صعود تيك توك في بولندا ، الذي يؤثر على المصالح ؟

على الرغم من انتهاء عام 2023، إلا أن أداء TikTok في وسائل التواصل الاجتماعي البولندية كان لا يزال لافتًا للنظر في شهر ديسمبر الأخير.

وفقًا للإحصائيات الصادرة عن مؤسسة تحليل السوق Mediapanel لشهر ديسمبر 2023، كان أداء TikTok في السوق البولندية بارزًا بشكل خاص، حيث لم يقتصر الأمر على النمو المستمر في عدد المستخدمين، بل تميز أيضًا في مشاركة المستخدمين ومدة استخدام المنصة، مما جعله خيارًا مهمًا لمستخدمي الإنترنت البولنديين في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

منصات التواصل الاجتماعي الرائدة في بولندا في ديسمبر المصدر: Mediapanel

بحلول ديسمبر 2023، تجاوز عدد مستخدمي TikTok في بولندا 13.78 مليون مستخدم، وهو ما يمثل 46.45% من مستخدمي الإنترنت البولنديين. هذه البيانات جعلتTikTok يقفز ليصبح ثالث أكبر منصة تواصل اجتماعي في بولندا، بعد Facebook وInstagram.

ومع ذلك، مقارنة بـ Facebook وInstagram، فإنTikTok هو المنصة الوحيدة التي أظهرت اتجاهًا تصاعديًا في عدد المستخدمين. في غضون شهر واحد فقط، انخفض عدد مستخدمي Facebook وInstagram بمقدار 588.4 ألف و259 ألفًا على التوالي، بينما نما TikTok بمقدار 88.5 ألف مستخدم.

لا يعكس هذا التغيير الجاذبية القوية لـ TikTok فحسب، بل يشير أيضًا إلى تغييرات محتملة في هيكل سوق وسائل التواصل الاجتماعي.

مقارنة بيانات وسائل التواصل الاجتماعي البولندية بين نوفمبر وديسمبر المصدر: Mediapanel

وفيما يتعلق بمشاركة المستخدمين، كان أداء TikTok ممتازًا أيضًا.

وفقًا لبيانات Mediapanel، في ديسمبر 2023، بلغ متوسط مدة استخدام مستخدميTikTok 17 ساعة و18 دقيقة و42 ثانية، وهوأعلى بكثير من متوسط مدة استخدام مستخدمي Instagram وFacebook.

من هذه البيانات، يمكن أيضًا ملاحظة أن الجاذبية العالية لمحتوى TikTok وانتشاره الواسع وولاء المستخدمين الشباب جعلته جزءًا لا يتجزأ من حياتهم اليومية.

بالطبع،نجاح TikTok لا يقتصر على السوق البولندية.

وفقًا للإحصائيات، تجاوزت تنزيلات TikTok عالميًا في عام 2023 مليار تنزيل، مما يجعله التطبيق الأكثر تحميلًا.

تنزيلات TikTok تتجاوز مليار مرة المصدر: App Magic

في الوقت نفسه، بلغت إيرادات المشتريات داخل التطبيق 4 مليارات دولار، مما يجعله في المرتبة الثانية في قائمة إيرادات المشتريات داخل التطبيقات غير الألعاب، مما يظهر إمكاناته الهائلة في مجال التسويق الرقمي.

TikTok يتصدر قائمة إيرادات المشتريات داخل التطبيقات غير الألعاب لعام 2023 المصدر: dataai CN

يمكن القول إن ظهور TikTok لم يغير فقط عادات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، بل وفر أيضًا منصة تسويقية جديدة للعلامات التجارية، خاصة في الوصول إلى فئة المستهلكين الشباب، حيث أظهر مزايا لا تضاهى.

لكن هذا ليس الصورة الكاملة لصعود TikTok في بولندا.

مع تحول المزيد من المستهلكين إلى التسوق عبر الإنترنت، ارتفعت نفقات التسوق عبر الإنترنت في بولندا في عام 2023 بنسبة تجاوزت 20%، مما أفاد العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية الكبرى.

وبطبيعة الحال، أصبح TikTok، الذي يجذب ويحول المستهلكين المحتملين من خلال محتوى الفيديو والتفاعل، ويوفر منصة تسويقية للعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، أكبر المستفيدين من هذه الموجة.

قصة نجاح TikTok في بولندا مثيرة للإعجاب، لكنها مجرد لمحة عن توسع نفوذه العالمي المتزايد.

مع استمرار TikTok في تحسين خوارزمياته وإطلاق ميزات وخدمات جديدة، فإن جاذبيته وتأثيره على مستوى العالم سيزدادان قوة.

هذا يمثل فرصة ممتازة للعلامات التجارية وبائعي التجارة الإلكترونية في بولندا وحول العالم للتواصل مع المستهلكين عالميًا، وتحقيق نمو العلامة التجارية وزيادة المبيعات.

في هذا العصر المتسارع للرقمنة، أصبحت هذه المنصة القصيرة للفيديو، التي نشأت في الصين، نجمًا ساطعًا في مجال وسائل التواصل الاجتماعي العالمية.