من أعلى التل إلى الشارع ، سالومون تبيع أحذية قبيحة في جميع أنحاء العالم

في عصر الإنترنت، العلامات التجارية التي تستطيع الرقص على قمة الموجة هي فقط من تستطيع التحليق أعلى.

Salomon، هذه الورشة الصغيرة التي نشأت في جبال الألب الفرنسية، أصبحت اليوم المفضلة المزدوجة في عالم الرياضات الخارجية والأزياء العالمية.

لا تشتهر فقط بخبرتها التقنية، بل دفعت أيضًا بأحذيتها "القبيحة" الفريدة إلى العالم، لتصبح رمزًا للأزياء الشارعية. حتى في شارع الشانزليزيه في باريس، يمكن رؤية متجر Salomon الخارجي.

نجاح Salomon ليس مجرد قصة أحذية، بل هو قصة كيف انتقلت علامة تجارية من الجبال الوعرة إلى شوارع المدن، وغزت العالم.

من بلدة التزلج إلى المسرح العالمي

بدأت قصة Salomon في عام 1947، عندما أسس المؤسس François Salomon العلامة التجارية في آنسي، عند سفح جبال الألب الفرنسية.

في البداية، كانت Salomon مجرد ورشة صغيرة تنتج حواف ألواح التزلج. مع ازدهار السياحة الأوروبية، وسعت Salomon خط إنتاجها تدريجيًا ليشمل مجالات متعددة من الرياضات الخارجية مثل التزلج وتسلق الجبال والجري على الطرق الوعرة.

في التسعينيات، وصلت الابتكارات التقنية لـ Salomon إلى آفاق جديدة، حيث أطلقت العديد من التقنيات المبتكرة مثل نظام التوسيد GCS ونعل Contagrip، مما عزز مكانتها المهنية في مجال الرياضات الخارجية.

خلال مسيرة تطور العلامة التجارية، مرت Salomon بثلاث عمليات تغيير ملكية مهمة. في عام 1997، استحوذت Adidas على Salomon مقابل 1.4 مليار دولار، مما دفع العلامة التجارية نحو انفجار تقني.

في عام 2005، باعت Adidas Salomon إلى عملاق الرياضات الخارجية Amer Sports، وبدأت Salomon في التسلل إلى عالم الأزياء.

في عام 2019، شكلت Anta و Tencent وغيرها من رؤوس الأموال اتحادًا لشراء Amer Sports مقابل 36 مليار يوان، وبدأت Salomon في الصعود السريع في السوق الصينية.

المصدر: موقع Salomon المستقل

الاندماج المثالي بين الاحترافية والموضة

نجاح Salomon لا يكمن فقط في معداتها الخارجية الاحترافية، بل أيضًا في اختراقها لعالم الأزياء العصرية.

في عام 2015، أراد متجر The Broken Arm الفرنسي العثور على بعض العلامات التجارية المتقاطعة لإطلاق أعمال تعاونية خاصة، فوجه أنظاره نحو Salomon، وهكذا وُلد أول حذاء كاجوال بحت "Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm"، ليكون نقطة انطلاق Salomon إلى عالم الأزياء.

بعد ذلك، تعاونت Salomon مع العديد من المصممين والعلامات التجارية الرائدة مثل Boris Bidjan Saberi و Palace و Rei Kawakubo، وأطلقت سلسلة من الإصدارات التعاونية، ونجحت في اقتحام عالم الأزياء.

علاوة على ذلك، تتميز تصاميم أحذية Salomon بهوية بصرية قوية، حيث تجعل التصاميم المعيارية والألوان الزاهية منها المفضلة لدى عشاق الموضة. على سبيل المثال، حذاء XT-6 لا يتمتع فقط بأداء قوي على الطرق الوعرة، بل أصبح أيضًا قطعة نجمية في عالم الأزياء بفضل مظهره العصري.

بالإضافة إلى ذلك،تلتزم Salomon دائمًا بالابتكار التقني، وأطلقت العديد من التقنيات المبتكرة في الرياضات الخارجية.

