العديد من العاملين في التصدير غالبًا ما ينظرون إلى الأسواق الخارجية بعقلية الأعمال المحلية الثابتة، ويقلدون بشكل أعمى منطق التشغيل المحلي وأفكار اختيار المنتجات. يقومون بنسخ المنتجات الرائجة محليًا مباشرةً لتصديرها وبيعها للمستهلكين في الخارج.

ولكن هذا التقليد الأعمى غالبًا ما يكون قليل الفعالية، ليس فقط أن مبيعات المنتجات ضعيفة والمخزون يتراكم بكثرة، بل يصعب في النهاية تحقيق تحول ربحي.

على النقيض من ذلك، فإن العديد من الفئات التي كانت متخصصة وباردة وغير محبوبة في الداخل، حظيت بشعبية كبيرة في الخارج وفتحت أسواقًا واسعة.

السبب الجوهري بسيط للغاية، وهو أن الطلب الاستهلاكي في الداخل والخارج مختلف تمامًا.على سبيل المثال، في مجال تخزين الطاقة المحمول، يمكن رؤية الاختلاف بوضوح.

 

مصدر الصورة:Jackery

هذه المنتجات لها جمهور محدود في الداخل. معظم المستهلكين يعتقدون أنها كبيرة الحجم، قليلة الاستخدام اليومي، وسهلة الترك عند الشراء، لذلك الرغبة في الشراء منخفضة بشكل عام. لكن الوضع في الأسواق الخارجية معاكس تمامًا، والطلب قوي جدًا.

خاصة في مناطق مثل أوروبا وأمريكا واليابان، أصبحت الظواهر الجوية المتطرفة مثل حرائق الغابات والموجات الباردة والأعاصير شبه عادية، وأصبحت الطاقة الاحتياطية المنزلية الطارئة حاجة أساسية. في الوقت نفسه، أصبحت أنماط الحياة الخارجية مثل التخييم والسفر بالمركبات الترفيهية أكثر انتشارًا، وتستطيع أجهزة تخزين الطاقة المحمولة ذات السعة الكبيرة حل جميع مشاكل الكهرباء في الرحلات الخارجية بشكل متكامل.

 

مصدر الصورة:Jackery

بالإضافة إلى ذلك، في ظل الاتجاه العالمي نحو خفض الكربون والانبعاثات، تستمر سياسات حماية البيئة في مختلف البلدان في التصعيد. كجهاز طاقة نظيف موزع، حصل تخزين الطاقة المحمول على الكثير من الدعم السياسي، ويحل تدريجيًا محل مولدات الوقود التقليدية، مما يحل تمامًا مشاكل الضوضاء العالية والتلوث الثقيل وانخفاض السلامة لمولدات الوقود.

تحت تراكم الاحتياجات الأساسية المتعددة والدعم السياسي المستمر، شهد مجال تخزين الطاقة المحمول نموًا هائلاً في السنوات الأخيرة، وأصبح صناعة رائجة بكل تأكيد.

معمن بيانات الصناعة الصادرة عن Fact.MR:

بلغ حجم السوق العالمي لمصادر تخزين الطاقة المحمولة 42 مليار دولار أمريكي في عام 2025، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 303 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2035، بمعدل نمو سنوي مركب يصل إلى 21.8% على مدى عشر سنوات، مما يعكس إمكانات نمو طويلة الأجل كبيرة جدًا.

 

مصدر الصورة:Fact.MR

هذا المجال عالي الجودة ذو النمو المرتفع والآفاق الكبيرة جذب بطبيعة الحال عددًا كبيرًا من العلامات التجارية للدخول فيه، والتنافس على أرباح السوق العالمية.

ومن بين العديد من المشاركين، نجحت العديد من العلامات التجارية المحلية في الاختراق والريادة عالميًا. اليوم سنتحدث عنJackery (ديان شياو إر)، فهو علامة تجارية محلية رائدة تغلغلت في سوق تخزين الطاقة المحمول الخارجي وثبتت مكانتها كأفضل في الصناعة.

 

مصدر الصورة:Jackery

من مصنع صغير في هواكيانغبي إلى عملاق تخزين الطاقة العالمي

وفقًا للبيانات العامة،تأسست Jackery (ديان شياو إر) في عام 2012، وهي العلامة التجارية الرائدة عالميًا في تخزين الطاقة المحمول، وتتبع شركة شنتشن هواباو نيو إنيرجي.

العلامة التجارية لم تكن تغوص في مجال تخزين الطاقة منذ البداية، بل من خلال التحول في الوقت المناسب، واستغلال الفرص الخارجية، نمت خطوة بخطوة لتصبح معيارًا عالميًا.

