في 24 يوليو، أدلى وزير التجارة الأمريكي هوارد لوتنيك (Howard Lutnick) بتصريحات شديدة اللهجة:

ما لم توافق الحكومة الصينية على نقل ملكية TikTok وتسمح للطرف الأمريكي بالسيطرة على التكنولوجيا الأساسية والخوارزمية لهذه المنصة الاجتماعية، فسيتم حظر TikTok في السوق الأمريكية.

هذه ليست المرة الأولى التي توجه فيها الولايات المتحدة "إنذارًا نهائيًا" إلى TikTok، وليست أيضًا أول مواجهة بين الصين والولايات المتحدة حول TikTok في حرب التكنولوجيا.

منذ أن أطلقت إدارة ترامب أمر الفصل في عام 2020، واستمرت إدارة بايدن في المراجعة، وحتى الآن تم تمديد مهلة البيع للمرة الثالثة (حتى 17 سبتمبر 2025)، ظل TikTok عالقًا بين الصين والولايات المتحدة، ومصيره يتأرجح باستمرار.

مصدر الصورة: الإنترنت

قلق الولايات المتحدة: السيطرة على الخوارزمية = السيطرة على النفوذ

" يجب أن تخرج من تحت سيطرة الصين." شدد وزير التجارة الأمريكي لوتنيك في مقابلة إعلامية حديثة على أن الولايات المتحدة يجب أن تسيطر على الخوارزمية الأساسية لـ TikTok، فهذه التكنولوجيا تحدد كيف تدفع المنصة المحتوى للمستخدمين، وتؤثر بشكل مباشر على توجيه الرأي العام ونقل القيم.

تأثير TikTok في الولايات المتحدة واضح: وفقًا لبيانات أوائل عام 2024، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ TikTok في الولايات المتحدة 170 مليونًا، أي أكثر من نصف إجمالي سكان الولايات المتحدة، ومعظم المستخدمين من الشباب.

ولهذا السبب، امتدت مخاوف الحكومة الأمريكية بشأن TikTok من "أمن البيانات" إلى "الأمن الثقافي".

" يجب أن يمتلك الأمريكيون السيطرة والتكنولوجيا والخوارزمية." قال لوتنيك أيضًا بصراحة في المقابلة. أي حتى لو باعت ByteDance أعمال TikTok في الولايات المتحدة، إذا بقيت السيطرة على الخوارزمية في يد الصين، فلن تقبل الولايات المتحدة بذلك.

خطة إعادة الهيكلة: تعديلات عديدة دون تحقيق المعايير

في الواقع، مشكلة بيع TikTok ليست مستحيلة الحل.

في سبتمبر 2020، اقترحت ByteDance مع Oracle وWalmart خطة إعادة هيكلة: فصل أعمال TikTok في الولايات المتحدة وتأسيس شركة جديدة "TikTok Global" تسيطر عليها الولايات المتحدة.

حصلت هذه الخطة على موافقة مبدئية من إدارة ترامب، لكن مع تغيير الإدارة، توقفت المفاوضات مرة أخرى.

بعد تولي إدارة بايدن، ورغم إلغاء الحظر الذي فرضته إدارة ترامب على TikTok، إلا أنها لم تخفف من مراجعة الأمن.

في عام 2022، أعادت لجنة الاستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة (CFIUS) فتح تحقيق الأمن القومي بشأن TikTok، ولم يتم الإعلان عن النتائج النهائية حتى الآن.

حتى أبريل 2024، أقر مجلس النواب الأمريكي بأغلبية كبيرة "قانون حماية الأمريكيين من أضرار التطبيقات التي يسيطر عليها خصوم أجانب"، والذي يطالب TikTok بإكمال "البيع الآمن" خلال 270 يومًا، وإلا سيتم حظره.

ثم أقر مجلس الشيوخ هذا القانون ووقعه الرئيس بايدن ليصبح قانونًا رسميًا.

آخر تمديد نقل الموعد النهائي لإتمام صفقة TikTok إلى 17 سبتمبر 2025، لكن التقدم الحالي في المفاوضات ليس سلسًا.

موقف الصين واضح: "التكنولوجيا لا تباع"

يبدو أن استمرار تشغيل TikTok في الولايات المتحدة يتطلب فقط "البيع"، لكن الواقع أكثر تعقيدًا بكثير.

