تيك توك في أمريكا اللاتينية ، وتوسيع نطاق الأعمال التجارية " مدينة واحدة "

العلاقة بين سوق أمريكا اللاتينية وTikTok تشبه علاقة الأزواج في أيام الدراسة، حيث يوجد انسجام طبيعي بينهما.

الحماس الفطري والشخصية المنفتحة لأهل أمريكا اللاتينية جعلت هذه المنطقة الأكثر عرضة لظهور المشاهير على مستوى العالم، بينما TikTok، كأكثر منصة تواصل اجتماعي شهرة عالميًا في السنوات الأخيرة، هي أكبر تجمع للمشاهير على مستوى العالم.

لذا، بمجرد انتشار خبر "إطلاق TikTok Shop قريبًا في أمريكا اللاتينية"، تمكن المستخدمون من رؤية حرارة سوق أمريكا اللاتينية في المستقبل.

وقبل ذلك، أطلقت TikTok متاجر TikTok Shop في عدة أسواق مثل الولايات المتحدة وماليزيا والمملكة المتحدة وسنغافورة. واستفادت من التجارب المتغيرة، وتعلمت من ممارسات منصات التجارة الإلكترونية الأخرى محليًا ودوليًا، وقدمت تباعًا نماذج تشغيلية مثل الحلقة المغلقة الكاملة والإدارة الكاملة والضمانات، مما جعلها أكثر تكيفًا مع الأسواق المحلية.

على سبيل المثال، في السوق الأمريكي، منذ أن فتحت TikTok أعمال المتجر بالكامل في سبتمبر الماضي، حققت إجمالي قيمة البضائع (GMV) في السوق الأمريكي نموًا مذهلاً، مع زيادة كبيرة على أساس شهري. بالإضافة إلى ذلك، وصل عدد المستخدمين الجدد الذين يدخلون المنصة شهريًا إلى رقم قياسي تاريخي، تجاوز 5 ملايين.

ولهذا، وضعت TikTok هدفًا جديدًا في السوق الأمريكي: تحقيق إجمالي قيمة بضائع (GMV) لـ TikTok Shop في عام 2023 يقارب 20 مليار دولار! وفي عام 2024، يجب مضاعفة هذا الرقم ليصل إلى 50 مليار دولار!

وهذا يثير الإعجاب بقوة TikTok.

يجب أن نعلم أن تطوير TikTok للتجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة يعني منافسة عمالقة مثل Amazon، بالإضافة إلى التدفق الهائل الذي تمتلكه TikTok حاليًا، مما يؤثر بشكل كبير على السوق.

وبغض النظر عن ذلك، فقد تم فتح السوق الأمريكي الآن، وستكون الطريق أسهل في المستقبل، لذا فإن الهدف التالي هو سوق أمريكا اللاتينية!

حاليًا، يشهد سوق أمريكا اللاتينية نموًا سريعًا في التجارة الإلكترونية. تشير الإحصائيات إلى أن حجم المعاملات التجارية الإلكترونية في سوق أمريكا اللاتينية سيصل إلى 509 مليار دولار في عام 2023، وسيستمر في التوسع بمعدل نمو سنوي يبلغ 21% خلال السنوات الثلاث القادمة. خاصة في مناطق مثل بيرو والمكسيك وباراغواي، فإن إمكانات نمو التجارة الإلكترونية كبيرة،حيث يُتوقع أن يصل معدل النمو إلى 33% المذهل.

لقد حققت TikTok تأثيرًا ملحوظًا في سوق أمريكا اللاتينية، وأصبحت المنصة الاجتماعية الرئيسية لمعظم سكان أمريكا اللاتينية. حوالي 60% من المشاهير المعروفين في أمريكا اللاتينية نشطون على TikTok، متجاوزين بكثير نسب Instagram وYouTube. وهذا يجعل قيمة TikTok التجارية في منطقة أمريكا اللاتينية ذات إمكانات هائلة.

في الواقع، حتى لو لم يتم فتح TikTok Shop بعد في أمريكا اللاتينية، فقد أصبحت TikTok منصة مهمة للمشاهير في أمريكا اللاتينية لعرض أنفسهم والترويج للمنتجات.

تظهر البيانات أن أكثر من 80% من مستخدمي أمريكا اللاتينية يتسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي، و29% منهم يتخذون قرارات شراء بناءً على توصيات المنصات الاجتماعية. وهذا يعني أنه بمجرد فتح TikTok للمتاجر في أمريكا اللاتينية، قد تحقق أعمال التجارة الإلكترونية لـ TikTok نموًا مذهلاً في هذا السوق.

إذا اختارت الشركات المحلية دخول سوق أمريكا اللاتينية في هذا الوقت، سواء كانت مؤسسات تدريب المشاهير (MCN) أو التجارة الإلكترونية B2C أو التصنيع B2B، فقد تصبح "أول من يأكل السلطعون"، وتستمتع بـ "الثروة الهائلة" التي قد تظهر.

علاوة على ذلك، توقعت الجمعية البرازيلية للتجارة الإلكترونية (ABComm) قبل أيام أن تصل إيرادات التجارة الإلكترونية في البرازيل إلى 204.27 مليار ريال برازيلي (41.94 مليار دولار) بحلول عام 2024، بزيادة حوالي 10% عن توقعات المبيعات لعام 2023.

كل هذا يوضح إمكانات منطقة أمريكا اللاتينية.

ففي النهاية، تضم منطقة أمريكا اللاتينية 33 دولة، والبرازيل واحدة منها فقط. بعض الدول الأخرى التي تعتمد على الولايات المتحدة وغيرها تتمتع أيضًا بجوانب تنموية اجتماعية جيدة جدًا.

بالطبع، طريق TikTok في التجارة الإلكترونية في أمريكا اللاتينية ليس مفروشًا بالورود. منصات التجارة الإلكترونية العالمية مثل Amazon وShein وAliExpress تستثمر بنشاط في سوق أمريكا اللاتينية، بينما تتمتع المنصات المحلية مثل Mercado Libre وFalabella بقدرة تنافسية قوية.

لذا، على المدى الطويل، على الرغم من أن TikTok بدأت بشكل جيد من حيث التدفق، إلا أن طريقها في سوق أمريكا اللاتينية لا يزال طويلاً.

لكن إذا أصبحت حقًا "أول من يأكل السلطعون"، فإن الفوائد التي يمكن الحصول عليها ستتطلب من اللاحقين بذل جهد مضاعف.