عند مناقشة الاتجاهات الجديدة في التسويق الخارجي، يُعتبر TikTok بلا شك موضوعًا محوريًا.

باعتباره منصة رائدة عالميًا لمشاركة الفيديو القصير، يقود TikTok موجة التسويق من خلال استراتيجيته القائمة على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)، حيث يبني مجتمعات من خلال استهداف اهتمامات المستخدمين بدقة، مما يعزز الانتشار الهائل لمحتوى الفيديو القصير، ويكسب إعجاب العديد من المعلنين الجدد والقدامى، ويشكل تحديًا تنافسيًا قويًا لـ YouTube وInstagram التقليديين.

5 أشكال إعلانية يقدمها TikTok

بفضل 1.2 مليار مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم، يوفر TikTok للمعلنين خمسة خيارات للإعلانات لتلبية احتياجات الميزانية والأهداف المختلفة للمسوقين.

وتشمل هذه الإعلانات الأصلية للشاشة الرئيسية (TopView Ads)، وإعلانات الاستيلاء على العلامة التجارية (Brand Takeover Ads)، والإعلانات ضمن التغذية (In-feed Ads)، والملصقات ذات العلامة التجارية (Branded Effects)، وتحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية (Branded Hashtag Challenge).

بعد ذلك، ستتحدث Tuke بالتفصيل عن الابتكار المتمثل في تحدي الهاشتاج ذي العلامة التجارية.

ما هو تحدي الهاشتاج ذو العلامة التجارية على TikTok؟

تحدي الهاشتاج ذو العلامة التجارية (Branded Hashtag Challenge) هو أسلوب تسويقي تفاعلي مبتكر، يستخدم الهاشتاج (Hashtag) كوسيلة أساسية على TikTok لدعوة المستخدمين للمشاركة وإنشاء فيديوهات قصيرة مرتبطة بتحدٍ معين.

تحتوي هذه الفيديوهات عادةً على سلسلة من الحركات أو المهام الفريدة، مما يحفز حماس المشاهدين للمشاركة، ويشجعهم إما على تكرار هذا التحدي أو الإبداع في إنتاج نسخ مخصصة.

يكمن ذكاء هذا التحدي في قدرته المحتملة على الانتشار الفيروسي. بمجرد إطلاق التحدي، يمكنه الانتشار بسرعة بين المستخدمين، والوصول إلى عشرات الآلاف من المشاهدين، متجاوزًا تأثير متابعي الناشر الأصلي بكثير.

وفقًا لتحليل بيانات Mediakx، نرى أن العلامات التجارية في قطاعات الأغذية والترفيه والتجميل والأزياء تلعب دورًا رئيسيًا كمحركات لتحديات TikTok، حيث تشكل حصتها من إجمالي الإنفاق الإعلاني حوالي 70% من السوق.

هناك العديد من العلامات التجارية المعروفة التي تختار إطلاق تحديات على TikTok كوسيلة فعالة للترويج لمنتجاتها، وبناء الوعي العام بالعلامة التجارية وزيادة شهرتها. لا تعزز هذه الاستراتيجية ظهور العلامة التجارية فحسب، بل توسع تأثيرها أيضًا من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC).

المصدر: Mediakix

أدناه، ستقدم Tuke بعض الأمثلة الناجحة لحملات تسويقية لتحديات العلامات التجارية. من خلال هذه الأمثلة الناجحة، يمكننا استكشاف الإمكانات الهائلة لتحديات TikTok كاستراتيجية تسويقية ناشئة.

أمثلة ناجحة لحملات تسويقية لتحديات العلامات التجارية على TikTok

1. GUESS: تحدي #InMyDenim

للترويج لمجموعة الدنيم الخريفية، أطلقت GUESS تحدي #InMyDenim، داعية المستخدمين لعرض ملابسهم المصنوعة من الدنيم.

حقق هذا التحدي نتائج ملحوظة في غضون 6 أيام فقط، حيث جذب أكثر من 5,550 فيديو من إنشاء المستخدمين، وبلغ إجمالي المشاهدات 10.5 مليون مرة، بمعدل مشاركة بلغ 14.3%، واكتسب حساب GUESS على TikTok أكثر من 12,000 متابع جديد، مما يظهر بوضوح الإمكانات القوية للتحديات في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة المستخدمين.

تحدي #InMyDenim الذي أطلقته GUESS

2. McDonald's: تحدي #BigMacTikTok

أطلقت ماكدونالدز (McDonald's) في السوق الماليزي تحدي #BigMacTikTok، لتشجيع المستخدمين على تسجيل فيديوهات وهم يرقصون على أنغام لحن Big Mac المحدد.

أشعل هذا التحدي حماسة وسائل التواصل الاجتماعي بنجاح، وحقق أكثر من 5.9 مليون مشاهدة على TikTok، مما أظهر قوة الارتباط بين العلامة التجارية والمستهلكين الشباب.

3. Y.O.U: تحدي #WouldYouLoveYou

في يوم التخفيضات الكبرى لشهر رمضان، أطلقت علامة التجميل Y.O.U تحدي #WouldYouLoveYou، لبناء رابط عاطفي عميق مع المستخدمين.

في النهاية، اختتم التحدي بنجاح مذهل بلغ 5.5 مليار مشاهدة و300 ألف تفاعل، مما ساهم في نقل رسالة العلامة التجارية إلى جمهور واسع، وعزز بشكل فعال الوعي بالعلامة التجارية وتأثيرها في السوق.

4. Chupa Chups: تحدي #Chupalloween

أطلقت علامة المصاصات Chupa Chups في عيد الهالوين تحدي #Chupalloween، داعية المستخدمين لاستخدام ملصقات ذات طابع الهالوين لارتداء أزياء شخصيات مخيفة، والإبداع في إنتاج محتوى فيديو.

اجتاح هذا التحدي منصات التواصل الاجتماعي كالإعصار، حيث وصلت مشاهدات الفيديو إلى 295 مليون مرة في غضون 5 أيام فقط، وجذب 98 ألف مبدع للمشاركة بحماس، وأنتج 242 ألف فيديو إبداعي، بمعدل تفاعل بلغ 12.6%، مما أكسب العلامة التجارية اهتمامًا واسعًا وتفاعلًا إيجابيًا.

تحدي #Chupalloween الذي أطلقته Chupa Chups

الاستنتاج

باعتباره أحد أكثر أشكال الإعلانات تأثيرًا على منصة TikTok، نجح تحدي الهاشتاج ذو العلامة التجارية في قيادة موجة جديدة من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التعرض متعدد القنوات ونقاط الاتصال التسويقية المتنوعة. لا يقتصر دوره على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير فحسب، بل يحفز أيضًا مستويات عالية من المشاركة والتفاعل بين المستخدمين، مما يحقق رابطًا عميقًا بين العلامة التجارية والمستهلكين.

وبهذه الطريقة، يصبح تحدي الهاشتاج ذو العلامة التجارية أداة قوية تساعد العلامات التجارية على التميز في سوق تنافسي، مع تقديم تجارب جديدة وممتعة للمستخدمين.