صدرت بيانات الإنفاق لموسم العودة إلى المدارس في الولايات المتحدة هذا العام، والنتائج ليست متفائلة للغاية.

وفقًا لأحدث استطلاع تجزئة لموسم العودة إلى المدارس لعام 2025 الذي أصدرته شركة ديلويت، من المتوقع أن يبلغ إنفاق الطلاب في مرحلة K-12 في جميع أنحاء الولايات المتحدة 30.9 مليار دولار، وهو انخفاض ملحوظ مقارنة بالسنوات السابقة. أما من حيث الإنفاق لكل طالب، فيبلغ المتوسط 570 دولارًا، أي أقل بـ16 دولارًا عن العام الماضي الذي كان 586 دولارًا. قد يبدو الفارق في الأرقام صغيرًا، لكنه أول انخفاض بعد سنوات من النمو المتواصل، مما يدل على أن الأسر الأمريكية بدأت بالفعل في التدقيق في إنفاقها.

مصدر الصورة: chainstoreage

الرسوم الجمركية هي "الجاني الحقيقي"

لماذا انخفض الإنفاق على العودة إلى المدارس هذا العام؟ السبب الرئيسي هو الرسوم الجمركية.

تشير أحدث بيانات وزارة الخزانة الأمريكية إلى أن إيرادات الرسوم الجمركية تجاوزت لأول مرة 100 مليار دولار في السنة المالية الحالية، لتصل إلى 113 مليار دولار، حيث تم جمع 27 مليار دولار في يونيو وحده، بزيادة 13% عن نفس الفترة من العام الماضي. مع ارتفاع الرسوم الجمركية، ترتفع تكلفة السلع المستوردة، وفي النهاية يتم تحميل هذه التكاليف على المستهلكين.

مصدر الصورة: Reuters

على سبيل المثال، السلع التي يستخدمها الطلاب بكثرة مثل الحقائب وصناديق الغداء أصبحت أسعارها الآن أعلى بنسبة 15% إلى 20% مقارنة بعام 2019، والسلع التي كانت أسعارها مناسبة أصبحت الآن أقل جاذبية. ليس فقط مستلزمات العودة إلى المدارس ارتفعت أسعارها، بل حتى المواد الغذائية والسلع اليومية ارتفعت أيضًا، مما أدى إلى تقليص الدخل المتاح للأسر، وبالتالي أصبح عليهم التوفير في أماكن أخرى. ويظهر استطلاع ديلويت أن 56% من الأسر بدأت بالفعل في تقليل شراء السلع غير الضرورية، وأكثر من 70% من الآباء قالوا إنه إذا كان المنتج باهظ الثمن، فسوف يختارون بدائل أرخص، و60% منهم يتجهون مباشرة إلى متاجر التجزئة منخفضة الأسعار.

مصدر الصورة: CNBC

وول مارت تستحوذ على السوق باستراتيجية الأسعار المنخفضة

رغم تراجع الإنفاق بشكل عام، لا يزال موسم العودة إلى المدارس ساحة معركة رئيسية للتجار. فبعد موسم التسوق في نهاية العام، يعتبر هذا الوقت الأفضل لزيادة المبيعات. لجذب الآباء الذين يعانون من ضيق الميزانية، تتنافس جميع متاجر التجزئة في خفض الأسعار.

على سبيل المثال، أطلقت وول مارت عروضًا جذابة: أسعار 14 نوعًا من الأدوات المكتبية الشائعة أقل من العام الماضي، وبعض المنتجات لا تتجاوز 0.25 دولار، وسعر مجموعة الأدوات المكتبية الأساسية مع حقيبة ظهر لا يتجاوز 16 دولارًا، ويمكن للعائلة تجهيز جميع مستلزمات المدرسة بأقل من 65 دولارًا. كما أطلقت علامة تجارية جديدة باسم Weekend Academy تركز على ملابس المراهقين، ومعظم المنتجات لا تتجاوز 15 دولارًا، ويمكن تجهيز الملابس من الرأس إلى القدمين مقابل 42 دولارًا فقط.

في موسم العودة إلى المدارس العام الماضي، استحوذت وول مارت على 46.4% من حصة السوق وأصبحت الخيار الأول للآباء، وهذا العام واصلت تعزيز عروضها، حيث وفرت أكثر من 200 منتج بأسعار مخفضة، بالإضافة إلى خدمة الاستلام أو التوصيل خلال ساعة واحدة، لتسهيل شراء الآباء لقائمة المدرسة بسرعة.

مصدر الصورة: walmart

فرص وتحديات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود

بالنسبة للتجارة الإلكترونية العابرة للحدود التي تستهدف السوق الأمريكية، فإن موسم العودة إلى المدارس هذا العام يمثل فرصة وتحديًا في آن واحد. الفرصة تكمن في أن المستهلكين أصبحوا أكثر اهتمامًا بالسعر من أي وقت مضى، وأي تاجر يمكنه تقديم منتجات ذات قيمة عالية لديه فرصة للاستحواذ على السوق؛ أما التحدي فهو أن الرسوم الجمركية أدت إلى ارتفاع التكاليف وتقليص هامش الربح، لذا يجب على التجار تحسين الأسعار والخدمات في الوقت نفسه.

بشكل عام، اتجاه الاستهلاك في موسم العودة إلى المدارس في الولايات المتحدة هذا العام واضح جدًا، حيث أصبح الآباء أكثر حذرًا في الإنفاق، والمنتجات منخفضة السعر أكثر شعبية. إذا أراد التجار اغتنام هذه الفرصة، فإن الطرق التقليدية وحدها قد لا تكون كافية، ويجب عليهم تحقيق التميز في السعر والجودة والخدمة معًا.