خلفية الحالة
تعزيز شهرة العلامة التجارية والانطباع الجيد، والترويج للمنتجات الجديدة.
الحل
خلال شهر رمضان في الدول الإسلامية، يزور الناس أقاربهم وأصدقائهم ويتبادلون التحيات والتهاني. تأمل realme في تعزيز وعي المستخدمين المحليين بالعلامة التجارية خلال شهر رمضان، والترويج لسلسلة هواتف realme 9 الجديدة. ولهذا الغرض، ناقشت realme مع المكاتب العالمية التصاميم البصرية والنصوص وأساليب التفاعل، لضمان تحقيق صدى عاطفي وتأثير تفاعلي في السوق المحلية، وبمساعدة فريق TikTok for Business العالمي، تم في النهاية اعتماد شكل "عجلة realmeow لإرسال التهاني" لتنظيم تحدي العلامة التجارية #CaptureRamadanSpark، حيث تم تخصيص محتوى التهاني حسب الثقافات المختلفة، وعند نقر المستخدمين المحليين تظهر لهم ملصقات العلامة التجارية المناسبة.
نتائج التسويق
بفضل مشاركة المؤثرين على TikTok، حقق تحدي رمضان من realme أكثر من 12.1 مليار مشاهدة في أربعة أسواق خلال الفترة من 25 إلى 30 أبريل 2022. وأظهر استطلاع العلامة التجارية في إندونيسيا أن تحدي العلامة التجارية في رمضان أدى إلى زيادة ملحوظة في شهرة realme والانطباع الجيد عن العلامة التجارية في عدة أسواق عالمية، حيث وصلت بعض الأسواق إلى أكثر من مليار مشاهدة.