في وقت مبكرفي عام 1999، توجه السيد سون، مؤسس العلامة التجارية، جنوبًا إلى شنتشن لبدء عمله التجاري، واستقر لفترة طويلة في قطاع بطاريات الليثيوم في هواكتشيانغبي.

في عام 2004، طور أول بنك طاقة محمول يعمل ببطارية ليثيوم في العالم، ثم أطلق لاحقًا بطارية خلفية لـ iPhone، مما مكنه من ترسيخ ميزة الريادة في صناعة الطاقة الاستهلاكية.

بفضل التراكم التقني المتين وتخطيط المنتجات،في عام 2011، تأسست شركة Shenzhen Huabao New Energy رسميًا؛ وفي العام التالي، ظهرت علامة Jackery التجارية في وادي السيليكون، وبدأت رسميًا في التوسع في السوق العالمية.

لكن الأمور لم تدم طويلاً، فمع انتشار الهواتف الذكية، انخفضت عتبة الدخول إلى صناعة بنوك الطاقة بشكل حاد، واشتدت المنافسة المتجانسة وحروب الأسعار، مما أدى إلى تقلص أرباح القطاع باستمرار.

وفي الوقت نفسه، كانت بيئة الاستهلاك الخارجية تشهد تغيرات واضحة. استمرت ثقافة التخييم في الهواء الطلق والعيش في المركبات الترفيهية في الانتشار، إلى جانب تزايد الظروف الجوية القاسية، مما جعل الطاقة الاحتياطية المنزلية حاجة أساسية؛ بالإضافة إلى ظهور منتجات تخزين الطاقة المنزلية من Tesla، مما جعل قطاع تخزين الطاقة المحمول يدخل إلى الرؤية العامة، مع وجود فجوة سوقية كبيرة في هذا المحيط الأزرق.

رؤيةً للفرصة المزدوجة من الاحتياجات الأساسية الخارجية واتجاهات الصناعة، تحمل السيد سون الخلافات الداخلية، وفيعام 2015، بدأ التحول الاستراتيجي رسميًا، من قطاع بنوك الطاقة المحمولة إلى سوق تخزين الطاقة المحمول.

 

مصدر الصورة:Jackery

في عام 2016، أطلقت Jackery أول منتج تخزين طاقة من سلسلة Explorer، الذي حظي بسرعة بقاعدة كبيرة من المستهلكين في الخارج بفضل مزاياه من حيث الهدوء والصديق للبيئة، وقابليته للحمل والمتانة، والقدرة العالية والمنافذ المتعددة، مما جعله بديلاً مثاليًا لمولدات الوقود التقليدية، ومناسبًا للاستخدام في الهواء الطلق وحالات الطوارئ المنزلية.

في عام 2018، عززت العلامة التجارية خطتها، وأطلقت سلسلة Solar Saga من الألواح الشمسية المحمولة، لتشكل نظامًا بيئيًا متكاملًا للشحن الشمسي وتخزين الطاقة، مما سد الفجوة في استخدام الكهرباء في الهواء الطلق، ووسع ميزة التمايز.

 

مصدر الصورة:Jackery

على مستوى القنوات،تعتمد Jackery نموذجًا مزدوجًا لمنصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود والمواقع المستقلة الخارجية، وتغطي قنوات رئيسية مثل Amazon وRakuten وeBay، إلى جانب تشغيل المجال الخاص للموقع المستقل وتحسين محركات البحث، مما يعزز باستمرار قدرتها على جذب العملاء عالميًا.

بفضل تحديد المنتج الواضح والقنوات الخارجية المتكاملة والتكرار التقني المستمر،في عام 2022، نجحت شركة Huabao New Energy في الإدراج في البورصة، وحصلت على لقب "أول سهم في تخزين الطاقة المحمول".

حتى الآن،تجاوزت مبيعات Jackery التراكمية العالمية 7 ملايين وحدة، وتجاوزت الإيرادات السنوية 3.6 مليار يوان، لتصبح الرائد العالمي في مبيعات تخزين الطاقة المحمول.

 

مصدر الصورة:Jackery

باستخدامالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمنتج"يُزرَع" في قلوب المستخدمين  

لقد أصبح تخزين الطاقة المحمول متجذرًا بعمق في سيناريوهين أساسيين: الطوارئ المنزلية والسفر في الهواء الطلق. لمواصلة اختراق الدوائر وتحفيز الاستهلاك الإضافي، لا يكفي الاعتماد فقط على قوة المنتج المتميزة وتخطيط القنوات المتكامل، بل إن التخطيط التسويقي العالمي الدقيق له نفس الأهمية.

بخصوص ذلك،علامة Jackey التجاريةالأسلوباغتنام فرصة تدفق وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية، من خلالباستخدام TikTok وغيرها من المنصات الرئيسية كقاعدة تسويقية، والاستفادة من النظام البيئي الضخم لتدفق المنصة لاختراق عقول المستخدمين تدريجياً.

