز Eight Sleep أكثر على التسويق العاطفي والأناقة العلامية.

الحساب الرسمي@eightsleep لديه حالياً أكثر من 270 ألف متابع. المحتوى، بالإضافة إلى عرض تفاصيل المنتجات ومشاهد استخدام الرياضيين المشاهير، يتناول غالباً مواضيع مثل “حل النزاعات الزوجية الناتجة عن الشخير” و”تبريد العلاقات الأسرية”، مما يحول المرتبة إلى “منظم للعلاقات الأسرية” لكسب المستخدمين عاطفياً.

 

مصدر الصورة:Instagram

خاتمة

باختصار，Eight Sleepالعلامة التجاريةتستطيع النجاح، في النهاية لأنها في سوق سريع النمو ومستعد لـفي سوق “النوم الصحي”، تحول منتج يبدو عاديًا إلى حل يعتمد على التكنولوجيا القوية والتجربة الحقيقية.

هذا الأمر ذو قيمة مرجعية للشركات المحلية التي ترغب في دخول الأسواق الخارجية. الأسواق الخارجية، خاصة الأوروبية والأمريكية، المستهلكون فيها ناضجون وأكثر عقلانية. إنهم لا يخافون من ارتفاع السعر، لكن عليك أن توضح بوضوح“لماذا هو غالي” وكذلك “أين يكمن الغلاء”.

في النهاية، التوسع الخارجي ليس مجرد بيع البضائع، بل جعل سوق جديد يتعرف عليك ثم يثق بك ثم يختارك. طالما أن قيمتك واضحة وراسخة بما فيه الكفاية، فإن الفرصة ستظل قائمة.。