في المؤتمر السنوي للتحالف الدولي لمكافحة التزييف الذي عُقد مؤخرًا في سان دييغو بالولايات المتحدة، وقعت منصة التجارة الإلكترونية عبر الحدود Temu، التابعة لمجموعة Pinduoduo، رسميًا مذكرة تفاهم (MoU) تركز على تعزيز حماية الملكية الفكرية وتكثيف جهود مكافحة المنتجات المقلدة.

هذه المنصة التي اشتهرت بمنتجاتها منخفضة الأسعار، وجهت الآن أنظارها نحو المنتجات المقلدة. ستصبح Temu عضوًا مؤسسًا في لجنة الاستشارات السوقية المنشأة حديثًا التابعة للتحالف الدولي لمكافحة التزييف، لتجلس على طاولة واحدة مع عمالقة مثل Amazon وPayPal.

Temu تتعاون مع التحالف الدولي لمكافحة التزييف المصدر: The Straits Times

ما هو التحالف الدولي لمكافحة التزييف؟

تأسس التحالف الدولي لمكافحة التزييف في عام 1978، بمبادرة من 15 شركة مصنعة عالمية معروفة. بعد 47 عامًا من التطور، يضم الآن علامات تجارية مشهورة من مختلف القطاعات حول العالم. يعمل التحالف بشكل أساسي على مكافحة المنتجات المقلدة من خلال دفع تحسين القوانين واللوائح، ومساعدة الحكومات في الرقابة، وتثقيف المستهلكين. في عام 2016، انضمت Alibaba إلى هذا التحالف، وتأتي خطوة Temu هذه كإجراء امتثال دولي آخر لمنصات التجارة الإلكترونية الصينية.

التحالف الدولي لمكافحة التزييف المصدر: Google

صرحت كريستين كاساسيلي، مسؤولة الامتثال للملكية الفكرية في Temu بالولايات المتحدة، بأن هذا التعاون يعكس تصميم المنصة على خلق بيئة تجارة إلكترونية موثوقة. في الواقع، للحد من المنتجات المقلدة، استثمرت Temu بكثافة في السنوات الأخيرة لبناء نظام حماية متكامل. تشمل الإجراءات المحددة: التدقيق الصارم لمؤهلات البائعين، ومسح معلومات المنتجات على مدار الساعة باستخدام الخوارزميات (مع المراجعة اليدوية)، وفتح قنوات الإبلاغ عن العلامات التجارية وخدمات تسجيل الملكية الفكرية. تستهدف هذه الإجراءات الحلقات الأساسية لبيع المنتجات المقلدة، من التسجيل إلى البيع، عبر وضع حواجز في جميع المراحل.

ممثلو Temu يوقعون مذكرة التفاهم المصدر: The Straits Times

المنصات العابرة للحدود تتسابق في مكافحة التزييف

في الواقع، أصبحت مكافحة التزييف مادة إجبارية لمنصات التجارة الإلكترونية العالمية. أظهر تقرير أصدرته Amazon مؤخرًا أنها ضبطت 15 مليون قطعة مقلدة عالميًا في عام 2024، بزيادة 1.5 مرة مقارنة بعامين مضى. أما منصة Ozon الروسية، فتفرض غرامات مباشرة، حيث تغرم البائع 10,000 روبل (حوالي 904 يوان صيني) عن كل قطعة مقلدة يبيعها، دون استرداد الأموال.

إلى جانب التنظيم الذاتي للمنصات، تتحرك الهيئات التنظيمية في مختلف الدول أيضًا. في النصف الأول من السنة المالية 2025 (أكتوبر 2024 - مارس 2025)، عالجت تايلاند 18,000 قضية تزييف، بغرامات تجاوزت 2.7 مليار باهت تايلاندي (حوالي 600 مليون يوان صيني). أما الفلبين، فقد وقعت اتفاقية لمكافحة التعدي بالتعاون مع 18 شركة، لترفع مكافحة التزييف إلى مستوى التعاون الوطني.

Amazon تضبط أكثر من 15 مليون منتج مقلد في 2024 المصدر: PYMNTS

مكافحة التزييف معركة طويلة الأمد

على الرغم من جهود جميع الأطراف، لا تزال مكافحة التزييف مهمة شاقة. كما قال كولين هوانغ، مؤسس Pinduoduo: "مكافحة المنتجات المقلدة هي معركة طويلة الأمد، لا تنتهي أبدًا."

اليوم، تتطور أساليب التزييف باستمرار، مثل فصل عبوات المنتجات الأصلية عن نقل السلع المقلدة، وتزوير تقارير الفحص، مما يزيد من صعوبة التعرف عليها بالنسبة للمنصات. الإجماع في الصناعة هو أن الاعتماد على طرف واحد لا يمكنه القضاء على المنتجات المقلدة، بل يتطلب تعاونًا متعدد الأطراف بين العلامات التجارية والمنصات والحكومات.

مع دخول منافسة التجارة الإلكترونية عبر الحدود مرحلة جديدة، بعيدًا عن حروب الأسعار، قد يكون من يستطيع الحفاظ على معايير الجودة هو العامل الحاسم في تحديد الفائز. إن تعاون Temu رفيع المستوى مع المنظمة الدولية يرسل إشارة واحدة على الأقل: المنصات الصينية جادة هذه المرة.