في الآونة الأخيرة، ذكرت تقارير إعلامية أن TikTok Shop يوسع نطاق انتشاره العالمي مرة أخرى، حيث سينطلق رسميًا في السوق الإسبانية في الأول من يوليو.

عندها، سيوفر TikTok Shop للبائعين المحليين نموذج تشغيل محلي + إدارة كاملة، وسيدمج أعمال التجارة الإلكترونية بالكامل في قاعدة مستخدميه الإسبانية الواسعة، مما يجلب تجربة تسوق جديدة للمستخدمين والبائعين المحليين.

من الجدير بالذكر أن خطة توسع TikTok Shop في أوروبا كانت واضحة منذ فترة.

في فبراير من هذا العام، وردت أنباء عن أن TikTok Shop سينطلق في ثماني دول دفعة واحدة، بما في ذلك إسبانيا وإيطاليا وفرنسا وألمانيا وأستراليا وكندا واليابان وكوريا الجنوبية. بعد ذلك، أجرت الشركة اختبارات تجريبية شبه مغلقة للتجارة الإلكترونية في هذه الدول، مما مهد الطريق للإطلاق الكامل.

تشير هذه السلسلة من الإجراءات من TikTok إلى أن تخطيطها للتجارة الإلكترونية على المستوى العالمي أصبح متزايد الكمال، وأن إطلاق إسبانيا هو مجرد خطوة واحدة في هذا المسار.

TikTok Shop على وشك الوصول إلى إسبانيا المصدر: lavanguardia

سوق التجارة الإلكترونية الإسبانية ذات إمكانات هائلة، تصبح محيطًا أزرق جديدًا للتجارة الإلكترونية عبر الحدود

سوق التجارة الإلكترونية الإسبانية ذات إمكانات هائلة، مما جذب انتباه العديد من اللاعبين في التجارة الإلكترونية عبر الحدود. وفقًا لبيانات Statista، من المتوقع أن يصل حجم سوق التجارة الإلكترونية الإسبانية في عام 2024 إلى 35.5 مليار دولار، وسيستمر في التوسع بمعدل نمو سنوي مركب قدره 9.72% خلال السنوات الخمس القادمة.

بحلول عام 2029، من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 56.46 مليار دولار، وسيصل عدد مستخدمي التجارة الإلكترونية إلى 26.8 مليون، وسترتفع نسبة اختراق المستخدمين من 43% في عام 2024 إلى 58%.

أظهر تقرير التجارة الإلكترونية الإسبانية لعام 2023 الصادر عن مؤسسة الأبحاث Cetelem Observatory أن التسوق عبر الإنترنت قد تغلغل تدريجيًا في الحياة اليومية للمستهلكين الإسبان، ليصبح قناة تسوق رئيسية.

يشير التقرير إلى أنه خلال العام الماضي، قام 24% من المستهلكين الإسبان بالتسوق عبر الإنترنت شهريًا، و22% منهم قاموا بالتسوق عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل كل نصف شهر، بينما قام 36% منهم بالتسوق عبر الإنترنت أسبوعيًا.

سوق التجارة الإلكترونية الإسبانية سيواصل النمو المصدر: Statista

لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا تأثير كبير في تحفيز حماسة المستهلكين الإسبان للتسوق عبر الإنترنت. وفقًا لدراسة Cetelem Observatory، يبحث أكثر من أربعة من كل عشرة (42%) من المستهلكين الإسبان عن معلومات المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي قبل تقديم الطلبات على مواقع التجارة الإلكترونية، وقد ارتفعت هذه النسبة بشكل كبير مقارنة بعام 2022.

بالإضافة إلى ذلك، بسبب تأثير التضخم، زادت حاجة المستهلكين الإسبان للمنتجات المخفضة والمنتجات المستعملة بشكل ملحوظ، مما دفع النمو السريع لسوق التجارة الإلكترونية للسلع المستعملة.

بشكل عام، ظهرت العديد من الفرص في سوق التجارة الإلكترونية الإسبانية، حيث يمكن لمنصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود والبائعين العثور على محركات نمو جديدة.

الأهمية الاستراتيجية لـ TikTok Shop وتوقعات المستقبل

بالنسبة لـ TikTok، لا يعني النجاح في اختراق السوق الإسبانية مجرد توسع إضافي لأعمال التجارة الإلكترونية، بل يمثل أيضًا خطوة مهمة في استراتيجيتها العالمية.

في مواجهة عدم اليقين في السوق الأمريكية، تحتاج TikTok إلى فتح أسواق جديدة لتوزيع المخاطر، ولا شك أن السوق الأوروبية هي خيار مثالي.

قد يكون لإطلاق TikTok Shop في إسبانيا تأثير عميق على النظام البيئي للتجارة الإلكترونية المحلي.

أولاً، سيوفر التأثير القوي لوسائل التواصل الاجتماعي لـ TikTok دعمًا كبيرًا لحركة المرور لأعمال التجارة الإلكترونية، وقد تم إثبات ذلك في أسواق أخرى.

ثانيًا، سيجلب نموذج الجمع الفريد بين المحتوى والتجارة الإلكترونية لـ TikTok تجربة تسوق جديدة تمامًا للمستهلكين الإسبان، مما يعزز تطور سوق التجارة الإلكترونية المحلي.

في المستقبل، مع تعمق TikTok Shop في السوق الإسبانية تدريجيًا، قد يتم نسخ نجاحاته إلى دول أوروبية أخرى، وحتى إلى المزيد من الأسواق العالمية.

بالنسبة لبائعي التجارة الإلكترونية عبر الحدود، فإن اغتنام هذه الفرصة ودخول السوق الإسبانية قد يجلب محركات نمو جديدة.