هل أصبحت موازين الدهون الذكية مفضلة لدى الأجانب؟ مبيعات شهرية بمليون دولار، رجال الأعمال في شنتشن يعرفون حقاً كيف يديرون الأعمال!

من كان يظن؟ ميزان دهون الجسم الصيني العادي المظهر أصبح فجأة مبيعًا هائلًا في الخارج، وأصبح حاجة أساسية منزلية للأجانب.

لا تعتمد على المنافسة الشرسة بالأسعار المنخفضة، ولا تستخدم التسويق المبالغ فيه، إنها علامة تجارية ذكية للصحة وُلدت في شنتشن.حققت Renpho مبيعات شهرية تزيد عن 50 ألف جهاز من منتج واحد فقط، وهو ميزان قياس الدهون في الجسم، مع إيرادات تصل إلى ملايين الدولارات، وظلت تحتل صدارة قوائم أمازون على مدار العام. بينما كان الجمهور المحلي لا يزال معتاداً على المنتجات الذكية من العلامات التجارية الكبرى، كانت هذه العلامة التجارية المحلية المتواضعة قد غزت بالفعل مستخدمين في أكثر من 20 دولة حول العالم، محققة اختراقاً في الأسواق الخارجية بمنتجاتها الصحية الدقيقة.

مصدر الصورة:Renpho

لنلقي نظرة أولاًسجل نتائج رينفو خلال هذه السنوات —

2016عام تأسيس العلامة التجارية،في عام 2017، تصدر ميزان الدهون الذكي للجسم قائمة Amazon Best Seller Rank، حيث تجاوزت المبيعات الشهرية للقطعة الواحدة 50,000 وحدة، وتجاوزت الإيرادات الشهرية مليون دولار أمريكي، وفاز بـ Amazon.'علامة اختيار s

حتى الآن، تجاوز إجمالي المستخدمين في العالم25 مليون، تغطي الأعمال أكثر من 20 دولة ومنطقة بما في ذلك أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا والشرق الأوسط وأستراليا ونيوزيلندا، وتجاوزت المبيعات السنوية 2 مليار يوان صيني، وحجم الفريق العالمي يقترب من 400 شخص.

والأجدر بالذكر أيضًا، أنه دخل بقوةTikTok Shop حصلت على جائزة العلامة التجارية الفائزة بجائزة الحصان الأسود السنوية في قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية (3C) على TikTok، وتوسعت من علامة تجارية أصلية بحتة على أمازون إلى تغطية شاملة للتجارة الإلكترونية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

مصدر الصورة:Renpho

من"شق صغير" يشق طريقًا

يعود الزمن2016عام، في مجال الصحة الذكية، تتألق النجوم، ويبدو أن ساحة المعركة قد حُسمت.

ومع ذلك،Renphoالعلامة التجاريةرأى فريق المؤسسين إمكانية أخرى: بدلاً من أجهزة التكنولوجيا القابلة للارتداء ذات الحواجز التقنية العالية والنظام البيئي المغلق بإحكامسوقبدلاً من المواجهة القاسية، انغمس في حاجة حقيقية ذات عرض غير منظم."المنطقة المفرغة" – ميزان دهون الجسم الذكي.

ردًا على ذلك، همقاموا بتحسين خوارزمية قياس الدهون خصيصًا لتتناسب مع الخصائص البدنية للسكان الأوروبيين والأمريكيين،صنعوامقياس دهون ذكي عالي الدقة.هذا المقياسبعد طرحه في السوق،سرعان مابكفاءتهبسرعةاكتسب المجموعة الأولى من المستخدمين المخلصين،أصبحضيفًا دائمًا على قائمة الأكثر مبيعًا.

انطلاقًا من مقياس الدهون هذا،الفريقمتبعًامفهوم 'Smart Healthy Living'، وقام بتوسيع خطوط الإنتاج تدريجيًا لتشمل مسدسات التدليك وأجهزة التدليك وحبال القفز الذكية وغيرها، وبنى تدريجيًا مصفوفة منتجات صحية ذكية تغطي مشاهد متعددة.

