خلفية الحالة
《Dislyte》هي لعبة بطاقات RPG طورتها ونشرتها شركة ليليث، وتجمع بين عناصر المدينة، والأساطير، والموسيقى وغيرها. أسلوبها الفني العصري وعناصر الموسيقى الإلكترونية المميزة جعلتها محبوبة لدى عدد كبير من اللاعبين، ومنذ إطلاقها في مايو الماضي في أوروبا وأمريكا، حظيت باهتمام واسع. في مارس 2023، واصلت 《Dislyte》 تقدمها القوي مستهدفة السوقين الياباني والكوري. لتحقيق انفجار كبير في فترة الإطلاق، اختارت ليليث منصة TikTok، التي تتوافق مع طابع اللعبة، كإحدى ساحات الإطلاق الرئيسية.
الحل
تتمتع 《Dislyte》 بخصائص موسيقية قوية، وقد تم تضخيم هذه الميزة بشكل كبير على TikTok. من خلال عرض المحتوى الغامر بالصوت، وتفاعل اللاعبين النشط، وابتكار محتوى مشتق متنوع وأصلي... وفرت بيئة منصة TikTok أساسًا قويًا لنمو 《Dislyte》 في اليابان وكوريا.
استنادًا إلى احتياجات وتفضيلات السوق المختلفة في اليابان وكوريا، أنتجت ليليث أيضًا أغانٍ رئيسية مختلفة للترويج للعبة. في كوريا، تم اختيار التعاون مع المغني المحلي الشهير Zico في أغنية "Endless Life"، التي تتميز بإيقاعها السريع وسهولة الرقص عليها. تحدي العلامة التجارية #디스라이트신감각댄스 (#dislyte神势感舞蹈) الذي أطلقته 《Dislyte》 على TikTok استخدم هذه الأغنية كموسيقى خلفية، ودعت فرقة رقص محترفة لتخصيص رقصة K-pop، مما أثار حماس المستخدمين بشكل غير مسبوق. بدعم من Branded Mission، شارك أكثر من مئة مستخدم TikTok في التحدي، مما أدى إلى عدد كبير من المشاركات عالية الجودة وأكثر من 12.8 مليون مشاهدة للفيديوهات. ومع تدفق Top Feed، تجاوز إجمالي عدد مرات الظهور في كوريا 650 مليون.
في اليابان، استخدمت ليليث أغنية 《Dislyte Neomake》 التي تتميز بتعدد الطبقات، لكن 《Dislyte》 لم تختر نفس شكل تحدي العلامة التجارية، بل عززت تفاعل الملصقات حسب الظروف المحلية. من المعروف أن اليابان دولة رائدة في مجال التجميل، وبالاستفادة من هذه النقطة، وفي التعاون الإبداعي مع فريق TikTok for Business، اختارت ليليث دمج رمز البرق من شعار اللعبة في تأثيرات مكياج العيون، وعززت التأثير البصري لعناصر اللعبة من خلال فيديوهات التحول الشائعة على TikTok. كما أن تأثير المدينة النيونية في الخلفية جعل المستخدمين يشعرون وكأنهم داخل اللعبة، مما عزز الإحساس باللعبة ورغبة المستخدمين في الإبداع.
سواء في كوريا أو اليابان، اختارت 《Dislyte》 الجمع بين ملصقات العلامة التجارية وتحديات تتطلب مشاركة عالية من المستخدمين، كما حفزت إنتاج المحتوى عالي الجودة من خلال Branded Mission، وهذا يتماشى مع فلسفة ليليث "تقديم تجربة لعب تتجاوز التوقعات للاعبين حول العالم". فالتكامل العميق يؤدي إلى فهم أعمق وروابط فعالة، وهذه إحدى مزايا منصة TikTok: نقل قيمة العلامة التجارية بطريقة سهلة الاستيعاب وتحقيق أهداف العلامة التجارية. تظهر بيانات GIM أن 44% من مستخدمي TikTok يحبون مشاهدة محتوى الألعاب الترويجي على المنصة، و42% منهم يرغبون في رؤية المزيد، وهذا بلا شك إشارة ممتازة لشركات الألعاب التي لديها احتياجات ترويجية قوية.
نتائج التسويق
حققت حملة 《Dislyte》 في اليابان وكوريا نتائج رائعة، حيث حصلت الأنشطة على TikTok في البلدين على 2.7 مليار ظهور، مما عزز بشكل فعال من شهرة اللعبة وجذب عدد كبير من اللاعبين المحليين. كما أظهرت المواد الإبداعية للحملة أداءً بارزًا: معدل النقر في كوريا كان أعلى بأربع مرات من المعيار الصناعي، ونسبة إكمال مشاهدة الفيديو لمدة 6 ثوانٍ في اليابان كانت أعلى بست مرات من المتوسط. يعود ذلك إلى فهم ليليث العميق للسوق المحلي والاتجاهات، بالإضافة إلى تقديرها لبيئة الإبداع على منصة TikTok.
