تعمل شركة RWB، وهي الشركة الجديدة الناتجة عن اندماج عملاق التجارة الإلكترونية الروسي Wildberries وشركة Russ، على تسريع وتيرة التوسع الدولي. في منتدى سانت بطرسبرغ الاقتصادي الدولي، أعلن روبرت ميرزويان، الرئيس التنفيذي للبنك المركزي الروسي، أن RWB تخطط لدخول السوق الأفريقية، بعد أن دخلت بنجاح أسواقًا جديدة مثل جورجيا وطاجيكستان والإمارات العربية المتحدة.

وشدد ميرزويان على أن المهمة الأولى للشركة حاليًا هي تعزيز مكانتها في الأسواق الحالية، مع العمل بنشاط على استكشاف الدول النامية، وستكون أفريقيا الهدف الرئيسي التالي. تكشف هذه الاستراتيجية عن اهتمام قوي من Wildberries بأسواق دول نصف الكرة الجنوبي.

المصدر: الإنترنت

جبهة جديدة في أفريقيا، خطوة أخرى في التوسع العالمي

تتخذ استراتيجية العولمة لشركة Wildberries مسارًا تدريجيًا. حاليًا، توسعت التغطية التجارية لتشمل 9 دول، بما في ذلك الأسواق التقليدية مثل روسيا وأرمينيا وبيلاروسيا، إلى جانب الصين والإمارات العربية المتحدة كأسواق جديدة.

في هذه الأسواق الناشئة، تتبنى Wildberries استراتيجية حذرة: في الصين والإمارات، تقوم فقط بأعمال الاستيراد، وتجنيد بائعين صينيين للانضمام، وجلب موردي الإلكترونيات الاستهلاكية من الإمارات.

يتوافق هذا النمط من التوسع مع الفكر الاستراتيجي للمؤسسة تاتيانا كيم. وقد أعربت سابقًا عن اهتمامها بالعديد من الأسواق الناشئة، لكن مع مراعاة القيود الواقعية مثل ضعف البنية التحتية للنقل، فإن التوسع المبكر يعطي الأولوية للدول المجاورة والأسواق ذات الظروف الناضجة نسبيًا.

كانت الأسواق الأفريقية تضم بالفعل منافسين. أطلقت Alibaba أول منصة تجارة إلكترونية أفريقية لها في المغرب عام 2024، لمساعدة الشركات المصنعة والمصدرة المحلية على التوسع في الأسواق الدولية. سيعمل دخول Wildberries على تغيير المشهد البيئي للتجارة الإلكترونية في أفريقيا.

المصدر: hi-tech.mail.ru

ارتفاع حاد في الأداء، صعود عملاق التجارة الإلكترونية الروسي

يستند طموح Wildberries الدولي إلى أداء قوي. وفقًا لأحدث التقارير المالية، تجاوز حجم أعمال Wildberries في عام 2024 حاجز 4.1 تريليون روبل، بارتفاع قدره 60% مقارنة بـ 2.5 تريليون روبل في عام 2023.

جعلها هذا النمو تتجاوز مجموعة X5 لتصبح أكبر بائع تجزئة في روسيا من حيث حجم الأعمال. والأكثر إثارة للإعجاب هو أن صافي أرباحها نما بنسبة 3.5 مرة على أساس سنوي ليصل إلى 104 مليار روبل، كما زادت إيرادات البائعين على المنصة بنسبة 44% لتصل إلى 2.9 تريليون روبل.

خلف هذا الأداء المذهل، تقع استثمارات استراتيجية ضخمة. في عام 2024، استثمرت الشركة أكثر من 150 مليار روبل (حوالي 11.7 مليار يوان صيني)، مع التركيز على توسيع شبكة الخدمات اللوجستية والبنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات وموارد الإعلانات.

المصدر: interfax

ذهبت هذه الأموال بشكل أساسي إلى ثلاثة مجالات رئيسية: توسيع وترقية شبكة الخدمات اللوجستية، وتعزيز البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات، وتوسيع موارد الإعلانات. تخطط RWB لمضاعفة حجم استثماراتها بحلول عام 2025 لتعزيز القدرة التنافسية الشاملة للمنصة.