في عام 2020، عند تحديث "قائمة تصدير تكنولوجيا الرقابة"، أدرجت وزارة التجارة الصينية تقنيات الخوارزميات مثل التوصية الشخصية، مما يعني أن هذه التقنيات الحساسة تتطلب موافقة الحكومة الصينية قبل تصديرها. وهذا يجعل بيع الخوارزمية الأساسية لـ TikTok يواجه عقبات سياسية.

بعبارة أخرى، إذا أصرت الولايات المتحدة على موقف "البيع + تسليم الخوارزمية"، وأصرت الصين على الرفض، فإن هذه الصفقة شبه مستحيلة.

علاوة على ذلك، لم يعد هذا مجرد مشكلة TikTok وحدها. في الواقع، ما وراء ذلك هو صراع وتوتر شامل بين الصين والولايات المتحدة في مجالات التكنولوجيا والأمن والرأي العام والثقافة.

المستخدمون، المبدعون، العلامات التجارية: من يشعر بالقلق؟

بالنسبة لـ 170 مليون مستخدم أمريكي لـ TikTok، وملايين صناع المحتوى، وعدد لا يحصى من الشركات التي تعتمد على TikTok للترويج للعلامة التجارية، فإن تأثير هذه المعركة واضح وملموس.

في عام 2023، تجاوزت عائدات الإعلانات لـ TikTok في الولايات المتحدة 18 مليار دولار، أي أكثر من 60% من الإيرادات العالمية؛ كما توسع "TikTok Shop" بسرعة، حيث تجاوز عدد التجار النشطين شهريًا في السوق الأمريكية 500 ألف.

إذا تم تنفيذ الحظر فعليًا، فسيؤدي ذلك إلى ثلاث نتائج متسلسلة:

1- تقييد استخدام المستخدمين أو انتقالهم إلى منصات بديلة مثل Instagram Reels وYouTube Shorts؛

2- انخفاض حاد في دخل صناع محتوى TikTok، ومخاطر فقدان المتابعين؛

3- تحول إعلانات العلامات التجارية إلى منصات أخرى، مما يؤثر على النظام البيئي التجاري للمنصة.

على الرغم من أن فريق TikTok في الولايات المتحدة يؤكد باستمرار على "توطين البيانات" و"التشغيل المستقل"، بل وأطلق "مشروع تكساس" بالتعاون مع Oracle لبناء مركز بيانات محلي، إلا أن ذلك لا يزال غير كافٍ لتبديد القلق الأمريكي بشأن السيطرة على الخوارزمية.

هل ستكون المهلة الأخيرة هي الأخيرة حقًا؟

يبدو أن 17 سبتمبر هو "خط الحياة أو الموت" لمصير TikTok، لكنه قد يكون أيضًا مجرد بداية لجولة جديدة من الشد والجذب.

ثلاث تمديدات للمهلة، وتغيرات متكررة في إطار الصفقة، وإصرار الطرفين الصيني والأمريكي على خطوطهما الحمراء، كلها تشكل صورة مصغرة معقدة وطويلة لـ"الحرب الباردة التكنولوجية".

لا يمكننا حتى الآن تحديد ما إذا كان TikTok سيختفي من الولايات المتحدة. لكن المؤكد أن هذه المنصة المحبوبة من قبل الشباب أصبحت واحدة من أكثر النقاط حساسية في العلاقات التكنولوجية بين الصين والولايات المتحدة، وأي تغيير سيؤدي إلى سلسلة من التأثيرات المتتابعة.

وفي قلب هذه العاصفة، بالإضافة إلى المنصة نفسها، والمبدعين الأمريكيين، والعلامات التجارية، هناك العديد من الشركات الصينية العابرة للحدود التي تتحمل المخاطر مع TikTok.

شركة TuKe Overseas، كمزود خدمات تسويق TikTok الشامل الذي يركز على نمو أعمال الشركات الصينية في الخارج، ستظل دائمًا تقف إلى جانب الشركات الصينية العابرة للحدود والتجار في منطقة TikTok الأمريكية، لمواجهة التحديات معًا.

ربما لا يزال الجواب بحاجة إلى وقت للكشف عنه، لكن المؤكد أنه كلما زادت حالة عدم اليقين، زادت الحاجة إلى الوقوف جنبًا إلى جنب.

ستسير TuKe Overseas مع جميع الشركات والتجار في منطقة TikTok الأمريكية الذين يواصلون الصمود في الخطوط الأمامية، في انتظار اليوم الذي تمر فيه العاصفة!