وفقًا لتقرير حديث من مجلة فوربس المالية الشهيرة، في فبراير من هذا العام، تصدرتTikTok قائمة التطبيقات الأعلى إيرادات عالميًا مرة أخرى بإيرادات مذهلة بلغت189 مليون دولار، تلتها يوتيوب بإيرادات بلغت 111 مليون دولار.

في فبراير 2024، كانت أفضل 10 تطبيقات من حيث الإيرادات العالمية كالتالي:

1.TikTok: 189 مليون دولار؛

2. يوتيوب: 111 مليون دولار؛

3. ديزني+: 107 مليون دولار؛

4. تيندر: 85 مليون دولار؛

5. ماكس (سابقًا HBO): 58 مليون دولار؛

6. لينكد إن: 39 مليون دولار؛

7. بامبل: 39 مليون دولار؛

8. هولو: 34 مليون دولار؛

9. بيكوك تي في: 33 مليون دولار؛

10. أوديبل: 33 مليون دولار.

هذا الإنجاز الذي حققته TikTok ليس مفاجئًا. وفقًا لبيانات من مؤسسة تحليل التطبيقات الموثوقة AppFigures، حافظت TikTok على صدارة التطبيقات الأعلى إيرادات عالميًا في عدة أشهر مهمة من عام 2023، بما في ذلكيناير وفبراير وسبتمبر ونوفمبر.

هذا الأداء المستمر للإيرادات المرتفعةاستمر لمدة 15 شهرًا على الأقل، مما يعكس بوضوح القوة التنافسية القوية لـ TikTok في سوق التطبيقات المحمولة وولاء المستخدمين.

إيرادات الإعلانات + المشتريات داخل التطبيق

وبالنظر إلى مصادر إيرادات TikTok، وجدت Tuke أنها تأتي بشكل أساسي من جانبين. الأول هو إيرادات الإعلانات، ورغم عدم الكشف عن تفاصيلها في التقرير، إلا أن قاعدة المستخدمين الضخمة والطبيعة الاجتماعية النشطة تجعلها رقمًا كبيرًا. ثانيًا، تساهم المشتريات داخل التطبيق في إيرادات كبيرة. يمكن للمستخدمين شراء العملات لدعم المبدعين المفضلين لديهم أو زيادة ظهور منشوراتهم،حيث يبلغ سعر كل عملة حوالي 0.02 دولار، ويتطلب كل شراء 65 عملة على الأقل.

من الجدير بالذكر أن كفاءة TikTok في استخدام "آلية الإكراميات" تفوق بكثير منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل فيسبوك وتويتر وسناب وإنستغرام. هذا النموذج الفعال للإيرادات يمنح TikTok مكانة رائدة في السوق التنافسية.

الضغط من المنافسين

ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، أصبح يوتيوب منافسًا قويًا لـ TikTok بفضل النمو القوي لميزة الفيديوهات القصيرة Shorts. أطلق يوتيوب ميزة Shorts لأول مرة في عام 2020، ورغم أنها كانت متأخرة في البداية أمام TikTok، إلا أنها حققت نجاحًا ملحوظًا في مجال الفيديوهات القصيرة بعد سنوات من التحسين.

في عام 2023، تجاوزت المشاهدات اليومية لـ YouTube Shorts حاجز 50 مليار مشاهدة مذهل. هذا النجاح الكبير جذب انتباه العديد من المستخدمين وحقق قيمة تجارية ضخمة ليوتيوب. وفقًا لإعلان يوتيوب الرسمي، في برنامج الشراكة الخاص به، حققت أكثر من ربع القنوات أرباحًا من خلال Shorts.

يعود نجاح YouTube Shorts إلى نموذج الإعلانات المبتكر وطرق تحقيق الدخل. يقوم يوتيوب بإدراج الإعلانات بذكاء في الفيديوهات القصيرة، ويوزع الأرباح بناءً على عدد المشاهدات وتراخيص الموسيقى المستخدمة. يعتقد تود شيرمان، مدير منتج YouTube Shorts، أن الفيديوهات القصيرة تكمل نظام يوتيوب البيئي بشكل مثالي، مما يوفر للمستخدمين محتوى أكثر تنوعًا وللمبدعين مساحة أوسع لتحقيق الأرباح.

على الرغم من أن يوتيوب دفع ما يصل إلى 70 مليار دولار للمبدعين خلال السنوات الثلاث الماضية، إلا أنه لم يكشف عن بيانات محددة حول أرباح Shorts مقارنة بأشكال الفيديو الأخرى. من الاتجاه الحالي، من المتوقع أن تستمر YouTube Shorts في النمو في المستقبل، وبالنظر إلى المخاطر المحتملة لحظر TikTok في الولايات المتحدة، قد تصبح YouTube Shorts خيارًا بديلاً لمبدعي TikTok.

خاتمة

يجب على TikTok أن تستعد بشكل أكبر للمستقبل، خاصة وأن زخم نمو YouTube Shorts لا يمكن الاستهانة به.

في المستقبل، ستشتد المنافسة بين المنصتين في مجال الفيديوهات القصيرة، ومن الصعب التكهن بمن سيفوز في النهاية، لكننا نتطلع بشدة إلى أن تحافظ TikTok على زخمها القوي وتخلق المزيد من "الأساطير" على المسرح العالمي.