اكتمال المصفوفة بدوره عزز مكانة العلامة التجارية في الأسواق الخارجية، وأدى في النهاية إلى تحقيق ما نعرفه اليوم باسمRenpho。

مصدر الصورة:Renpho

سوق الصحة الرقمية العالمية لا يزال ينمو بسرعة

من منظور البيئة الصناعية العامة، فإن زخم نمو سوق الصحة الرقمية العالميةأيضًالـعلامات تجارية مثل Renpho قدمتمساعدة معتبرة。

وفقًاتتوقع شركة Market.u أن ينمو السوق العالمي للصحة الرقمية بمعدل نمو سنوي مركب قدره 16.7% خلال الفترة من 2025 إلى 2032. وهذا يعني أنه خلال السنوات السبع أو الثماني القادمة، من المتوقع أن يتوسع حجم السوق من 427.5 مليار دولار إلى 1190.4 مليار دولار، أي ما يقرب من ثلاثة أضعاف.

لا تزال شدة المنافسة في المسار قائمة، ويظهر هيكل الصناعة قوتين متوازيتين في نفس الوقت. العمالقة التكنولوجيون في المقدمة مثل آبل وهواوي وشياومي يزيدون من استثماراتهم باستمرار، مما يعزز مزاياهم أكثر فأكثر. وفي الجانب الآخر، لا تتخلف العلامات التجارية الصينية الجديدة عن الركب، حيث تظهر بسرعة وتتعمق أكثر في الأسواق الخارجية، مما يخلق مجالًا للنمو الإضافي.

احتياجات المستهلكين لإدارة الصحة قد تحولت من مجرد"القياس" تمت ترقيته إلى إدارة العملية الكاملة "تتبع-تحليل-تحسين"، وهذا بالضبط هو Renphoيمكننقاط الفرص التي يجب اغتنامها.

مصدر الصورة:market.us

توزيع متعدد المنصات: هذا ليس خيارًا، بل ضرورة

تحدث عنالعلامة التجاريةنجاح التخطيط التسويقي متعدد المنصاتالمجموعهو موضوع لا يمكن تجنبه.

بعد أن أثبتت علامة Renpho التجارية وجودها على Amazon، توسعت بسرعة إلى منصات التجارة الإلكترونية مثل Walmart وeBay، لتشكل تنوعًا في "جذب الزبائن عبر المنصات".نمط。

إدارة وسائل التواصل الاجتماعي تستحق المشاهدة أيضًا.العلامة التجاريةفيتنتشر على منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية مثل TikTok وInstagram وYouTube، مع اتباع استراتيجيات مخصصة بناءً على خصائص المستخدمين لكل منصة.

مصدر الصورة:Amazon

لنقل أولاTikTok。

الحساب الرسمي لـ Renpho @renpho يمتلك حاليًا4.45عشرة آلاف متابع،إجمالي عدد المشاهدات8,864,100. موقع فيديوهات الحساب واضح جدًا، فلا يسعى بشكل متعمد إلى تحقيق تدفق ضخم، بل يعرض بصدق سيناريوهات الاستخدام الحقيقي للمنتج.

على سبيل المثال، كيف يستخدم المستخدم مسدس اللفافة العضلية لتخفيف آلام العضلات بعد التمرين، أو كيف يستخدم جهاز تدليك العين للتخلص من تعب اليوم. هذه الاستراتيجية البسيطة ظاهريًا تمكن المستهلكين المحتملين من رؤية قيمة المنتج بشكل مباشر.

مصدر الصورة:TikTok

بالإضافة إلى زرع المحتوى عبر الفيديو القصير،تهتم Renpho أيضًا بشكل كبير بالبيع المباشر عبر TikTok.

وفقًا لمنصة بيانات خارجية، أظهرت العلامة التجارية في الآونة الأخيرةخلال 28 يومًا، أجرت 209 بثًا مباشرًا للبيع، بإجمالي GMV بلغ 50,900 دولار أمريكي، وGPM بين 5.18 و5.21 دولار. متوسط مدة كل بث تجاوز 2.5 ساعة، وعدد المشاهدين الوسيط حوالي 1,484 شخصًا، مما يعكس الاستثمار المستمر للعلامة التجارية في قناة البث المباشر والتشغيل الدقيق.

