1246عند الحديث عن سوق التجارة الإلكترونية الأوروبية، عادةً ما يفكر الناس أولاً في الدول التقليدية الكبرى مثل بريطانيا وألمانيا، بينما لا يكون الانطباع عن بولندا قوياً في العادة.
ومع ذلك، فإن البيانات الأخيرة من بولندا كانت لافتة للنظر بشكل خاص - ففي ظل تراجع التجزئة بشكل عام، لا تزال التجارة الإلكترونية البولندية تنمو عكس الاتجاه، وهذا السوق يشهد صعوداً سريعاً.
كيف تحقق النمو العكسي في ظل ركود التجزئة؟
تظهر البيانات أنه في سبتمبر من هذا العام، انخفض إجمالي مبيعات التجزئة في بولندا بنسبة 5.7% على أساس شهري، وبنسبة 3% على أساس سنوي. ومع ذلك، نمت مبيعات التجارة الإلكترونية عكس الاتجاه، بزيادة سنوية قدرها 4.6%. وفي الوقت نفسه، ارتفعت حصة التجارة الإلكترونية من إجمالي مبيعات التجزئة من 8.3% في أغسطس إلى 8.9%.
نمو مبيعات التجارة الإلكترونية البولندية عكس الاتجاه المصدر: TVP WORLD
وراء هذا النمو، من ناحية، هناك تزايد إقبال المستهلكين على التسوق عبر الإنترنت، ومن ناحية أخرى، يعود الفضل أيضاً إلى التحسن المتزايد في أنظمة الدفع والخدمات اللوجستية. كانت مبيعات الملابس والمنتجات المنزلية عبر الإنترنت بارزة بشكل خاص، حيث نمت مبيعات الملابس الإلكترونية بنسبة 6.5% سنوياً، بينما وصل نمو المنتجات المنزلية إلى 24.3%. كانت بيانات هاتين الفئتين لافتة للنظر بشكل خاص، مما يعكس الارتفاع المستقر في الطلب على التسوق عبر الإنترنت.
كما تدعم بيانات عملاق التجارة الإلكترونية البولندي Allegro هذا الاتجاه.
أظهر التقرير المالي للربع الثاني من Allegro أن إجمالي قيمة البضائع (GMV) وصل إلى 15 مليار زلوتي، بزيادة سنوية قدرها 11.6%، بينما وصلت الإيرادات أيضاً إلى 2.3 مليار زلوتي، بنمو قدره 23.8%. حتى نهاية الربع الثاني، بلغ عدد المشترين النشطين في Allegro 14.9 مليون، مما ضخ قوة دافعة قوية في سوق التجارة الإلكترونية البولندي. من المتوقع أن يظل معدل نمو GMV للمنصة في الربع الثالث بين 10% و11%، ومعدل نمو الإيرادات بين 16% و18%. تشير كل هذه المؤشرات إلى أن Allegro أصبح "المحرك" للارتفاع الثابت للتجارة الإلكترونية البولندية، مما يضفي حيوية على النظام البيئي للتجارة الإلكترونية بأكمله.
تتوقع Allegro استمرار ارتفاع أداء التجارة الإلكترونية البولندية المصدر: en.media.allegro.pl
التجارة الإلكترونية الأوروبية في أوج قوتها، والمعاملات عبر الحدود في ارتفاع مستمر
نمو التجارة الإلكترونية في بولندا ليس حالة فردية، فعلى مستوى أوروبا بأكملها، سوق التجارة الإلكترونية مليء بالحيوية أيضاً.
وفقاً لتقرير "التجارة الإلكترونية الأوروبية 2024" الصادر عن الجمعية الأوروبية للتجارة الإلكترونية بالتعاون مع المجلس الأوروبي للأعمال، ستصل مبيعات التجارة الإلكترونية الأوروبية هذا العام إلى 958 مليار يورو، بزيادة سنوية قدرها 8%. يبرز صعود التجارة الإلكترونية عبر الحدود في السوق الأوروبية بشكل خاص.
سيصل حجم التجارة الإلكترونية الأوروبية إلى 958 مليار يورو المصدر: eurocommerce.eu
ذكر تقرير "أفضل 100 سوق عبر الحدود في أوروبا" الصادر عن مؤسسة الأبحاث CBCommerce.eu أنه بحلول نهاية هذا العام، من المتوقع أن يصل سوق التجارة الإلكترونية عبر الحدود الأوروبية إلى 326 مليار يورو، منها حوالي 225 مليار يورو ستأتي من منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود، بنسبة 69%.
بين هذه المنصات، لا يمكن الاستهانة بحصة المنصات الصينية عبر الحدود في السوق الأوروبية.
ضمن أفضل عشر منصات للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في أوروبا، احتلت AliExpress وTemu وShein الصينية المراكز الثاني والخامس والثامن على التوالي، وهي تحظى بشعبية كبيرة بين المستهلكين الأوروبيين، مما يضفي حيوية جديدة على السوق الأوروبية.
المصدر: CBCommerce.eu
اغتنام اتجاهات التجارة الإلكترونية البولندية، وتوسيع إمكانيات جديدة في السوق الأوروبية
بالنسبة للبائعين، سواء من خلال الدخول عبر منصة محلية أو بدء الأعمال التجارية على موقع مستقل، يمكنهم الاستفادة من فرص النمو في السوق البولندية لخلق إمكانيات جديدة لتوسيع منتجاتهم في السوق الأوروبية.
لقد دخلت السوق الأوروبية بالفعل المسار السريع للتنويع.
صعود التجارة الإلكترونية البولندية هو إشارة: التكوين المتنوع للسوق الأوروبية آخذ في التشكل. من التركيز على احتياجات المستخدمين، وتحسين التجربة المحلية، إلى توفير دعم مرن للدفع والخدمات اللوجستية، فإن تطور التجارة الإلكترونية البولندية يفتح بلا شك الأبواب أمام المزيد من البائعين.
