خلفية الحالة
تُعتبر e.l.f. Cosmetics علامة تجارية في مجال التجميل، تلتزم منذ فترة طويلة بالابتكار في الصناعة وصنع ثقافة رائجة، وتأمل من خلال بناء مجتمع علامة تجارية أكثر إيجابية وشمولية وقربًا أن تخلق بيئة يمكن لكل مستخدم فيها التعبير عن ذاته بحرية. في هذه المرة، تأمل e.l.f. في الاستفادة من TikTok لدخول مجتمع الألعاب، وتحقيق اختراق في الصناعة، وجعل e.l.f. العلامة التجارية المفضلة للاعبي الألعاب، وبناء ارتباط عميق مع مجتمع الألعاب في أمريكا الشمالية.
الحل
أعضاء مجتمع الألعاب دائمًا متنوعون وموهوبون للغاية، ومن أجل توفير منصة أفضل لهم لعرض أنفسهم، وُلد برنامج TikTok Gamers Greatest Talent. هذا برنامج أنشأته e.l.f. بالتعاون مع Enthusiast Gaming وTikTok، حيث استفادت الأطراف الثلاثة من تحدي العلامة التجارية على TikTok لخلق فرصة للاعبي الألعاب لعرض مهاراتهم خارج الألعاب، وإظهار جانبهم المميز للعالم. لم يحصل المشاركون فقط على منصة لعرض مواهبهم بحرية، بل أتيحت لهم أيضًا فرصة الفوز بجائزة قدرها 25,000 دولار أمريكي والظهور في البث المباشر المشترك بين TikTok وLuminosity لبرنامج TikTok Gamers Greatest Talent.
تحدي #TikTokGGT الذي أطلقه البرنامج يستند إلى احترام e.l.f. لمختلف أشكال الجمال، وهو مفتوح لجميع أنواع ومستويات لاعبي الألعاب، ويأمل أن يجرؤ الجميع على عرض مواهبهم الفريدة. في فترة قصيرة، ظهر عدد لا يحصى من عشاق الألعاب الموهوبين على المنصة، يعزفون الكمان، يقفزون على الحبال المشتعلة، يرسمون بالرمل... هؤلاء الموهوبون يعرضون وجوههم المتعددة بأفعالهم، وكل وجه منهم متألق ومبهر.
تمت دعوة المشاركين المتميزين إلى البث المباشر لبرنامج TikTok Gamers Greatest Talent لعرض أنفسهم بشكل أكثر شمولية، وتولى لاعبون محترفون ومؤثرون مشهورون على TikTok مثل @ToriPoreno و@muselk و@loserfruit دور الحكام بالتناوب، وتم اختيار الفائز النهائي من خلال التصويت. حتى هؤلاء الحكام ذوي الخبرة لم يستطيعوا إلا أن يندهشوا من المواهب المعروضة في البرنامج.
بالإضافة إلى التعاون مع المؤثرين البارزين، اختارت e.l.f. أيضًا TopView لزيادة الاهتمام بالبرنامج ونسبة المشاهدة.
نتائج التسويق
باعتبارها أول تعاون بين برنامج IP للألعاب على منصة TikTok وعلامة تجارية للتجميل، أثار برنامج TikTok Gamers Greatest Talent موجة من المشاركة. تلقى تحدي العلامة التجارية ذي الصلة 2.5 مليون فيديو أصلي، وسجلت صفحة الموضوع 9 مليارات مشاهدة خلال 6 أيام، متجاوزة المعيار الأمريكي بنسبة 31%. كما نجحت e.l.f. من خلال هذا التعاون في عرض التزامها بالشمولية، وحصلت على اعتراف واسع من العلامة التجارية وتفاعل المستخدمين.
كان التعاون مع TikTok Gamers Greatest Talent هو أول محاولة لنا لبناء ارتباط مع مجتمع مؤثري الألعاب على TikTok، واكتشفنا أن TikTok هو منصة يمكنها دمج e.l.f. مع الألعاب بشكل مثالي. كان مستوى المشاركة في النشاط غير مسبوق، وساعدنا في الوصول إلى العديد من مؤثري الألعاب الجدد، والذين قاموا لاحقًا ببث مباشر للعلامة التجارية على Twitch بشكل مستقل، وكان ذلك ملهمًا للغاية. بعد النشاط، أوصي دائمًا المنصات والعلامات التجارية التي ترغب في بناء ارتباط مع المجتمع بالتعاون مع منصة TikTok وأنشطة مماثلة.