هذاأيضًايوضح أن التفاعل المباشر مع المستخدمين عبر البث المباشر والإجابة الفورية على أسئلة المنتج تساهم في دفع قرار الشراءتلعب دورًا معينًا بالفعل。

مصدر الصورة:fastmoss

مصدر الصورة:kalodata

في التعاون مع المؤثرين،Renphoالعلامة التجاريةلـإن فكرهم دقيق أيضًا، وهملم يسعوا فقط إلى كبارالمؤثرين، بل اختاروا التعاون العميق مع المؤثرين من المستوى المتوسط والمنخفض.

على سبيل المثال،يمتلك4.21بـ 10 آلاف متابعمؤثر TikTok@nitpicknate لـ Renphoبطانية تدفئة الظهرصور مقطع فيديو تجربة، المحتوى لا يحتوي على أي تحرير مبهرج، إنه فقطقدم شرحًا مفصلاً عن استخدام البطانية وتفاصيلها العامة。

هوأشار إلى أن هذهبطانية التدفئةتستطيعتغطية الكتف بالكامل ولا تسقط，وظيفة توقيت التدفئة يمكنها أيضًا تجنب الخطر。

إنه هذا المحتوى البسيط، تجاوزت مشاهدات الفيديو2010عشرة آلاف مشاهدة، وحصل على إعجابات13.5310 آلاف.

مصدر الصورة:TikTok

منمن بيانات لوحة تحكم متجر Renpho على TikTok، بلغ إجمالي المبيعات التراكمية 1.4954 مليون قطعة، وتجاوز إجمالي الإيرادات 17.18 مليون دولار أمريكي، وتجاوز عدد المؤثرين المشاركين في البيع 34.8 ألف شخص، وأنتجوا 46.2 ألف مقطع فيديو، كما بلغ متوسط البث المباشر الشهري أكثر من 3100 جلسة.

هذا النهج الذي يركز على التعاون العميق مع المؤثرين من الطبقة المتوسطة والدنيا، ويعتمد على التجارب الحقيقية لدفع التحويل، قد نجح بوضوح في إكمال الدورة المغلقة من تسويق المحتوى إلى تحقيق المبيعات.

مصدر الصورة:fastmoss

فيعلى منصة YouTube، تركز استراتيجية محتوى Renpho بشكل أكبر على الاحترافية. تتعاون العلامة التجارية مع مؤثرين محترفين في مجالات متخصصة، وتنشر مراجعات المنتجات ودروس الاستخدام، لبناء صورة علامة تجارية موثوقة بين الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال، لديه26.1مدون تقني بـ 10 آلاف مشتركد. آي جاي، فيديو تقييم تم تصويره لجهاز تدليك العين Renpho Eyeris 3، تم إجراء اختبار شامل من وظيفة تدليك نقاط الضغط إلى وظيفة التسخين إلى تقنية البلوتوث اللاسلكية، وعرض موضوعي لمزايا أداء المنتج، وحصل على أكثر من4.2عشرة آلاف مشاهدة.

مصدر الصورة:YouTube

ليس ملخصًا، بل بداية أخرى

انظر إلى الوراءهذه العلامة التجارية Renpho، طريق صعودها في الواقع لا يوجد الكثير من العمليات البراقة: تحديد المدخل المناسب للتخصص، اختيار الإيقاع المناسب للمنصة، التواصل المستمر بمحتوى حقيقي على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما يتم تحقيق هذه الأمور واحدة تلو الأخرى، تأتي النتائج بشكل طبيعي.

على نطاق أوسع، فإن قبول السوق الخارجية للعلامات التجارية الصينية يتزايد بالفعل، لكن المنافسة تشتد أيضًا. الفرصة موجودة، لكن من يستطيع اغتنامها يعتمد على من يرغب في التعمق في دراسة المستخدمين، وتحسين المنتجات، واختيار القنوات الصحيحة. لا تجعل التوسع الخارجي يبدو غامضًا جدًا، إنه مجرد طريق عادي تسلكه العديد من الشركات الآن.——فقط، من يغادر مبكرًا، يكون الطريق أوسع له.