1383مع التسارع المستمر للعولمة، أصبح عام 2024 بلا شك عامًا كبيرًا لانطلاق العلامات التجارية عالميًا. في هذه العملية، وفرت TikTok بلا شك فرصًا غير مسبوقة للعلامات التجارية العالمية.
لماذا نقول ذلك؟
ترى Tuke أن هناك سببين رئيسيين.
من ناحية، يوفر التكامل المتزايد لأسواق الاستهلاك العالمية مساحة واسعة لانطلاق العلامات التجارية؛ ومن ناحية أخرى، توفر السياسات المبتكرة لمنصات مثل TikTok المزيد من الإمكانيات للعلامات التجارية.
يمكن للعلامات التجارية استخدام التأثير العالمي لـ TikTok لتعزيز شهرتها الدولية بسرعة، مع الاستفادة من الأدوات والخدمات التي توفرها المنصة لتقليل تكاليف وصعوبات الانطلاق العالمي بشكل فعال.
من بين العديد من العلامات التجارية التي خدمتها Tuke في انطلاقها العالمي، كان الكثير منها غير واضح الآفاق في السوق المحلية بسبب عوامل الصناعة والسوق. لكن من خلال الانطلاق العالمي عبر TikTok، وجدوا جميعًا فرصًا تجارية جديدة في الخارج.
على سبيل المثال، أحد عملاء Tuke، شركة Guangzhou Yilai Optoelectronics.
هي علامة تجارية متخصصة في شاشات LED، وكانت أول عميل لنا من الموقع المستقل - مصفوفة الحسابات - التشغيل الكامل.
بالطبع، كانت النتائج ممتازة أيضًا، حيث تجاوز عدد الاستفسارات 100 في ثلاثة أشهر، وتم إتمام الطلبات بنجاح.
وذلك حتى مع كون منتجات العلامة التجارية متخصصة نسبيًا.
مثل بطاريات الطاقة الجديدة، والألعاب، والشعر المستعار، والأسمنت، وغيرها، لها سوق كبير في الشرق الأوسط وأمريكا الشمالية وغرب إفريقيا.
الأهم من ذلك، مع التغير المستمر في سلوك المستهلكين، أصبحت الرقمنة اتجاهًا رئيسيًا في تسويق العلامات التجارية، ومنصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok تتوافق تمامًا مع هذا الاتجاه.
سواء كانت السياسات الوطنية المختلفة الناتجة عن "الحزام والطريق"، أو الأخبار الجديدة المتداولة باستمرار من TikTok، كلها تشير إلى أن الانطلاق العالمي هو الاتجاه الجديد الحالي.
كما حدث مع انتكاسة TikTok في إندونيسيا في أكتوبر الماضي، على الرغم من أن الحكومة الإندونيسية حظرت TikTok Shop من ممارسة التجارة الإلكترونية بحجة أمن المعلومات الوطني، إلا أنها وجدت حلاً بطريقتها الخاصة وخلقت سابقة في سوق التجارة الإلكترونية.
وهو "التكيف مع العادات المحلية"، وتحويل منافستها مع عملاق التجارة الإلكترونية الإندونيسي Tokopedia إلى تعاون، والاستحواذ بنجاح على 75% من حصة السيطرة في Tokopedia، ثاني أكبر منصة تسوق في إندونيسيا، وإيجاد طريق للعودة إلى مجال التجارة الإلكترونية في البلاد.
هذا بلا شك إنجاز عظيم.
والسبب وراء قيام TikTok بذلك هو ببساطة السوق الهائل في الخارج، الذي يمكن أن يحقق أرباحًا ضخمة لـ TikTok في التطور المستقبلي. قبل ذلك، كل الاستثمارات تستحق العناء.
الأمر نفسه ينطبق على انطلاق العلامات التجارية.
ألم تكن التجارة الدولية التي قام بها تجار التجارة الخارجية في السنوات الأولى بمثابة عبور النهر عن طريق لمس الحجارة؟
علاوة على ذلك، فإن الانطلاق العالمي عبر TikTok اليوم يقلل المخاطر إلى أدنى مستوى.
في عام 2024، أطلقت TikTok سلسلة من السياسات الجديدة تهدف إلى تعزيز عملية عولمة العلامات التجارية.
على سبيل المثال، أعلنت TikTok أنها ستعمل على تحسين خوارزميات الإعلانات الخاصة بها لزيادة استهداف وتحويل إعلانات العلامات التجارية. وهذا يعني أن العلامات التجارية يمكنها الوصول إلى المستهلكين المستهدفين بدقة أكبر، مما يعزز كفاءة الانطلاق العالمي.
بالإضافة إلى ذلك، في عام 2024، ستفتح TikTok TikTok Shop بالكامل في منطقة أمريكا اللاتينية، مما يوفر المزيد من الفرص لتجار B2B و B2C في الانطلاق العالمي.
وفي مجال تسويق المحتوى، على سبيل المثال انطلاق الألعاب عالميًا، أطلقت TikTok "برنامج تحفيز محتوى UGC للألعاب"، بهدف تحقيق التحويل والانتشار في حزمة واحدة.
يمكن لمطوري الألعاب عرض المحتوى الأساسي للعبة بشكل مجمع، لاستقبال التدفق داخل المنصة، وجذب التنزيلات بشكل فعال. في الوقت نفسه، يحقق البرنامج تنشيط ووصول المستخدمين من مختلف الفئات، وتحفيز المستهلكين على استهلاك وإنتاج محتوى متعلق باللعبة، مما يوسع تأثير اللعبة وقاعدة المستخدمين، ويعزز القيمة التجارية للعبة.
يتضح دعم TikTok لانطلاق العلامات التجارية عالميًا.
توقع بعض خبراء الصناعة أنه في عام 2024، مع تنفيذ سياسات TikTok الجديدة، سينجح المزيد من العلامات التجارية في الانطلاق العالمي عبر TikTok.
حتى منصة المعلومات الرسمية لمجموعة Alibaba، "Alibaba Footprints"، بعد زيارة ممثلي ثلاث شركات استشارية دولية هي Euromonitor International و McKinsey و Bain، توصلت إلى ثلاث توقعات رئيسية لأسواق التجارة الإلكترونية في الصين والخارج لعام 2024:
التوقع الأول هو أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيلعب دورًا واسعًا كمساعد للتجارة الإلكترونية؛ التوقع الثاني هو توجه استهلاكي متنوع وذو قيمة ممتازة؛ التوقع الثالث هو السعي لتحقيق الرضا بما يتجاوز التوفير.
مع التوسع الإضافي لـ TikTok على المستوى العالمي، ستساعد استراتيجياتها المحلية في مناطق مختلفة العلامات التجارية على الاندماج بشكل أفضل في الأسواق المحلية، وتحقيق اختراق أعمق للسوق. سيجعل التفاعل بين هذه العوامل TikTok قوة لا يمكن تجاهلها في انطلاق العلامات التجارية عالميًا.
عام 2024 هو بلا شك الفترة الذهبية للعلامات التجارية لتحقيق قفزة دولية، ويجب على العلامات التجارية استغلال هذه الفرصة بشكل كامل لاستكشاف وتنفيذ استراتيجيات الانطلاق العالمي، واغتنام الفرص التجارية اللامحدودة التي توفرها العولمة.
