في يوليو 2025، شهد سوق التجارة الإلكترونية في كولومبيا اضطرابًا كبيرًا في هيكله.

منصة التجارة الإلكترونية الصينيةTemu، وبسرعة مذهلة بلغت 100,000 طرد يوميًا و2.2 مليون طلب شهريًا، تجاوزت عمالقة دوليين مثل أمازون وAliExpress، لتحتل المركز الثاني من حيث عدد الزيارات في البلاد، بعد العملاق المحلي Mercado Libre.

 

المصدر: الإنترنت

وراء هذه الأرقام، يتدفق أكثر من 26.4 مليون طرد سنويًا من Temu إلى الأسر الكولومبية. وعندما تجاوزت زيارات المنصة الشهرية حاجز 24.8 مليون مرة، أصبحت مناطق نائية مثل لا غواخيرا، بوليفار، وسان أندريس على ساحل الكاريبي محركات نمو غير متوقعة، حيث ارتفع نشاط البحث لدى المستخدمين هناك بشكل كبير.

“القضاء على الوسطاء هوسلاح Temu السعري”، تحلل ماريا فرناندا كينونيس أن المنصة، من خلال الخصومات المتكررة وآليات الألعاب ونموذج الربط المباشر بالمصانع، نجحت في خفض تكلفة تداول السلع إلى أقل من 30% من القنوات التقليدية.

 

المصدر:straitstimes

حرب الأسعار المنخفضة تعيد تشكيل سوق التجارة الإلكترونية في كولومبيا

دخلت Temu رسميًا سوق كولومبيا في مارس 2024، وخلال 16 شهرًا فقط نفذت توسعًا خاطفًا.

تشير أحدث البيانات إلى أن حصتها السوقية ارتفعت إلى18.7%، لتصبح ثالث أكبر منصة تجارة إلكترونية في كولومبيا، بعد Mercado Libre وFalabella فقط.

صعود Temu أثر مباشرة على هيكل السوق السابق. فقد تجاوزت المنصة القادة المحليين السابقين Éxito وLinio، بينما تراجعت أمازون إلى المركز الثالث مع 22.4 مليون زيارة شهرية.

 

المصدر:larepublica

ما هو السر؟ عند فتح تطبيقTemu، تملأ الخصوماتالشاشةوتجذب انتباه المستهلكين. أصبحت ملحقات 3C والسلع الاستهلاكية السريعة هي المنتجات الرائجة، ومع ميزة "دعوة الأصدقاء للحصول على منتجات مجانية"، نما عدد مستخدمي المنصة بأكثر من 400% خلال نصف عام.

يحلل نظام خوارزميات Temu سجلات تصفح المستهلكين وتفضيلات الشراء في الوقت الفعلي، ويرسل قسائم وعروض فلاش مخصصة بدقة. هذه الاستراتيجية التسويقية "لكل شخص عرض خاص" رفعت معدل التحويل بشكل كبير.

 

المصدر:Temu

سوق تم التقليل من شأنه، انفجار إمكانيات التجارة الإلكترونية في كولومبيا

لطالما قللت عمالقة التجارة الإلكترونية العالمية من شأن سوق كولومبيا، لكنه يخفي إمكانيات مذهلة. يبلغ عدد سكان هذا البلد أكثر من50 مليون نسمة، وأكثر من نصفهم تحت سن 35 عامًا، ونسبة انتشار الإنترنت تتجاوز 70%، مما يوفر أرضًا خصبة لنمو التجارة الإلكترونية. 510

أصبحت السياسات الحكومية عاملًا رئيسيًا. فقد ساهمت إجراءات مثل تبسيط الجمارك، وخفض الضرائب، وإنشاء أول وزارة للتجارة الإلكترونية في أمريكا اللاتينية، في تسريع نمو السوق.في الربع الأول من عام 2025، بلغت مبيعات التجارة الإلكترونية في البلاد 27.3 تريليون بيزو (حوالي 6.6 مليار دولار أمريكي)، بزيادة سنوية قدرها 16.4%، وهي أسرع بكثير من نمو الناتج المحلي الإجمالي.

توضح تقرير Worldpay "تقرير المدفوعات العالمي 2025" مسار نمو سوق التجارة الإلكترونية في كولومبيا: في غضون ست سنوات فقط (2024-2030)، من المتوقع أن يرتفع إجمالي السوق من 16 مليار دولار إلى 35 مليار دولار، أي أكثر من 110% نمو، مع معدل نمو سنوي مركب (CAGR) ثابت عند 13%..

تتميز الفئات الأكثر مبيعًا بسمات إقليمية واضحة: الشباب يفضلون الملابس والأحذية ذات القيمة العالية؛ ارتفاع الطلب على منتجات المنزل بسبب انتعاش سوق العقارات؛ ارتفاع عدد السيارات المستعملة يعزز مبيعات قطع غيار السيارات والدراجات؛ بينما خدمة Rappi "توصيل خلال 30 دقيقة" جعلت شراء المنتجات الطازجة عبر الإنترنت عادة جديدة.

 

المصدر:360radio

 كلمة أخيرة: إلى متى سيستمر أسطورة الأسعار المنخفضة؟

عندما اقتنصت Temu حصة سوقية بلغت 18.7% في كولومبيا، بدأت قوة "إزالة الوسطاء" في إطلاق تأثيرها في الأسواق الناشئة.

مع خطة TEMU لتكرار نموذج المستودعات الجمركية في بوغوتا كما في جنوب شرق آسيا، واستخدام اتفاقية أمريكا الشمالية لتجنب الرسوم الجمركية في المكسيك، دخلت استراتيجيتها العالمية للتوطين مرحلة متقدمة.

معركة التجارة الإلكترونية العابرة للحدود بدأت للتو. المستقبل لأولئك الذين يجمعون بين كفاءة سلسلة التوريد الصينية والاستعداد للاستثمار في التخزين المحلي واللوجستيات ونظام الدفع.تثبت معركة Temu في كولومبيا أن السعر المنخفض هو رمح حاد، لكن التشغيل المحلي هو الدرع الذي يحمي النتائج.

السوق يكافئ المبتكرين دائمًا، لكن من يحترم السوق هو من يضحك أخيرًا.