منذ أن أصبح TikTok ظاهرة عالمية، يبدو أن كل ما يرتبط به قد "اشتعل" نجاحًا.

علامة النعال POSEE (بوسي) وسعت مبيعاتها إلى جنوب شرق آسيا عبر TikTok، وعلامة الآلات الموسيقية Donner (دونر) حصدت عددًا كبيرًا من العملاء من خلال TikTok. حتى مصانع السيليكون التقليدية في الصين تمكنت من تحقيق أكثر من 120 مليون مشاهدة لمقطع واحد على TikTok عبر نشر فيديوهات إبداعية.

كل هذا يبدو وكأنه دليل على التأثير الهائل لـ TikTok.

لكن إذا كان نجاح العلامات التجارية المذكورة أعلاه يعود إلى جذب الجمهور المستهدف عبر فيديوهاتها الإبداعية على TikTok،

فما سبب ازدهار المسلسلات القصيرة الموجهة للأسواق الخارجية بدءًا من النصف الثاني من عام 2023؟

مسلسلات قصيرة مثيرة تباع في الخارج ولا يمكن التوقف عن مشاهدتها

في أبريل 2020، زاد عدد المسلسلات القصيرة المحلية بشكل ملحوظ. ومنذ النصف الثاني من العام، تم إدراج "المسلسلات القصيرة على الإنترنت" رسميًا ضمن فئة الأعمال الدرامية الرئيسية على الإنترنت. في الوقت نفسه، بدأت الإعلانات المصورة التي نشاهدها غالبًا تُستبدل بهذه المسلسلات القصيرة.

في نفس العام، تجاوز TikTok كلاً من Facebook وInstagram ليصبح التطبيق الأكثر تحميلاً في العالم. وبدأت فيديوهات TikTok القصيرة في دخول الأسواق الخارجية بشكل كامل.

مع مرور الوقت، تحول جزء من محتوى الفيديو على TikTok من الإبداع إلى التبادل الثقافي، حيث بدأت المسلسلات القصيرة الصينية على الإنترنت في غزو الأسواق الخارجية.

من هنا يمكن تقدير مسار تصدير المسلسلات القصيرة حاليًا: بعد نضوج الفيديوهات القصيرة محليًا، يتم تصديرها إلى الخارج، وتُنسخ المسلسلات القصيرة المصاحبة لها من قبل رأس المال المحلي في الخارج كتجربة.

وهكذا بدأ تصدير المسلسلات القصيرة يزدهر تدريجيًا.

لكن في البداية، كان تصدير المسلسلات القصيرة يقتصر على نقل المسلسلات التي أثبتت نجاحها محليًا مع إضافة ترجمة بلغة أجنبية مباشرة إلى الخارج، أو استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي المتطورة لاحقًا لتغيير الوجوه وضبط المحتوى الصوتي.

لكن هذه المسلسلات غالبًا ما كانت تواجه "عدم التكيف" مع البيئة الجديدة، مما أدى إلى ردود فعل ضعيفة على TikTok، خاصة أن الأسواق الخارجية ليست متحمسة مثل الصين لدراما الصراعات بين الحماة والكنة.

حتى السنوات الأخيرة، بدأت المسلسلات القصيرة المصدرة تركز على التكيف المحلي، باستخدام إعدادات محلية مثل مصاصي الدماء والمستذئبين. ومع إضافة الحبكات المثيرة والانعطافات الثلاثية في كل حلقة، اشتعلت ظاهرة تصدير المسلسلات القصيرة تمامًا.

المسلسلات القصيرة ليست تجارة محتوى، بل تجارة تدفق

مسلسل قصير يُصدر إلى الخارج، رغم أن ممثليه من الأجانب المحليين، إلا أن عملية التصوير والإنتاج الخلفي تتم غالبًا بواسطة صينيين. وفترة الإنتاج غالبًا ما تكون قصيرة جدًا، لذا فإن تكلفة إنتاج المسلسل بأكمله ليست مرتفعة.

محتوى هذه المسلسلات القصيرة يعتمد غالبًا على "الإثارة" كنقطة بيع، مثل قصص الرئيس المتغطرس وزوجته الصغيرة، أو رحلة الصهر المتواضع الذي ينتقم ويصل إلى قمة النجاح، أو حياة الزوج الخفي الثري معي، أو قصة زوجتي التي ترث ثروة ضخمة. أسماء هذه المسلسلات وملصقاتها تعرض بوضوح شعور "الإثارة"، مما يجعل المشاهد يتخيل القصة تقريبًا من النظرة الأولى، بل ويتوقع بعض المشاهد الشهيرة.

كما يقول المستخدمون غالبًا: "في ثلاث دقائق يمكنني الاستمتاع، فماذا يمكنني أن أطلب أكثر؟"

عندما يُستبدل "لونغ أوتيان" بـ"سيباستيان"، وتتحول "لينغ بينغ نينغ" إلى "سيلينا"، في إطار أوروبي أمريكي، ينجح اللقاء المبتذل والمثير في جذب قلوب الأجانب.

بمجرد أن تدخل هذه المسلسلات القصيرة مرحلة الإعلان المدفوع، أي النشر على منصات اجتماعية مثل TikTok وتحقيق عوائد إيجابية، يمكن أن تصل تكاليف الإعلان إلى ملايين أو حتى عشرات الملايين، وهناك أمثلة على مسلسلات قصيرة ناجحة محليًا وصلت تكاليف إعلانها إلى مليار.

لذا بالنسبة للمستثمرين، المسلسلات القصيرة لا تختلف عن السلع المعلن عنها في البث المباشر، فهي مجرد سلع جديدة تطلقها الشركات باستمرار في نموذج التدفق، حيث تطرح الشركات كميات كبيرة من السلع الجديدة، وتعلن عنها، وتختبر، وإذا أصابت واحدة ناجحة، تحقق النجاح.

وTikTok، هذه المنصة الاجتماعية العالمية، أصبحت أرضًا خصبة لتحقيق النجاح.

بالطبع، هناك طرق أخرى لتصدير المسلسلات القصيرة، مثل الإعلانات المدمجة، أو تحويل الإعلانات إلى مسلسلات قصيرة ونشرها كإعلانات في تدفق المعلومات على TikTok. هذا يحقق كسب التدفق وجذب الزوار في آن واحد.

أيضًا، يمكن التعاون مع شركات إدارة حسابات TikTok، من خلال العمليات الإدارية لتقصير وقت اختبار الإعلانات، مما يسمح لمنتجي المسلسلات بالتركيز على تحسين الجودة والوصول إلى عوائد إيجابية أسرع.