1207بعد سنوات من التوسع الدولي، من المؤكد أن اسم TikTok معروف لدى الجميع، ومن المعروف أيضًا أن عام 2023 كان عامًا مليئًا بالتقلبات لأعمال TikTok الخارجية.
في الواقع، ليس TikTok وحده من يواجه التحديات؛ فقد جلبت التقلبات الاقتصادية العالمية والأحداث غير المتوقعة صعوبات للعديد من الشركات، مما جعل ظروف التطوير صعبة. لكن ما يميز TikTok هو مرونته المذهلة وابتكاره، مما حقق نموًا ملحوظًا في الأداء.
وفقًا لتصنيف ناشري التطبيقات المحمولة العالمي لعام 2023 الصادر عن مؤسسة تحليل البيانات data.ai، لم يتجاوز الإيرادات السنوية لتطبيقات سوى سبع شركات عالمية حاجز المليار دولار، ومن بين هذه الشركات،حققت ByteDance الإيرادات السنوية في المرتبة الثانية عالميًا.
وبلغت الإيرادات السنوية من المشتريات داخل التطبيق لـTikTok نفسه 4 مليارات دولار،متجاوزة إجمالي الإيرادات حاجز 10 مليارات دولار، لتصبح الثانية في ترتيب الإيرادات من المشتريات داخل التطبيق للتطبيقات غير الألعاب، بعد YouTube من Google.
TikTok يتصدر قائمة إيرادات المشتريات داخل التطبيق للتطبيقات غير الألعاب لعام 2023 المصدر: dataai CN
لكن إلى متى يمكن أن يستمر هذا الجنون؟
وفقًا لمصادر موثوقة، بدأت ByteDance في نقل موظفي TikTok إلى الخارج، بما في ذلك سنغافورة وأستراليا وكندا والولايات المتحدة، لتأسيس أقسام خارجية بشكل كامل.
الهدف من ذلك هو أمران: الأول هو تطوير TikTok بشكل أفضل، والثاني هو تسهيل الامتثال للرقابة المحلية على البيانات. فمنذ عام 2020، خضع TikTok للتحقيق من قبل الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي وأستراليا وغيرها بسبب مخاوف تتعلق بأمن البيانات. وهذه الخطوة هي جزء من عمليات الامتثال العالمية.
علاوة على ذلك، بلغ عدد تنزيلات TikTok عالميًا في عام 2023 مليار مرة، بإجمالي تنزيلات تراكمي يصل إلى 5.17 مليار مرة، مما جعله يحتل صدارة قائمة التنزيلات العالمية للتطبيقات.
هذه الكعكة الكبيرة التي تدر إيرادات هائلة، لن تتخلى عنها ByteDance بسهولة.
الوظائف في TikTok في الصين تتقلص بشكل كبير، حاليًا، قبل معظم الموظفين ترتيبات النقل.
بالإضافة إلى النمو الكبير في إيرادات الإعلانات، ساهم تركيز TikTok في مجال التجارة الإلكترونية بشكل كبير في إيراداته.
في سوق جنوب شرق آسيا، تجاوز إجمالي قيمة المعاملات (GMV) لـ TikTok Shop 13 مليار دولار، حيث ساهم السوق الإندونيسي وحده بنحو 4 مليارات دولار، أي ما يزيد عن 30%.
في الولايات المتحدة، منذ دخول TikTok Shop رسميًا في سبتمبر الماضي، برز بسرعة في السوق من خلال سلسلة من التعديلات الاستراتيجية، حيثبلغ إجمالي قيمة المعاملات اليومية في المنطقة الأمريكية 14 مليون دولار في نهاية العام، وارتفع إلى 30 مليون دولار خلال فترة الجمعة السوداء.
هذه الإنجازات تؤكد جميعها إمكانات TikTok في مجال التجارة الإلكترونية.
بالإضافة إلى ذلك، تأثرًا بالسياسات الإندونيسية، تم إغلاق TikTok Shop في إندونيسيا لمدة تقرب من شهرين في عام 2023، مما أضر بحقوق العديد من التجار الإندونيسيين على TikTok.
لإعادة دخول السوق الإندونيسي، استثمر TikTok 840 مليون دولار لشراء 75.01% من أسهم منصة التجارة الإلكترونية الإندونيسية Tokopedia، واندمج رسميًا معها، لمواصلة توسيع سوق التجارة الإلكترونية الإندونيسية تحت اسم PT Tokopedia.
هذه الاستثمارات الكبيرة والتخطيط الاستراتيجي من TikTok في مجال التجارة الإلكترونية لا تعكس فقط اهتمامه الكبير بإمكانات التجارة الإلكترونية، بل تشير أيضًا إلى ثقته القوية في الأداء في العام الجديد. حتى أن قادة TikTok Shop وضعوا هدفًا لتحقيق إجمالي قيمة معاملات بقيمة 50 مليار دولار بحلول عام 2024، مما يظهر طموحهم في مستقبل TikTok.
مع استمرار TikTok في تحسين نموذج أعماله وتوسيع نقاط النمو الجديدة،لدينا سبب للتوقع أن TikTok سيستمر في جنونه، ليكتب أسطورة نمو جديدة في السوق العالمية.
في 2024، دعونا نبحر معًا نحو الخارج.