خذ على سبيل المثال حذاء XT-6 الذي حقق نجاحًا كبيرًا، فهو يجمع العديد من التقنيات الرائدة لـ Salomon مثل نعل Contagrip الخارجي ونظام التوسيد ACS الأوسط وتقنية Sensifit لملاءمة الجزء العلوي. هذه التقنيات لا تعزز أداء المنتج فحسب، بل تحسن أيضًا تجربة الارتداء للمستخدم.

استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في التسويق العالمي

استراتيجية التسويق العالمية لـ Salomon تستحق الثناء أيضًا.

إنها تدرك جيدًا أن مصفوفة "المشاهير + المؤثرين" هي كلمة السر لتدفق الإنترنت اليوم، لذا تستخدم تأثير المشاهير والمؤثرين لتحقيق تعرض هائل للحركة.

في الولايات المتحدة، استغلت Salomon منصة السوبر بول الكبرى، حيث ارتدت ريهانا إصدارها التعاوني على المسرح، مما أثار اهتمام السوق بسرعة. في غضون 24 ساعة من انتهاء العرض، ارتفعت عمليات البحث عن Salomon في السوق الثانوية بنسبة 800% مقارنة بالأسبوع السابق، وأظهرت جميع مقاسات الحذاء نفسه في الموقع الرسمي أنها غير متوفرة.

وفي السوق الصينية، وسعت Salomon نفوذ علامتها التجارية بسرعة من خلال قوة المشاهير والمؤثرين. تعاونت Salomon مع IP الأزياء "دليل التحول الأسود الشهير" على منصة Xiaohongshu، وبمساعدة النجم Sun Yang ومجموعة متنوعة من المؤثرين، أنشأت دليل أزياء "الطريق البري الأنيق" Speedcross 3، مما أظهر سحر Speedcross 3 في التنسيق العملي، مما سمح لمزيد من عشاق الأزياء برؤية أسلوبها الفريد بأعينهم.

ليس هذا فحسب، بل تولي Salomon أهمية كبيرة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية. لقد بنت مجتمعات علامة تجارية قوية على منصات مثل Facebook و Instagram و YouTube و TikTok، من خلال مشاركة تجارب المستخدمين وتنظيم الأنشطة عبر الإنترنت، لتعزيز ولاء المستخدمين.

على سبيل المثال، على Facebook، أنشأت Salomon عدة مجموعات اهتمام، تشجع المستخدمين على مشاركة تجارب المغامرات الخارجية، وخلق جو مجتمعي إيجابي.

على YouTube، تروي Salomon من خلال المقابلات والأفلام القصيرة والإعلانات وغيرها من الأشكال، قصص وثقافة العلامة التجارية بشكل حيوي، وتظهر سعيها الدؤوب نحو الابتكار المهني. هذه المحتويات لا تظهر عمق واتساع العلامة التجارية فحسب، بل تساعد أيضًا في ترسيخ قيمة العلامة التجارية وبناء هوية قوية لها. حتى يوليو من هذا العام، نشرت Salomon 1005 فيديو على هذه المنصة، وجمعت 267 ألف متابع.

المصدر: YouTube

أما على TikTok، فتنشر Salomon فيديوهات لمختلف الرياضات الخارجية لعرض تطبيق المنتجات في الواقع العملي، مثل التزلج والجري على الطرق الوعرة وتسلق الجبال والركض وغيرها. تنقل الاحترافية والأناقة للمنتجات إلى المستخدمين الشباب حول العالم من خلال تجارب حقيقية. مما يجعل صورة Salomon أكثر شمولية، ويجذب انتباه وحب عدد كبير من المستهلكين من الجيل الجديد. حاليًا، جمعت Salomon 264 ألف متابع على TikTok، وحصلت على أكثر من 6 ملايين إعجاب.

المصدر: TikTok

نجاح Salomon لا يعتمد فقط على منتجاتها وتقنياتها الممتازة، بل أيضًا على ابتكارها المستمر وتمسكها بجوهر العلامة التجارية.

منذ بدايتها كمعدات تزلج، وحتى اليوم أصبحت المفضلة المزدوجة في عالم الرياضات الخارجية والأزياء العالمية، ورغم مرور 77 عامًا من التقلبات، لم تنس Salomon أبدًا قيمها الأساسية: الاحترافية والابتكار والطبيعة.

هذا التمسك هو ما جعل هذه العلامة التجارية البالغة من العمر 77 عامًا لا تزال تتألق حتى اليوم.