في خريطة الإنترنت العالمية، كل خطوة يخطوها تطبيق TikTok تحظى باهتمام كبير. ورغم أن رحلته الخارجية محفوفة بالصعاب، إلا أن متجر TikTok Shop يُظهر زخماً هجومياً لا يعرف الخوف. مؤخراً، أثار خبر ضخم موجة في الصناعة - حيث قرر TikTok التركيز بقوة على السوق البريطانية، وكشف عن سلسلة من خطط الاستثمار الجريئة، مما يعكس طموحه الواسع لتعميق تواجده في أوروبا.

المصدر: الإنترنت

01 السوق البريطانية: نقطة الارتكاز الاستراتيجية لـ TikTok في أوروبا

نما TikTok ليصبح كياناً ضخماً في السوق البريطانية. يضم أكثر من 30 مليون مستخدم نشط شهرياً، يغطي ما يقرب من نصف سكان بريطانيا، مما يجعله "أكبر مجتمع مستخدمين له في أوروبا".

وراء توسع TikTok في السوق البريطانية، يكمن النمو السريع لنظامه البيئي التجاري - حيث جمعت المنصة أكثر من 1.5 مليون شركة صغيرة ومتوسطة محلية، تضخ 1.6 مليار جنيه إسترليني سنوياً في الاقتصاد البريطاني، وتدعم 32 ألف وظيفة.

في الوقت نفسه، احتل متجر TikTok Shop المرتبة الأولى بين منصات التجزئة عبر الإنترنت في بريطانيا بفضل نموه السريع. لتعزيز إمكانات التجارة الإلكترونية، أطلقت المنصة في عام 2025 برنامج دعم "نادي المليون جنيه"، الذي يخفض بشكل كبير حواجز التشغيل للتجار الجدد من خلال إعفاءات من العمولات لمدة تصل إلى 90 يوماً ودعم مجاني لخدمات التوصيل، مما يسرع ازدهار النظام البيئي.

المصدر: Oxford Economics

02 أين تتجه استثمارات 1.3 مليار؟

جوهر هذا الاستثمار هو بناء المقر الجديد لـ TikTok في منطقة باربيكان المالية في لندن. تبلغ مساحة المكتب 135 ألف قدم مربع، وهو أكبر بكثير من مقره في فارينغدون الذي افتتح في عام 2022 (88.5 ألف قدم مربع)، ومن المتوقع أن يبدأ العمل في أوائل عام 2026.

سيستوعب المقر الجديد أكثر من 500 موظف إضافيين تم تعيينهم هذا العام، ليصل إجمالي عدد موظفي TikTok في بريطانيا إلى 3000 شخص.

أكد المدير البريطاني آدم بريسر أن هذه الخطوة تهدف إلى "تحفيز الاقتصاد المحلي بشكل مباشر من خلال الابتكار والوظائف".

بالإضافة إلى ذلك، يعد بناء أنظمة الأمان والامتثال محوراً آخر للاستثمار. استجابة للمتطلبات التنظيمية الأوروبية المتزايدة الصرامة، يقوم TikTok بترقية آليات حماية خصوصية المراهقين بشكل منهجي - من خلال تعزيز وسائل تقنية مثل "وظيفة الرقابة الأبوية" و"استراتيجية الصمت الافتراضي للمحتوى"، للحد من مخاطر تعرض المعلومات وفترات الاستخدام للقاصرين.

المصدر: The Peninsulaqatar

03 تحول استراتيجي: من مأزق أمريكا إلى اختراق أوروبا

زيادة استثمار TikTok في بريطانيا تأتي كتحول استراتيجي لمواجهة مخاطر السياسة في السوق الأمريكية.

على الرغم من أن الولايات المتحدة تضم 137.9 مليون مستخدم لـ TikTok، وهي ثاني أكبر سوق عالمياً، إلا أن قانون "البيع أو الحظر" الذي وقعه الرئيس الأمريكي السابق وسياسات التعريفات الجمركية المتشددة من إدارة ترامب، أجبرت TikTok على تقليل اعتمادها على سوق واحدة.

المصدر: CNN Business

أصبح السوق الأوروبي نقطة الاختراق الرئيسية. افتتح متجر TikTok Shop في مارس من هذا العام ثلاثة مواقع في ألمانيا وفرنسا وإيطاليا في وقت واحد، ثم خفف لاحقاً قيود دخول الشركات - مما سمح للتجار من البر الصيني الرئيسي وهونغ كونغ بالتقدم للانضمام إلى منطقة الاتحاد الأوروبي وبريطانيا، محققاً "متجر واحد يخدم خمس دول".

في أوائل مايو، أعلن TikTok عن بناء مركز بيانات جديد في فنلندا، كجزء مهم من خطة أمن البيانات "مشروع النفل" التي تبلغ تكلفتها 12 مليار يورو.

تشير أحدث التقارير إلى أن TikTok يستعد لافتتاح موقع في بولندا، ومن المتوقع أن يتم إطلاقه في موعد أقصاه النصف الأول من عام 2026، ليكون سابع موقع تشغيلي له في أوروبا.

المصدر: xyz

04 المحيط الأزرق بمليارات الدولارات: ما قبل انفجار التجارة الاجتماعية الأوروبية

تسريع TikTok لتوسعه في أوروبا ليس مصادفة. وفقاً لبيانات MikMak، بلغ حجم سوق التجارة الاجتماعية الأوروبية 26.7 مليار دولار في عام 2023، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 48.3 مليار دولار بحلول عام 2028، بزيادة تزيد عن 80% في خمس سنوات.

المصدر: الإنترنت

بعض الرواد قد جنت الثمار بالفعل: العلامة التجارية البريطانية Made By Mitchell حققت مبيعات يومية تجاوزت المليون دولار من خلال البث المباشر والتعاون مع المؤثرين؛ بينما حققت علامة الأزياء النسائية الصينية Nowrain قفزة في المبيعات الشهرية بنسبة 3665%.

التوقعات بأن سوق التجارة الاجتماعية الأوروبية سينمو من 26.7 مليار إلى 48.3 مليار دولار في خمس سنوات، جعلت TikTok يرى مخرجاً من مأزقه في أمريكا.

المصدر: MikMak

مع تعميق العمليات المحلية واستمرار افتتاح المواقع الجديدة، لا يصبح السوق الأوروبي ملاذاً آمناً لـ TikTok لمواجهة المخاطر فحسب، بل سيتحمل أيضاً مسؤولية منحنى النمو العالمي الثاني.

هذه الحملة التجارية عبر القنال الإنجليزي قد بدأت للتو.

بالنسبة لـ ByteDance، عندما تغلق أبواب السوق الأمريكية ببطء، فإن استثمار 1.3 مليار يوان في بريطانيا يفتح لها ممراً جديداً نحو القارة الأوروبية.