أصبح الانفتاح الكامل للمنصة أمام البائعين الصينيين نقطة نمو مهمة. في نهاية عام 2024، أكملت Wildberries اختبار انضمام البائعين الصينيين، والآن يمكن للبائعين الصينيين التسجيل والانضمام إلى المنصة بأنفسهم.

توفر Wildberries للتجار الصينيين نموذجين: الشحن المباشر عبر الحدود والشحن من المستودع، مع تقليص دورة استرداد الأموال إلى 7 أيام فقط، ودعم التسوية التلقائية باليوان.

المصدر: الإنترنت

تقنية الدفع، ازدهار الأعمال الجديدة

محرك النمو لـ Wildberries يعتمد على التعاون بين أعمال متعددة. نموذج تطوير الشركة مبني على ثلاثة أعمدة: التوسع الجغرافي، وتنويع الخدمات، والابتكار التكنولوجي.

في مجال الابتكار التكنولوجي، هناك تحركات متكررة. أطلقت Wildberries قسمًا مخصصًا جديدًا في تطبيق الهاتف المحمول، يستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي لتقديم توصيات دقيقة للمنتجات ومعلومات العروض للمستخدمين.

توفر هذه الوظيفة للمستهلكين عروضًا قيمة وتوصيات بالمنتجات المخفضة حاليًا، وتشكل أرففًا موضوعية حسب الاحتياجات المختلفة.

المصدر: tass

أصبحت التكنولوجيا المالية ركيزة جديدة في النظام البيئي التجاري. قامت الشركة بتطوير وإطلاق العديد من الخدمات المالية المبتكرة بالتعاون مع البنوك الشريكة، بما في ذلك الائتمان عبر الإنترنت، وتأمين المستهلك، ومحفظة WB، واشتراك نادي CLUB، وخدمة BNPL (اشتر الآن وادفع لاحقًا).

شهدت أعمال الإعلانات الرقمية أيضًا تقدمًا ملحوظًا. تسارع الشركة في توسيع موارد الإعلانات الرقمية الخارجية، مع إدخال طرق شراء عالية التقنية مثل الإعلانات البرمجية ونماذج الخوارزميات، بالإضافة إلى أدوات جديدة لمراقبة وتحليل الإعلانات.

تتجلى القدرة التنافسية لمنصة Wildberries أيضًا في نظامها اللوجستي. لقد شكّلوا نموذجًا فريدًا للتوصيل يعتمد على المستودعات المركزية ومستودعات المدينة ونقاط الاستلام الذاتي، مع وجود عدة مستودعات مركزية في المدن الرئيسية مثل موسكو وسانت بطرسبرغ.

حققت شبكة الخدمات اللوجستية الفعالة قدرة معالجة يومية تصل إلى 5 ملايين طلب، مما يجعل 90% من الطلبات تُسلم ضمن نطاق 10 كيلومترات.

المصدر: الإنترنت

تتزامن خطوات توسع Wildberries مع انفجار سوق التجارة الإلكترونية الروسي. وفقًا لمسح أجرته مؤسسة الأبحاث Weddankir، فإن 93.4% من المستهلكين الروس على علم بهذه المنصة، ونسبة الاستخدام تصل إلى 84.5%، لتحتل بثبات المرتبة الأولى في السوق.

مع بدء استراتيجية السوق الأفريقية، سيواجه عملاق التجارة الإلكترونية الروسي هذا منافسين مثل Alibaba الذين لديهم تواجد بالفعل في أفريقيا. والأوراق الرابحة التي يمتلكها هي: حجم معاملات سنوي يبلغ 4 تريليون روبل، واستثمارات في البنية التحتية تضاعفت، ونظام تسوية دولي يتجاوز نظام SWIFT.

أضواء الشفق القطبي لخريطة التجارة الإلكترونية العالمية تنتشر بهدوء نحو خط الاستواء.