أصبح TikTok بسرعة المنصة الاجتماعية المفضلة للجيل الشاب، وهي أيضًا أسرع المنصات الاجتماعية نموًا. في الواقع، غالبًا ما يستخدم مستخدموها الآن كلمة "TikTok" كفعل، مثل "دعنا نستخدم TikTok معًا اليوم".

لذلك، تتوق العديد من العلامات التجارية إلى بناء وجودها على TikTok. ومع ذلك، نظرًا لحداثة المنصة، يشعر العديد من المسوقين بعدم اليقين بشأن مدى ملاءمتها أو الفرص التي تقدمها.

لمعالجة هذه المشكلة، استكشفنا إمكانات TikTok وأعددنا سلسلة من نصائح استراتيجية التسويق على TikTok التي يمكن أن تساعدك في تعظيم نجاحك التسويقي على المنصة.

ما الذي يدفع العلامات التجارية لاستخدام TikTok؟

الجيل الشاب يشك بشدة في الإعلانات التقليدية. مقارنة بالأجيال الأكبر سنًا، يشاهدون تلفزيونًا رئيسيًا أو يستمعون إلى الراديو بشكل أقل، ويحصلون على المزيد من الأخبار عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدمون أدوات حظر الإعلانات عبر الإنترنت، ويعانون من "عمى اللافتات الإعلانية"، مما يجعل الكثير من التسويق عبر الإنترنت المفرط في الترويج غير مجدٍ.

ومع ذلك، يقضي هذا الجمهور نفسه متوسط 52 دقيقة يوميًا على TikTok، ويتابعون المؤثرين على منصتهم المفضلة. إذا أيد هؤلاء النجوم على TikTok علامة تجارية، فمن المرجح أن يلاحظ معجبوهم ذلك.

نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية لديها بالفعل استراتيجيات محتوى تشمل التسويق عبر المؤثرين، فقد يكون إضافة مؤثرين من TikTok أمرًا صعبًا.

نصائح محددة للتسويق على TikTok

1. استخدام الوسوم المناسبة

مثل شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، يعتمد مستخدمو TikTok على الوسوم لتصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بهم والبحث عن مقاطع الفيديو حسب الموضوع. إذا نقر المستخدم على أيقونة العدسة المكبرة "اكتشاف" في أسفل الشاشة، فسيرى قائمة بمقاطع الفيديو مرتبة حسب الوسوم الشائعة.

على الرغم من أنه يجب عليك تضمين الوسوم ذات الصلة في مقطع الفيديو الخاص بك، فمن الأفضل تجنب الوسوم العامة الأكثر شيوعًا. من المحتمل أن يضيع مقطع الفيديو الخاص بك في بحر المحتوى. من الأفضل أن يبرز مقطع الفيديو الخاص بك في فئات أقل شيوعًا قليلاً. كما هو الحال مع جميع أنواع التسويق، تريد أن يظهر مقطع الفيديو الخاص بك للأشخاص الأكثر صلة بحملتك التسويقية، لذا لا تركز على الوسوم فقط لأنها شائعة.

بالإضافة إلى ذلك، تذكر أن TikTok ليس Instagram. لا تغرك فكرة استخدام 21 وسمًا. فهذا سيضعف تأثير مقطع الفيديو.

طريقة أخرى لاستخدام الوسوم كاستراتيجية تسويقية هي متابعة الوسوم الرائجة. يمكنك بعد ذلك إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو تتعلق بهذه الوسوم الرائجة.

تذكر أن الاتجاهات تتغير بسرعة. تابع اتجاهات TikTok باستمرار، وكن مستعدًا لتغيير محتواك في أي وقت لمواكبة الموضة.

إذا كنت تشارك نسختك الخاصة من نوع فيديو شائع، فلا تنسخ مقاطع الفيديو الخاصة بالآخرين فقط. ابحث عن طرق تجعل مقطع الفيديو الخاص بك فريدًا.


2. إضافة مؤثرين من TikTok إلى حملاتك التسويقية

ليس من قبيل المصادفة أن يصبح بعض الأشخاص قادة رأي على المنصات الاجتماعية. عادةً، يبنون سمعتهم من خلال جودة المحتوى الذي يشاركونه. لذلك، من الجدير بالاهتمام أن تقيم معظم الشركات علاقات عمل مثمرة مع الأشخاص الذين يؤثرون على عملائها المحتملين. "لقد أنجب TikTok أيضًا جيلًا جديدًا من المؤثرين؛ مجموعة من الأشخاص الأكثر تأثيرًا من نجوم السينما أو التلفزيون التقليديين." هؤلاء هم الأشخاص الذين تريد أن تكون على نفس الموجة معهم عند تنفيذ حملة تسويقية على TikTok.

3. التعليق بانتظام وتشجيع المستخدمين على التعليق على منشوراتك

مثل معظم شبكات التواصل الاجتماعي، يدعم TikTok التفاعل المتكرر بين المستخدمين. التعليقات هي وسيلة ممتازة لتحقيق ذلك. من الناحية المثالية، ستجري محادثات مع عملائك المحتملين. يقوم TikTok بترتيب التعليقات بناءً على عدد الإعجابات التي تحصل عليها، لذا تأكد من التفكير جيدًا في تعليقاتك لجعلها ذات معنى. تجنب التعليقات السطحية مثل "فيديو رائع". وبالمثل، خذ وقتًا لمشاهدة مقاطع فيديو الآخرين والتعليق عليها بشكل مدروس.

4. التحديث المتكرر

TikTok هي إحدى منصات التواصل الاجتماعي التي تكافئ النشر المتكرر للمحتوى. كلما زاد عدد مقاطع الفيديو التي تنشرها على حسابك في TikTok، زادت احتمالية معدل متابعتك. كلما نشرت أكثر، أصبح من الأسهل على الأشخاص العثور على حسابك واتخاذ قرار بمتابعتك.

