خلفية الحالة
احتفالاً بإطلاق Love Me Liquid Lipcolour (أحمر الشفاه السائل المخملي المحبوب)، تعاونت M.A.C مع TikTok وSpotify حول مفهوم "إرضاء الذات"، لإطلاق حملة تسويقية مبتكرة ومتكاملة عبر عدة منصات إعلامية.
الحل
من أجل توضيح مفهوم "إرضاء الذات" بشكل أفضل، تعاونت M.A.C مع TikTok for Business لإطلاق تحدي العلامة التجارية #LoveMeMode، لتشجيع الجميع على أن يكونوا "ذواتهم الحقيقية بدون أي تصنع". استخدمت M.A.C تأثيرات AR للعلامة التجارية على TikTok، ودعت المستخدمين لاستعراض ذواتهم الحقيقية من خلال أربعة ألوان مختلفة من أحمر الشفاه السائل المخملي المحبوب، لإظهار الثقة بالنفس. بالإضافة إلى ذلك، اختارت M.A.C الجمع بين TopView وIn-Feed Ads لتوسيع الوصول وزيادة المشاركة في الحملة.
بالطبع، بصفتها علامة تجميل رائدة، لم تتجاهل M.A.C قوة المؤثرين، حيث شارك اثنان من المؤثرين المميزين مع موظفي وفناني M.A.C في إطلاق الحملة لجذب المزيد من الانتباه. أما التعاون مع Spotify فقد وفر للعلامة التجارية نقاط تواصل وطرق تفاعل أكثر تنوعاً مع المستخدمين: خلال الحملة، تم إنشاء ثلاث قوائم تشغيل ملهمة على Spotify، وقامت M.A.C بجذب الجمهور إليها من خلال إعلانات In-Feed على TikTok لتعزيز تدفق المعلومات؛ ولتحقيق تأثير تراكمي أفضل، أطلقت Spotify أيضاً إعلانات Video Takeover وCompanion Banner داخل التطبيق، حيث يمكن للمستخدمين من خلال هذه الإعلانات اكتشاف مدخل TikTok، لاستكشاف المزيد من المحتوى ذي الصلة أو المشاركة في التفاعل.
نتائج الحملة التسويقية
غطت هذه الحملة أكثر من 1.8 مليون مستخدم؛ وبلغ معدل التفاعل مع الإعلانات 6.08%؛ وأكثر من 14 ألف شخص استمعوا إلى قوائم تشغيل M.A.C الحصرية على Spotify من خلال النقر على إعلانات TikTok؛ كما أظهر بحث BLS زيادة بنسبة 3.7% في نية الشراء.
حتى 18 سبتمبر 2023، بلغ عدد مشاهدات وسم #LoveMeMode 12.6 مليار مرة.
