​​

في الآونة الأخيرة،شهدت إجراءات الرقابة على المخاطر في TikTok Shop بالولايات المتحدة ترقية كبيرة، حيث تم حظر متاجر العديد من البائعين الصينيين بسبب عمليات مخالفة، وتم تجميد الأموال لفترة تصل إلى 90 يومًا.

على سبيل المثال، تم إغلاق متجرين لبائع من قوانغدونغ فجأة بعد تحقيق مبيعات بمئات الدولارات، وهناك بائع آخر لم يتمكن من سحب 12,000 دولار من قيمة البضائع بسبب إلغاء أكثر من 800 طلب.

هذه السلسلة من الإجراءات ليست صدفة، بل هي تصفية مركزة من المنصة ضد طرق التشغيل الرمادية مثل عرض المنتجات منخفضة الجودة، مجموعات المتاجر لتحقيق الأرباح، وتقليد العلامات التجارية. هذا التصحيح لا يغير فقط طريقة تشغيل البائعين، بل يشير أيضًا إلى أن التجارة الإلكترونية الاجتماعية في الولايات المتحدة تدخل مرحلة جديدة.

 

مصدر الصورة:Google

تشديد السياسات: المنصة ترفع معايير الدخول بشكل شامل

بالإضافة إلى إجراءات إغلاق المتاجر،قامت TikTok Shop أيضًا بتشديد سياسات الانضمام والتشغيل في الوقت نفسه. الآن، يجب على البائعين الراغبين في فتح متاجر عابرة للحدود بين الولايات المتحدة والمملكة المتحدة تلبية معايير أعلى.

تطلب المنصة بوضوح أن يمتلك البائعون مؤهلات مؤسسية أو محلية، مما يعني أن صعوبة البائعين الأفراد أو من يعملون فقط في التجارة العابرة للحدود قد ازدادت بشكل كبير. كما أن نظام الامتثال الضريبي الجديد ونظام تقييم صحة الحساب يضعان خطوطًا حمراء واضحة لتشغيل البائعين.

تشكل هذه الإجراءات معًا نظامًا إداريًا أكثر صرامة، وأصبحت تكلفة المخالفة عالية جدًا. من خلال هذه الإجراءات، ترسل المنصة رسالة واضحة:لا ترغب TikTok Shop في أن تصبح منصة تجارة إلكترونية منخفضة الجودة ورخيصة.

 

مصدر الصورة:Google

تأثير البائعين: نماذج التشغيل تواجه تحولاً شاملاً

كان لترقية الرقابة على المخاطر هذه تأثير فوري على مجتمع البائعين. البائعون الذين يعتمدون على نموذج مجموعات المتاجر واستراتيجية عرض المنتجات تكبدوا أكبر الخسائر، حيث لم يتم فقط حظر حساباتهم، بل تم أيضًا تجميد أموالهم لفترة طويلة، مما أثر بشكل خطير على التدفق النقدي لديهم.

هذا أجبر البائعين على إعادة النظر في نماذج أعمالهم. لم يعد من الممكن الاستمرار في أسلوب التشغيل العشوائي القائم على رفع عدد كبير من المنتجات واختبار المنتجات الرائجة، وأصبح التشغيل الدقيق هو الخيار الحتمي. يحتاج البائعون إلى التركيز أكثر على جودة المنتجات وصحة المتجر، بدلاً من السعي وراء عدد المنتجات أو التدفق المؤقت فقط.

التحديات التي يواجهها البائعون الصغار والمتوسطون أكثر حدة. فهم بحاجة لمواجهة ضغط تجميد الأموال على المدى القصير، وأيضًا التكيف بسرعة مع القواعد الجديدة للمنصة، مما يضع متطلبات أعلى لقدرتهم على البقاء.

 

مصدر الصورة:Google

استراتيجيات المواجهة: التشغيل المتوافق والدقيق هو الحل

في مواجهة تعديلات سياسات المنصة، يحتاج البائعون إلى تعديل استراتيجيات التشغيل بنشاط. التحول إلى التشغيل عالي الجودة هو المهمة الأكثر إلحاحًا. يجب على البائعين التركيز على عدد قليل من الفئات، وتعزيز جودة المنتجات وتجربة المستخدم، وبناء ميزة تنافسية متمايزة.

أصبح بناء نظام امتثال متكامل أولوية قصوى. يجب على البائعين إيلاء أهمية كبيرة للامتثال الضريبي، وشهادات المنتجات، وحماية حقوق الملكية الفكرية، لتجنب إغلاق المتجر بسبب المخالفات. كما يجب إنشاء فريق تشغيل محترف لمراقبة تقييم صحة الحساب باستمرار وتعديل استراتيجيات التشغيل في الوقت المناسب.

بناء العلامة التجارية هو اتجاه مهم آخر. من خلال إنشاء علامة تجارية مستقلة وزيادة القيمة المضافة للمنتجات، يمكن للبائعين تجنب مخاطر تقليد العلامات التجارية، وفي الوقت نفسه بناء مكانة سوقية أكثر استقرارًا ومساحة ربح أكبر، وتحقيق التنمية المستدامة.

 

مصدر الصورة:Google

الخاتمة

على الرغم من أن هذه العاصفة التصحيحية جلبت ألمًا قصير الأجل، إلا أنها تشير إلى أنتجارة TikTok الإلكترونية تتجه نحو النضج. من خلال رفع المعايير وتعزيز الرقابة، تبني المنصة نظامًا بيئيًا أكثر صحة واستدامة للتجارة الإلكترونية.

بالنسبة للبائعين، انتهى عصر النمو العشوائي، وسيصبح التشغيل الدقيق والامتثال هو قانون البقاء الجديد. فقط البائعون الذين يتكيفون بسرعة مع التغيرات ويتمسكون بالاستدامة على المدى الطويل يمكنهم التميز في هذه الجولة من إعادة الهيكلة.