5. استخدام تأثيرات TikTok لنشر المحتوى

كما يمكنك أن تتخيل، مع مشاركة ملايين مقاطع الفيديو على TikTok، تحتاج إلى فعل شيء مميز لتبرز. يوفر TikTok مجموعة متنوعة من التأثيرات لمساعدتك في تحقيق ذلك. يمكنك العثور عليها ضمن علامة التبويب "التأثيرات"، مقسمة إلى فئات "شائعة" و"جديدة" و"تفاعلية" و"تحريرية" و"جميلة" و"مضحكة" و"عالمية" و"حيوانية".

يتضمن TikTok تأثير الشاشة الخضراء، الذي يسمح لك باستبدال خلفية الفيديو بصورة من اختيارك، كما يحدث غالبًا في التلفزيون والسينما.

7. صنع مقاطع فيديو ممتعة مع وصف واضح

يمكن أن تصل مدة مقاطع فيديو TikTok إلى دقيقة واحدة. ليس لديك الكثير من الوقت لنقل رسالتك. وعلى أي حال، لا تقم فقط بتحميل إعلانات واضحة - حتى الإعلانات الرسمية على TikTok يجب أن تقدم قيمة لجمهورك.

تريد أن يكون مقطع الفيديو الخاص بك جذابًا بصريًا، دون أن يبدو وكأنه من إنتاج وكالة إعلانات محترفة (حتى لو كنت تعمل مع وكالة لرفع مستوى الإبداع).

على الرغم من أنك قد تستخدم الوصف أحيانًا كأداة جذب، إلا أنه في معظم الحالات، سترغب في وصف ما يقدمه مقطع الفيديو الخاص بك للجمهور بوضوح. إذا أمكن، قم بصياغته بطريقة تشجع الناس على الشعور بالرغبة في التعليق.

كتابة وصف جيد أمر بالغ الأهمية أيضًا لتحسين محركات البحث (SEO). في الواقع، عندما يقوم TikTok بفهرسة مقطعك ويريد التوصية به لجمهورك المفضل، تريد أن يعرف TikTok ما يدور حوله مقطع الفيديو الخاص بك. تذكر تضمين أهم الكلمات المفتاحية في الوصف، ولكن يجب أن تكون ذات معنى، وليست مجرد مجموعة عشوائية من الكلمات.

ومع ذلك، لديك مساحة شاشة محدودة فقط. للحصول على أفضل الممارسات، قم بإعداد أوصاف قصيرة وموجزة.

يمكنك التفكير في إعادة استخدام مقاطع الفيديو التي صنعتها على YouTube أو Snapchat أو Instagram أو Facebook، ولكن تذكر تكييفها مع الحد الزمني لدقيقة واحدة على TikTok. تأكد من أن مقطع الفيديو الخاص بك مناسب للجمهور الذي تستهدفه على TikTok.


8. استخدام إعلانات TikTok

يقدم TikTok ثلاثة أنواع من الإعلانات:

الإعلانات الأصلية العادية - هذه الإعلانات هي الأقرب إلى الإعلانات التقليدية على TikTok. يمكنك إضافة روابط مواقع وزر طلب فوري إلى الإعلان. يمكن تخطي هذه الإعلانات، ويمكنك استخدامها بعدة طرق.

إعلانات تحديات الوسوم - يعرض هذا النوع من الإعلانات لافتة إعلانية للمستخدمين ويوجههم إلى صفحة تعرض تعليمات وقواعد التحدي. يمكنك استخدامه لاستهداف مستهلكين محددين.

إعلانات الاستيلاء على العلامة التجارية - تستخدم هذه الإعلانات مزيجًا من الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو، وترتبط بصفحة هبوط أو تحدي وسم.


9. تحديات الوسوم

أحد أنواع إعلانات TikTok يتضمن رعاية وسوم. تحظى تحديات الوسوم بشعبية كبيرة على TikTok. بالنسبة للشركات، فهي وسيلة ممتازة لزيادة تفاعل المستخدمين والوعي بالعلامة التجارية. يمكنك إعداد تحديات للمستخدمين لمشاركة مقاطع فيديو وهم يحاولون إكمال التحدي.

مفتاح نجاح تحدي وسم جيد هو تشجيع المستخدمين على التحدث عن منتجك خارج الإنترنت وعلى مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى. حتى الشركات الكبيرة مثل ماكدونالدز تشارك في ذلك - في تحدي #bigmacTikTok الخاص بهم، كان على المعجبين اختيار أسلوبهم المفضل في ترديد Big Mac، ثم الرقص وتسجيل فيديو لترديد Big Mac.

10. دمج محتوى العلامة التجارية

كما هو الحال مع جميع خطط التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تحتاج إلى تحقيق توازن في أنواع المحتوى الذي تشاركه على TikTok. يجب أن تكون معظم مقاطع الفيديو ترفيهية أو تقدم معلومات لجمهورك. إذا قمت ببناء جمهور من خلال هذه العملية، فيجب أن تكون قادرًا على مزج بعض مقاطع الفيديو الأكثر ترويجية.

المستخدم النموذجي لـ TikTok سيتجاهل الإعلانات، لذا تحتاج إلى بناء مصداقيتك قبل نشر محتوى ترويجي واضح. تجد العديد من الشركات أن أفضل طريقة هي تحميل مقاطع فيديو تظهر أشخاصًا يستخدمون منتجك. على سبيل المثال، يمكنك تقديم سلسلة من النصائح حول كيفية الحصول على قيمة من منتجك، أو يمكنك شرح كيفية استخدام بعض الميزات الأقل وضوحًا (وعرض الفوائد التي تقدمها للجمهور).