1598“تم تصميم هذه المنصة مع مراعاة المبدعين والمحتوى، مما يخلق بيئة تنافسية عادلة للعلامات التجارية.لقد انتهت أيام الاعتماد على الميزانيات الضخمة ومخرجي هوليوود لاختراق حواجز المحتوى.”
يتيح TikTok للعلامات التجارية استخدام حلول منتجات منخفضة الدقة ومبنية مسبقًا للتواصل مباشرة مع مجتمعاتها، “وهذا يعني أن كل علامة تجارية B2B يمكنها الآن التواصل مع جمهورها بطريقة ممتعة وجذابة، مما يكسر أخيرًا الصورة النمطية بأن B2B هي الخصم الممل لـ B2C.”
الآن، التحدي الذي تواجهه العلامات التجارية B2B هو استراتيجيتها على المنصة. مقاطع الفيديو المصقولة بعناية لن تلقى صدى على المنصة،يجب عليك محاولة دمج رسالتك في اتجاهات أو رؤى TikTok، وإنتاج محتوى ممتع وجذاب بدلاً من الإعلانات.
الاستفادة من الأصالة والمؤثرين
الأصالة هي مفتاح النجاح على TikTok، خاصة فيما يتعلق بالتعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين.
لم يعد مقبولاً تقديم إعلانات وادعاءات تسويقية لا تتوافق مع العمليات الداخلية للعلامات التجارية B2B،يجب أن يتوافق شراء المؤثرين وتوقيع العقود مع رسالة الحملة بشكل حقيقي.
اختيار المؤثرين بناءً على قيمهم بدلاً من شهرتهم قد لا يجذب عددًا كبيرًا من المشاهدات، لكنهم سيكونون جاذبين مهمين، وسيحققون عائد استثمار إيجابي وتذكر للعلامة التجارية للأسباب الصحيحة.
لم يعد مقبولاً تقديم إعلانات وادعاءات تسويقية لا تتوافق مع العمليات الداخلية للعلامات التجارية B2B، يجب أن يتوافق شراء المؤثرين وتوقيع العقود مع رسالة الحملة بشكل حقيقي.
اختيار المؤثرين بناءً على قيمهم بدلاً من شهرتهم قد لا يجذب عددًا كبيرًا من المشاهدات، لكنهم سيكونون جاذبين مهمين، وسيحققون عائد استثمار إيجابي وتذكر للعلامة التجارية للأسباب الصحيحة.
حالة علامة تجارية: Adobe
أطلقت Adobe حملة للشركات الصغيرة تربط المبدعين بهذه الشركات، وتقدم جائزة قدرها 10,000 دولار للمتأهلين للنهائيات، وحققت الحملة 30,000 إعجاب.
حالة علامة تجارية: Sage
يستخدم برنامج المحاسبة Sage منصة TikTok لعرض كيفية استخدام عملائهم لمنتجهم، والتعاون مع المستخدمين الحاليين، والاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. هذه ليست فقط طريقة رائعة لعرض منتجهم، بل تساعد أيضًا عملائهم في جذب جماهير جديدة.
التركيز على ثقافة الموظفين
في أي عمل تجاري، تعتبر ثقافة الموظفين أكبر الأصول. وضع ثقافة الموظفين في مقدمة ومركز محتوى العلامة التجارية هو آلية B2B مجربة، تعرض الثقافة الداخلية وتجعل الشركة أكثر صلة وجاذبية.
حالة علامة تجارية: Grammarly
Grammarly، برنامج تحرير النصوص الشهير، يمزح حول تحدي كتابة المقالات في اللحظة الأخيرة، ويمزح حول الأخطاء النحوية، ويجد من قام بهذا التحدي من قبل - الجميع تقريبًا. محتواهم ذو صلة ويظهر أيضًا قيمة منتجهم.
اختراق العلامات التجارية B2B على TikTok
حالة علامة تجارية: Shopify
تجعل Shopify التجارة الإلكترونية للشركات الصغيرة سهلة من خلال توفير منصة السوق والبرامج الشهيرة. تستخدم Shopify TikTok لمشاركة نصائح إنتاجية أخرى، ونصائح تجارية، وبالطبع طرق استخدام منتجها. مع أكثر من 100,000 متابع على المنصة، تواصل Shopify خلق قيمة لمستخدميها، بل وإقناع مستخدمين جدد بالانضمام.
حالة علامة تجارية: Square
لم تضيع شركة تقنية قارئ البطاقات Square أي وقت في الانضمام إلى صيحات TikTok. بدأوا بمشاركة مقاطع فيديو للشركات الصغيرة التي تستخدم منتجهم، والترويج للعملاء أثناء تسويق خدمات Square.
حالة علامة تجارية: Morning Brew
جعل أخبار الأعمال في متناول اليد هو جوهر Morning Brew. تتعمق مقاطع الفيديو الخاصة بهم في اتجاهات مكان العمل، وتشرح التحديثات التجارية الهامة، وتكسر واقع المسارات المهنية للشركات، مما يساعدهم على التواصل مع المستخدمين من جميع الأعمار.
يوفر TikTok فرصة مهمة للعلامات التجارية B2B للتواصل مع الجماهير بطرق ممتعة وجذابة.
يتيح TikTok للعلامات التجارية استخدام محتوى حقيقي للوصول إلى مجتمعاتها، متحديًا مشهد التسويق B2B الحالي، وبناء روابط على المستوى العاطفي.مفتاح النجاح على TikTok هو التفكير مثل مبدعي TikTok، وإنشاء محتوى يتوافق مع اتجاهات ورؤى المنصة. يمكن للعلامات التجارية أيضًا الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه الموظفون لعرض ثقافتهم الداخلية، مما يجعل العلامة التجارية أكثر تأثيرًا وجاذبية.
