من كان يظن أن كرسي يمكن أن تصبح ثروة البحر رمز

في السوق العالمية، كرسي مصنوع في الصين يثير بهدوء "ثورة".

1

من كرسي نرى العالم

في ظل الاقتصاد العالمي، تواجه العديد من الصناعات تحديات غير مسبوقة، وصناعة الأثاث ليست استثناءً. ومع ذلك، في مثل هذه البيئة، هناك دائمًا شركات قادرة على السباحة عكس التيار وإيجاد محيطها الأزرق الخاص.

شركة SIHOO للأثاث هي واحدة منها.

منذ تأسيسها في قوانغدونغ عام 2011، تكرس SIHOO جهودها لتوفير كراسي مكتب مريحة عالية الجودة، وأثاث للأطفال، ومنتجات ذات صلة للمستهلكين.

في البداية، كان تركيزها منصبًا بشكل أساسي على السوق المحلية، حتى عام 2018، حيث أتاحت فرصة عرضية لـ SIHOO رؤية عالم أوسع —سوق اللوازم المكتبية العالمية.

توسع سوق اللوازم المكتبية العالمية المصدر: toner buzz

تشير البيانات إلى أن سوق اللوازم المكتبية العالمية قد يصل إلى 270 مليار دولار بحلول عام 2025، أي ما يقرب من ضعف حجمه في عام 2020. التقطت SIHOO هذا الاتجاه بحساسية،وجعلت الكراسي المريحة نقطة انطلاقها للتصدير.

والواقع يثبت أن SIHOO نجحت.

في عام 2021، بلغت مبيعات SIHOO على أمازون 360 مليون يوان، أي 45 ضعفًا مما كانت عليه في عام 2018 عندما بدأت التصدير، لتصبح علامة تجارية شهيرة على منصات التجارة الإلكترونية مثل أمازون.

الموقع المستقل لـ SIHOO في الخارج

لكن SIHOO لم تتوقف عند هذا الحد. للحفاظ على تنافسية المنتج، أنشأت معهدًا متخصصًا لأبحاث الهندسة البشرية، مكرسًا لتصميم المنتجات وتحسينها وتطويرها. كل عام، تخصص SIHOO جزءًا كبيرًا من مبيعاتها للاستثمار في البحث والتطوير، لضمان أن يكون كل كرسي من بين الأفضل في السوق.

اليوم، تُباع منتجات SIHOO في أكثر من 100 دولة ومنطقة حول العالم، لتصبح قوة لا يمكن تجاهلها في السوق الدولية.

2

فن التسويق

إذا كانت التقييمات الإيجابية بعد البيع لكراسي SIHOO المريحة نابعة من تصميم منتجها المتفوق،

فإن شهرتها في بداية التصدير جاءت من رؤيتها الفريدة في بناء العلامة التجارية والتسويق.

في عصر ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي، أدركت SIHOO أن الاعتماد فقط على قنوات التسويق التقليدية لا يكفي لفتح الأسواق الخارجية بسرعة. لذا، استخدمت قوة وسائل التواصل الاجتماعي مبكرًا، وبنيت علاقات مع المستهلكين عبر منصات مثل YouTube وFacebook، وبعد دخول TikTok السوق الأمريكية الشمالية بالكامل، انتقلت إليه بسرعة، وشاركت محتوى يوميًا عن منتجاتها، لجذب الزوار إلى موقعها المستقل.

حساب SIHOO على TikTok  المصدر: TikTok

بالإضافة إلى ذلك، تعاونت SIHOO مع مؤثرين (KOL) لإجراء تقييمات للمنتجات، واستهدفت بدقة فئات المستهلكين المستهدفة، مما وسع تأثير علامتها التجارية.

فيديو تعاون SIHOO مع مؤثر على TikTok   المصدر: TikTok

من مصنع صغير غير بارز إلى علامة تجارية عالمية معروفة للأثاث، لم تستغرق SIHOO سنوات عديدة. كل ما استغلته هو مواكبة تيار العصر، واستغلال قوة هذا العصر، مع الاتجاه الصحيح والجهد المستمر.

هذه حالة بسيطة، لكنها كافية لإثبات أن العلامات التجارية المحلية قادرة تمامًا على التألق في السوق الدولية.

خاصة في عصر ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok، ومع تسلل تقنيات الذكاء الاصطناعي إلى جميع الصناعات، أصبحت المنافسة الداخلية أكثر حدة. على الرغم من أن التصدير ليس الخيار الوحيد، إلا أنه الخيار المفضل لمعظم العلامات التجارية حاليًا.

خاصة بالنسبة لشركات B2B، في ظل ضغط المساحة المحلية، قد يكون التصدير وسيلة لتحقيق نمط حياة آخر.

مع التغيرات المستمرة في هيكل الاقتصاد العالمي، سيواجه طريق تصدير العلامات التجارية المحلية المزيد من التحديات والفرص.

لكن مع وجود رواد مثل SIHOO، نعتقد أن المزيد من العلامات التجارية الصينية ستجرؤ على الخروج من البلاد، وعرض السحر الفريد للصناعة الصينية.