خلفية الحالة
من أجل تحسين نظرة الناس تجاه الرياضيات بشكل أكبر، وتعزيز وعي وحب الجمهور لكرة القدم، تعاونت Nike مع TikTok استنادًا إلى بطولة أوروبا لكرة القدم للسيدات (WEUROS، بطولة أوروبا للسيدات التابعة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم).
الحل
في مرحلة التحضير المبكرة للنشاط، حددت Nike منصة TikTok كمنصة رئيسية للنشر، واختارت لاعبة كرة القدم الاستعراضية Emani @emankassem79 كمحور لسرد القصة، بالإضافة إلى مشاركة قائدة منتخب إنجلترا Leah Williamson، والأسطورة الفرنسية Marie-Antoinette Katoto والفائزة بالكرة الذهبية Alexis Putellas، مما زاد من اهتمام الجمهور بالنشاط بشكل متزايد.
بالإضافة إلى ذلك، وبناءً على الفهم العميق لـ TikTok، تعلمت Nike أن "التكيّف" هو السبيل لتحقيق نتائج أفضل. لذلك، دعت Nike إلى تنفيذ هذا النشاط بطريقة تتناسب أكثر مع منصة TikTok، أي التعاون مع المؤثرين وإنشاء محتوى أصلي. تعاونت مع 36 مؤثرًا على TikTok لإطلاق تحدي #NikeShesBallin في 6 أسواق رئيسية في أوروبا (المملكة المتحدة، هولندا، ألمانيا، فرنسا، إيطاليا وإسبانيا)، واستخدمت أغنية DJ Blaqstarr & Rye Rye الملهمة والجذابة "Shake it to the Ground" كموسيقى خلفية، مما جذب عددًا لا يحصى من المستخدمين للمشاركة. ومع التأثير التراكمي لـ TopView وTop Feed وIn-Feed Ads استمر انتشار النشاط في التصاعد.
كجزء من التعاون، أنشأت Nike أيضًا جناحين لـ TikTok في فعاليتها الخاصة ببطولة أوروبا لكرة القدم للسيدات في لندن، وشجعت المشاركين على استخدام كاميرا ذراع ميكانيكية بزاوية 180 درجة بالحركة البطيئة لإنشاء فيديوهات تحدي العلامة التجارية الخاصة بهم على TikTok ونشرها عبر الإنترنت للمشاركة والتفاعل.
#NikeShesBallin كان الهدف الأساسي من تصميم هذا التحدي هو رفع مستوى المنافسة لدى الجميع وتشجيع المزيد من المشجعين على عرض أدائهم داخل وخارج الملعب. وكانت النتائج مفاجئة للغاية، حيث أظهر المستخدمون من جميع أنحاء العالم حماسًا كبيرًا وشاركوا مهاراتهم الفريدة ورؤاهم الحياتية.
نتائج التسويق
#NikeShesBallin حقق في النهاية 3.6 مليار مشاهدة للفيديوهات، كما حقق المؤثرون المشاركون نتائج رائعة، حيث حصل فيديو @ben على 15.7 مليون مشاهدة، و@liriansantos_ على 9.7 مليون، و@sara_guzo على 7.9 مليون. بينما تصدر #weuros2022 قائمة المواضيع في المملكة المتحدة، ليصبح لحظة رائدة في كرة القدم النسائية.
حتى 18 سبتمبر 2023، تجاوز إجمالي مشاهدات موضوع #NikeShesBallin 7.4 مليار مشاهدة.
