خلفية الحالة
تأسست styli في عام 2019، وهي منصة تجارة إلكترونية للأزياء تركز على الملابس في المملكة العربية السعودية. يأمل العلامة التجارية في الاستفادة من موسم رمضان للوصول إلى المزيد من المستخدمين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
الحل
النساء في المملكة العربية السعودية والكويت شغوفات باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي واستكشاف أحدث صيحات الموضة، ومع اقتراب شهر رمضان، يرغبن أكثر في عرض أساليب ملابسهن أمام الأصدقاء والعائلة والمعجبين، ولكن في ظل انشغالات العيد قد لا يجدن الوقت الكافي للتحضير للملابس. من خلال التقاط هذه النقطة المؤلمة بنجاح، قدمت styli نصائح للموضة للمستهلكين عبر فيديوهات على TikTok. أطلقت styli تحدي العلامة التجارية، بالتعاون مع TopView، ليعرض المؤثرون والمعجبون إطلالاتهم الحقيقية خلال شهر رمضان، مما جذب انتباه عدد كبير من المستخدمين المهتمين.
نتائج التسويق
بدعم من منصة TikTok وبقيادة المؤثرين، حققت styli نجاحًا كبيرًا في حملتها التسويقية في السعودية والكويت، وحظيت بإشادة واسعة. وصلت الحملة إلى 64% من مستخدمي TikTok في السعودية، أي ما يقارب 15 مليون شخص. تجاوزت مشاهدات فيديو تحدي العلامة التجارية 824 مليون مشاهدة، وأسفرت عن 365,390 مشاركة UGC؛ بينما حقق TopView 57 مليون ظهور، متجاوزًا المتوسط بنسبة 28%. في الوقت نفسه، أظهرت الدراسات أن الوعي بعلامة styli التجارية ارتفع بنسبة 81%، وزادت نسبة التحويل بمقدار 14.5%.
