في الآونة الأخيرة، أثار فيلم الأبطال المناهضين "Venom 3" جدلاً واسعًا عالميًا، خاصة على TikTok، حيث أدت عناصر الفيلم إلى موجة كبيرة من تقليد المكياج بين المستخدمين.

كمنصة تركز على التفاعل والإبداع في المحتوى، تنجح TikTok دائمًا في تضخيم شعبية هذه المواضيع بسرعة، مما أدى إلى رواج وسم #venom وما شابهه.

مع عرض الفيلم في مختلف المناطق، هل يمكن لعلامات التجميل اغتنام هذه الفرصة لخلق موجة جديدة من الزيارات على المنصة؟

المصدر: Google

كيف تشعل مواضيع TikTok الحماس

تعتمد خوارزمية TikTok على اهتمامات المستخدمين وبيانات الإعجاب والمشاركة لتوصية الفيديوهات، مما يسمح للمواضيع الرائجة بالحصول على زيارات بسرعة على المنصة. وعندما ترتبط فيديوهات العلامات التجارية بهذه المواضيع الرائجة، قد تصل إلى المركز الأول في قائمة المواضيع.

يوجد حاليًا 2.9 مليون عمل تحت وسم #venom، مع إضافة 102 ألف منشور جديد خلال 7 أيام. إذا تمكنت العلامات التجارية من مواكبة هذا الاتجاه في الإبداع، فقد تحصل على مزيد من الاهتمام ومعدلات تحويل أعلى.

المصدر: TikTok For Business

جمهور فيلم "Venom" كبير بشكل خاص بين الفئة العمرية 18-34 عامًا، حيث يهتم العديد من المستخدمين الشباب بالمكياج الداكن وأزياء التنكر، خاصة في أماكن مثل المكسيك وبيرو، حيث يكون تفاعل المشاهدين نشطًا بشكل استثنائي، مما يوفر للعلامات التجارية نقاط دخول تسويقية قيمة.

المصدر: TikTok For Business

اتبع المدونين بهذه الطريقة، ويمكن للعلامات التجارية أيضًا الاستفادة من الشعبية

تحت وسم #venom، أصبحت محتويات بعض المدونين المبدعين محور الزيارات.

على سبيل المثال، مدونة التجميل @dorisjocelyn، التي صورت فيديوهات قصيرة بتقليد الصوت متعددة الأدوار باستخدام مكياج مميز وعناصر من Venom،وحقق الفيديو بعد نشره 12.6 مليون مشاهدة و1.4 مليون إعجاب.

المصدر: TikTok

في هذا النوع من "تقليد المكياج الرائج"، يمكن لعلامات التجميل تصميم منتجات مثل أحمر الشفاه الداكن على غرار Venom، وظلال عيون معدنية، واستخدام فيديوهات التقليد بمهارة لعرض تأثير الاستخدام. طالما أن الفيديو جذاب بما يكفي، يمكن للعلامة التجارية أن تصل بسرعة إلى أنظار المستخدمين.

في الوقت نفسه، يمكن للعلامات التجارية إضافة عناصر تفاعلية في فيديوهات الموضوع، مثل السحوبات أو تحديات الموضوع، مما لا يعزز ولاء المستخدمين فحسب، بل يحسن أيضًا سمعة العلامة التجارية بشكل طبيعي.

المصدر: TikTok

ليس مجرد استغلال الشعبية، بل خلق صدى مع المستخدمين عالميًا

الزيارات التي تجلبها المواضيع الرائجة مؤقتة فقط، ولتحقيق "الانتشار" الحقيقي، تحتاج العلامات التجارية إلى بناء صدى عميق مع المستخدمين.

بفضل ميزات التفاعل العالي والمحتوى الإبداعي، أصبحت TikTok منصة مهمة لعلامات التجميل والأزياء لفتح الأسواق الخارجية.

بدأ التسويق عبر المؤثرين في الخارج منذ عام 2007، وتطور على مر السنين، حيث يمتلك العديد من المؤثرين الأجانب شخصيات فريدة وقاعدة جماهيرية قوية وقدرة على الترويج. بالنسبة للعلامات التجارية التي تتوسع عالميًا، فإن المفتاح هو كيفية جعل المؤثرين ذوي الشخصيات المميزة يتوافقون مع هوية العلامة التجارية.

المصدر: Google

استراتيجية تسويق دولية جيدة لا تقتصر على "استغلال الفرصة" فحسب، بل تهدف أيضًا إلى خلق صدى مع المستخدمين عالميًا.

يمكن للعلامات التجارية العثور على مؤثرين يتناسبون مع أجواء الفيلم عبر منصة TikTok، وتصميم محتوى إبداعي يحمل عناصر الفيلم. على سبيل المثال، التعاون مع KOLs لإطلاق مجموعة مكياج محدودة على غرار Venom، أو حتى إضافة مرشحات ممتعة في الفيديوهات، مما يجذب المستخدمين بشكل طبيعي للمشاركة والتفاعل. بهذه الطريقة، لا تعزز العلامة التجارية ظهورها فحسب، بل تحسن أيضًا سمعة منتجاتها.

المصدر: TikTok

بناء تسويق عبر الثقافات حصري هو سر الانتشار الحقيقي

إذا أرادت العلامات التجارية الاستمرار في "الانتشار" في السوق العالمية، فلا يمكنها الاعتماد فقط على تسويق موضعي لمرة واحدة.

تختلف أذواق المستخدمين وعاداتهم الثقافية من سوق لآخر، لذا يجب على العلامات التجارية تعلم تعديل استراتيجياتها وفقًا للظروف المحلية، ودمج الإبداع عبر الثقافات في تغليف المنتجات وأسلوب الفيديو وحتى أنشطة الحملات، لإيجاد طريقة تعبير مناسبة للجمهور المستهدف، وبالتالي التأثير حقًا في المستهلكين.

في ظل تيار المحتوى العالمي، فإن "اللعب بطابع مميز وخلق نقاط تذكر" ليس فقط وسيلة لفتح آفاق المستخدمين، بل هو أيضًا مفتاح الوصول إلى قلوبهم.