في الآونة الأخيرة، شهد سوق التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في سنغافورة فترة نمو سريع.

وباعتبارها الموقع المفضل لشركة "ثلاثة خراف" التابعة لشياو يانغ قه للبث المباشر في الخارج، فإن إمكانات السوق هنا تتزايد باستمرار.

تشير أحدث بيانات الأبحاث من بنك DBS إلى أنحجم سوق التجارة الإلكترونية الاجتماعية في سنغافورة من المتوقع أن يصل إلى 3.2 مليار دولار أمريكي (حوالي 23 مليار يوان صيني) بحلول عام 2025.

والأهم من ذلك، أنه خلال السنوات الخمس المقبلة سيحافظ هذا السوق على معدل نمو سنوي مركب بنسبة16%، ومن المتوقع أن تصل المبيعات إلى 6.6 مليار دولار أمريكي (حوالي 47.4 مليار يوان صيني) بحلول عام 2030، أي ضعف المستوى الحالي..

مصدر الصورة:DBS

السبب الرئيسي وراء هذا النمو هو التغير العميق في عادات تصفح الإنترنت لدى السكان المحليين.

تشير البيانات إلى أن الوقت الذي يقضيه السنغافوريون على وسائل التواصل الاجتماعي في ازدياد مستمر، وقد تجاوز بشكل ملحوظ الوقت الذي يقضونه في تصفح المواقع التقليدية. هذا التغير في العادات عزز بشكل مباشر تطور التجارة الإلكترونية الاجتماعية، وأصبح البث المباشر محرك النمو الأهم.

من المتوقع أن تصل مبيعات التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في سنغافورة هذا العام إلى1.3 مليار دولار أمريكي، أي ما يمثل 40% من إجمالي سوق التجارة الإلكترونية الاجتماعية؛ وبحلول عام 2030، من المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم 2.2 مليار دولار أمريكي، أي أكثر من ثلث الحصة السوقية.

 

مصدر الصورة:theasset

لماذا تحظى التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر بشعبية كبيرة؟يشير تحليل بنك DBS إلى أن ميزتها الأساسية تتجلى في جانبين:

أولاً، يمكن تحقيق التفاعل الفوري بين البائع والمشتري، حيث يمكن للمستهلكين طرح الأسئلة مباشرة أثناء مشاهدة البث المباشر، ويجيب المذيع على الفور، مما يجعل عملية التسوق أكثر متعة..

ثانياً، من خلال العرض الديناميكي لتفاصيل المنتجات، يمكن تعزيز ثقة المستهلكين بشكل أكبر مقارنة بالتعريف التقليدي بالصور والنصوص. معدل التحويل في هذا النموذج هو10 أضعاف التجارة الإلكترونية التقليدية، وهوالعامل الرئيسي لنموها السريع.

من بيانات المعاملات الفعلية، أصبحت التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في سنغافورة ذات حجم ملحوظ.

وفقًا لإحصاءات تيك توك الرسمية، حتى أبريل من هذا العام، هناك أكثر من 2000 فعالية بث مباشر للبيع يوميًا في سنغافورة، وزاد عدد المشترين بنسبة 70% مقارنة بالعام الماضي، كما ارتفع إجمالي قيمة المعاملات بنسبة 85%.

 

مصدر الصورة:Google

وليس سنغافورة فقط، بل إن سوق التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في جنوب شرق آسيا بأكملها في صعود سريع.

تشير تقارير Google وTemasek وBain & Company إلى أنمكانة التجارة الإلكترونية القائمة على المحتوى في جنوب شرق آسيا أصبحت أكثر أهمية في النظام البيئي للتجارة الإلكترونية في عام 2024، حيث ارتفعت نسبة معاملات البث المباشر من أقل من 5% في عام 2022 إلى 20%.

في مواجهة هذا السوق الضخم المحتمل، بدأت العديد من مؤسسات البث المباشر الرائدة المحليةأيضًافي التخطيط لدخول جنوب شرق آسيا.

في مايو 2023، بدأ "شينبا" البث المباشر للبيع في بانكوك، تايلاند، ودخل رسميًا السوق الدولية؛

ومنذ عام 2024، أنشأت شركة "ثلاثة خراف" فرقًا محلية في سنغافورة وماليزيا وغيرها من دول جنوب شرق آسيا، ووقعت عقودًا مع أكثر من 20 مذيعًا محليًا؛

وفي سبتمبر من نفس العام، أنشأت شركة "مي وان" التابعة لي جيا تشي قسم التطوير الدولي، وبدأت في توظيف موظفين لمناصب تقنية البث المباشر وتشغيل المنتجات.

 

مصدر الصورة:ويبو

بفضل دفع هؤلاء اللاعبين، نما حجم معاملات التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في جنوب شرق آسيا بسرعة. بينما لا تزال الأسواق الأوروبية والأمريكية تحتفل بتحقيق مبيعات تتجاوز مليون دولار أمريكي في بث مباشر واحد، أصبحت مثل هذه الحالات شائعة في جنوب شرق آسيامنذ فترة طويلة.

المذيعة الفيتنامية "وو هي لينغ" لديها5.7 مليون متابع على تيك توك، وعادة ما يصل عدد مشاهدات بثها المباشر إلى الملايين، وفي حملة الترويج التجاري في 6 يونيو 2024، حققت مبيعات تجاوزت 33 مليون يوان صيني في أربع ساعات فقط.

 

مصدر الصورة: الإنترنت

ومع ذلك، ومع التطور السريع للسوق، بدأت بعض المشكلات تظهر تدريجياً.

منذ بداية هذا العام، ظهرت قضايا في الفلبين وفيتنام تتعلق ببيع المذيعين لمنتجات مقلدة ورديئة الجودة وخداع المستهلكين، كما تم اتهام المذيعة الفيتنامية الشهيرة "وو هي لينغ" بالإغراق بأسعار منخفضة.

وهذا يدل على أن سوق التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في جنوب شرق آسيا ينتقل من مرحلة النمو العشوائي إلى مرحلة التطور المنظم. بالنسبة للشركات التي ترغب في دخول هذا السوق، لا يزال هناك مجال كبير للنمو، ولكن يجب إيلاء أهمية كبيرة للامتثال التنظيمي.

ومع تشديد الرقابة المحلية، لن تتمكن الشركات من تحقيق التنمية المستدامة إلا إذا ركزت على سلسلة التوريد وجودة المحتوى، ويجب عدم التركيز فقط على المكاسب قصيرة الأجل وتجاهل قضايا الامتثال.