خلفية الحالة
تأسست gitti conscious beauty في عام 2019، وهي شركة تجميل تركز على الاستدامة البيئية، وقد أطلقت منتجات مبتكرة مثل طلاء الأظافر النباتي، وتهدف إلى حماية البيئة الخضراء والحفاظ على صحة المستهلكين وتغيير صناعة التجميل بشكل جذري.
الحل
في عيد الحب لعام 2021، أرادت gitti نشر رسالة الحب والحفاظ على الذات تحت شعار "الحب يبدأ دائمًا من الداخل" في مجتمع TikTok. في هذه الحملة التسويقية لعيد الحب، دعت العلامة التجارية أحد المؤثرين البارزين في ألمانيا للظهور في إعلان TopView، مما خلق حملة ترويجية واسعة التأثير. بخلاف محتوى الفيديو المعتاد لهذا المؤثر مع شريكه، ركز هذا الإعلان على عرض قصة حب رومانسية، مع التأكيد أيضًا على حب الذات والاحتفاء بروابط المشاعر مع العائلة والأصدقاء. يظهر إعلان TopView عند فتح المستخدم للتطبيق، مما يجذب انتباه المستخدمين على الفور، ويزيد من التفاعل مع العلامة التجارية. كما أن بطاقة المنتج "اطلب الآن Buy Now" التي تظهر في الإعلان المرئي توجه المستخدمين مباشرة إلى موقع gitti، مما يقلل من مسار الشراء ويزيد من التحويلات.
نتائج التسويق
بدأ عرض إعلان TopView في 31 يناير، عشية عيد الحب، وتجاوز عدد المشاهدات 21 مليون مرة، وبلغ متوسط وقت المشاهدة لكل مستخدم 13.37 ثانية، وبلغ معدل النقر 19.84%. تمكن الآلاف من المستخدمين من التحويل بنجاح والتوجه إلى موقع gitti للشراء.
جمعت هذه الحملة التسويقية بين المحتوى الواقعي والمعلومات الجذابة، مما عمق من مفهوم العلامة التجارية الإيجابي. الأداء الممتاز للحملة لم يحقق فقط زيادة في المبيعات، بل عزز أيضًا من شعور المجتمع المحلي بالانتماء لهذا العلامة التجارية الشابة المتخصصة، مما شكل خطوة مهمة نحو إدارة العلامة التجارية على المدى الطويل.