1.الحسابات الذاتية كأساس

فيTikTokلـفي التخطيط الشامل،Jackeryالخطوة الأولى هيبناءحساب العلامة التجارية。

حتى الآن،الحساب الرسمي@Jackery Direct وصل عدد متابعيه إلى 179,400، وحصل على إجمالي 403,300 إعجاب.

 

مصدر الصورة:TikTok

تدور محتويات الحساب حول اتجاهين رئيسيين للتشغيل:

الأول: النشر الدوري لـالمنتجاتالفيديوهات الترويجية وأحدثلـأخبار الأنشطة، لمساعدة المستخدمين على فهم الوظائف الأساسية للمنتج وديناميكيات العلامة التجارية بسرعة، مما يعزز ولاء المستخدمين ومعدل الاحتفاظ بهم.；

ثانياً: التعمق في المحتوى الواقعي للحياة اليومية، ليشمل سيناريوهات متعددة مثل الاستخدام المنزلي للطوارئ، والتخييم الخارجي، والمعيشة أثناء السفر بالسيارة، وغيرها.من خلال اختراق السيناريوهات وعرض الوظائف، يُظهر للمستخدمين المحتملين عملية المنتج،إتمام زرع الاهتمام لدى المستخدمين بشكل غير مباشر.

 

مصدر الصورة:TikTok

2.مؤثرتوسيع نطاق الدعاية

بالإضافة إلى ذلك، اختيار عالي الجودةمنمؤثرالقيامالتعاون، هوالخطوة الثانية لشركة Jackery لتحريك حركة مرور TikTok وتوسيع الصوت.

لتتناسب مع بيئة الاستخدام الحقيقية للمستخدمين في الخارج، العلامة التجاريةمع العديد منفئة التكنولوجيا、فئة الأنشطة الخارجية المتخصصةالتعاون مع المؤثرين، وحول احتياجات الطوارئ المنزلية والترفيه الخارجي، الوصول بدقة إلى المستهلك المستهدفالمجموعات。

يمتلك29.51عشرة آلاف متابع لـTikTokالسفر بالمركبة الترفيهيةمؤثر@Danielle Gross، قامت بالتصوير لصالح Jackeryسابقًازرع الاهتمام في الموقع الحقيقيمنفيلم قصير

 

مصدر الصورة:TikTok

يتمحور الفيديو حول الحياة اليومية في المركبات الترفيهية، ويقدم عرضًا واقعيًا للقيمة العملية لأجهزة تخزين الطاقة المحمولة من العلامة التجارية في الأماكن الخارجية، سواء كانت الهواتف أو أجهزة الكمبيوتر أو غيرها من المنتجات الرقمية، أو المراوح والأجهزة الكهربائية الصغيرة المستخدمة في الطهي، فهي توفر طاقة مستقرة، مما يحل فعليًا مشكلة نقص الكهرباء أثناء السفر في الهواء الطلق.

هذا المحتوى الواقعي الحياتي المشترك، ردود فعل السوق ممتازة جداً. حتى الآن، إجمالي عدد المشاهداتلقد تجاوز3.8 مليون إعجابكميةغاندام62.42عشرة آلاف.

بالاعتماد على إخراج محتوى سيناريو غامر، خلال عملية المشاهدة الطبيعية،يمكنالتعرف بسهولة على العلامة التجارية، والإلمام بمزايا المنتج، وإتمام عملية "الزرع العميق" دون وعي.

 

مصدر الصورة:TikTok

خاتمة

بالنظر إلى الوراءطريق جاكيري إلى الخارج ليس معقدًا في الواقع، فجوهر الأمر هو تحديد الاحتياجات الحقيقية في الخارج، ثم تلبيتها بثبات من خلال منتجات عملية وقنوات شاملة وتسويق فعال عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

سوق التخزين المحمول للطاقة قد لا يعتبر بعد فئة شعبية في الصين، ولكن في أسواق أوروبا وأمريكا واليابان، فهو عنصر أساسي للطوارئ المنزلية والحياة في الهواء الطلق.هذا الاختلال في الطلب حيث يكون الطلب ساخنًا في الخارج وباردًا في الداخل، هو بالضبط أكبر فرصة للتوسع الدولي في الوقت الحالي.

بالنسبة للشركات المحلية، حان الوقت المناسب لإعادة النظر في الأسواق الخارجية. لا تستخدم الخبرات المحلية لتطبيقها على الخارج، ولا تفهم التوسع الدولي ببساطة على أنه بيع البضائع إلى الخارج.الفرص الحقيقية غالبًا ما تكون مخبأة في فهمك للحياة الحقيقية للمستخدمين في الخارج.

الطريق قد شقها البعض. الباقي يعتمد على من يرغب في أن يخطو تلك الخطوة.