1465من سانليتون في بكين إلى شارع أكسفورد في لندن، ومن زحام المتاجر في تايلاند إلى مقاطع الفيديو القصيرة التي يشاركها عشاق الموضة في أمريكا وهم يعرضون لعبة Labubu، تجتاح الألعاب الصينية العصرية العالم بسرعة غير مسبوقة. ولا يزال البطل الرئيسي لهذا الانفجار هو Labubu "القبيح اللطيف السام".
في الأسبوع الماضي فقط، في مزاد أقيم في بكين، بيعت لعبة Labubu بارتفاع 131 سم بسعر خيالي بلغ 1.08 مليون يوان صيني، مما أثار تغطية إعلامية محلية ودولية واسعة.
هذا المزاد يشبه إعلانًا عالميًا عن ثقافة الموضة والقوة الشرائية وتأثير الملكية الفكرية الصينية! لقد وضعت Pop Mart العلامة التجارية الصينية مرة أخرى في مركز المسرح العالمي.
مؤسس Pop Mart، وانغ نينغ. المصدر: الإنترنت
صندوق "مفاجأة" واحد، يحرك سوقًا بمليارات الدولارات
لم تكن Pop Mart نجاحًا مفاجئًا، بل كان صعودها مدروسًا.
على مدى السنوات الخمس الماضية، قفزت إيرادات الشركة من أقل من مليار يوان إلى أكثر من 6 مليارات يوان، وتوسعت متاجرها من أول متجر في بكين غواماو إلى أكثر من 500 متجر حول العالم. أصبحت شخصيات مثل Labubu وMolly وDimoo "رموزًا روحية" في محافظ الشباب.
أما موجة شعبية Labubu هذه فتشبه احتفالًا ثقافيًا عالميًا ظاهريًا.
نجوم عالميون مثل Lisa وRihanna وDua Lipa يشاركون صور Labubu، ويعلق العديد من مستخدمي الإنترنت: "للأشياء القبيحة سحر خاص بها". من التنوع والتسامح في الجماليات العصرية إلى الانتشار العضوي على منصات التواصل الاجتماعي، تتحول الملكية الفكرية الصينية من ثقافة النخبة المحدودة إلى ثقافة جماهيرية.
المصدر: الإنترنت
طوابير طويلة أمام المتاجر العالمية، الشباب في الخارج "مدمنون" أيضًا
تظهر البيانات أن Pop Mart لديها حاليًا أكثر من 70 متجرًا مباشرًا في الخارج. خاصة في أسواق جنوب شرق آسيا مثل تايلاند وماليزيا وسنغافورة، تنفد لعبة Labubu فور طرحها، بل إن بعض العملاء يسهرون طوال الليل في طوابير للحصول على الإصدارات المحدودة.
في أبريل من هذا العام، تجاوزت مبيعات أول متجر رئيسي لـ Labubu في تايلاند في يوم افتتاحه 10 ملايين يوان صيني، وهو ما يعادل الإيرادات اليومية لمركز تسوق متوسط الحجم.
وفي أوروبا وأمريكا، دخلت Pop Mart بالفعل إلى معالم الموضة مثل Selfridges في بريطانيا وSOHO في نيويورك، وتدفع بالمبيعات عبر الإنترنت من خلال منصات مثل Amazon وWalmart. الأهم من ذلك، أنها لم تعتمد على العلامات التجارية الأجنبية الناضجة "كمساعد"، بل دخلت "بشكل مباشر" إلى نظام البيع بالتجزئة الرئيسي كعلامة تجارية صينية أصلية.
هذا هو ترقية الصناعة الصينية، بل هو أيضًا تصدير للقوة الناعمة للثقافة الصينية.
المصدر: الإنترنت
وراء "اقتصاد القبح اللطيف"، تكمن القدرة الصناعية للملكية الفكرية الصينية
إذا كانت العلامات التجارية الصينية في الماضي تعتمد أكثر على "التصدير بدون علامة تجارية" والتصنيع التعاقدي (OEM)، فإن العلامات التجارية للألعاب العصرية مثل Pop Mart تمثل نموذجًا متكاملًا يجمع بين التصميم الأصلي الصيني وسلسلة الصناعة الصينية ونظام التسويق الصيني.
احتضان الملكية الفكرية، التصميم العصري، خطوط الإنتاج سريعة التداول، آلية بيع الصناديق المفاجئة، نظام السحب عبر الإنترنت... على مدى السنوات القليلة الماضية، بنت Pop Mart نظامًا بيئيًا كاملاً للألعاب العصرية. يستغرق تصميم المنتجات الجديدة لكل موسم من الفكرة إلى الإنتاج الضخم ثلاثة أشهر فقط، مما يسمح بالاستجابة السريعة لاتجاهات السوق العالمية.
آلية الاستجابة الفعالة هذه هي بالضبط الحلقة الأصعب تكرارًا بالنسبة للعلامات التجارية الأجنبية للألعاب العصرية.
أما التغيير الأعمق، فهو أن Pop Mart قادت ظهور مجموعة من العلامات التجارية الناشئة للألعاب العصرية الصينية. شركات مثل 52TOYS وTOP TOY وTrends Factory بدأت جميعها تركز على الملكية الفكرية الأصلية والتوسع في السوق العالمية، مما يشكل "فيلقًا صينيًا لتصدير الألعاب العصرية".
المصدر: الإنترنت
العلامات التجارية الصينية، تعيد تعريف السرد العالمي الجديد للموضة
إذا كان أول ظهور لـ Pop Mart هو احتفال برأس المال والاستهلاك، فإن موجة الشعبية الحالية "بيع Labubu بمليون يوان" بدأت تكتسب صفة ظاهرة ثقافية، وتنقل إلى العالم الجماليات والإبداع والقيم الثقافية الصينية، التي بدأ العالم يتبناها.
ومسار Pop Mart يقدم نموذجًا جديدًا للعديد من العلامات التجارية الصينية:
ليس التصدير بأسعار منخفضة، بل الدخول بهوامش ربح عالية؛
ليس الاعتماد على التصنيع التعاقدي، بل قيادة الملكية الفكرية؛
ليس متابعة الموضة، بل صنع الموضة.
ربما بعد بضع سنوات، عندما نتحدث عن "مركز الموضة العالمي"، لن تكون الإجابة طوكيو أو سيول أو نيويورك، بل شنتشن وقوانغتشو وبكين.
المصدر: الإنترنت
خاتمة
الانفجار الجديد لـ Pop Mart ليس صدفة، بل هو نتيجة حتمية لانتقال العلامات التجارية الاستهلاكية الجديدة الصينية من التصنيع إلى التصدير الثقافي.
الموضة لا تسأل عن الأصل.
هذه المرة، هو الصنع الصيني، التصميم الصيني، والإبداع الصيني، الذي يقف في مركز الموضة العالمية!
