خلفية الحالة
تأسست WIKO في عام 2011، وهي علامة تجارية تكنولوجية فرنسية تركز على الهواتف المحمولة وإنترنت الأشياء، وتغطي منتجاتها أسواق أوروبا، والشرق الأوسط وأفريقيا، وآسيا والمحيط الهادئ، وأمريكا اللاتينية. في عام 2022، سرعت WIKO من وتيرة العولمة ودخلت الصين لأول مرة.
في سبتمبر 2022، تم الإطلاق العالمي الأول للهاتف الجديد WIKO 10 في الفلبين. لم ترغب العلامة التجارية فقط في زيادة مبيعات المنتج الجديد، بل أرادت أيضًا إيصال "موقف عصري وبارد" للمستهلكين، وجذب انتباه وإعجاب جيل Z من المستهلكين. اختارت العلامة التجارية منصة TikTok كمنصة رئيسية، وعززت قيمة العلامة التجارية من خلال التسويق الترفيهي، واستحوذت بسرعة على انتباه المستخدمين، ووسعت من وعي الجمهور بـ WIKO، وفي الوقت نفسه استخدمت البث المباشر والإعلانات لزيادة مبيعات المنتج الجديد بشكل مباشر.
الحل
اقتربت WIKO بشكل عميق من أسلوب المستخدمين الشباب المحليين، وأبدعت في تحدي العلامة التجارية. تم إنشاء الملصقات والموسيقى المستخدمة من قبل فريق WIKO PH بأنفسهم، ودعوا فرقة الفتيات الجديدة G22 للمشاركة في التلحين وتصميم الرقصات، واستفادوا جيدًا من موارد المؤثرين المحليين والموارد الإبداعية. "WIKO Beat + WIKO Dance + إيماءات WIKO" زرعت رموز العلامة التجارية بشكل شامل في تحدي العلامة التجارية، مما دفع جميع المستخدمين المستهدفين للمشاركة.
ولتنشيط حركة المرور بشكل أكبر، وسعت العلامة التجارية تحدي TikTok إلى المساحات غير المتصلة بالإنترنت. في 25 سبتمبر، أدت فرقة الفتيات G22 أغنية تحدي الرقص في حدث تجاري، وروجت لآلية جوائز الهواتف، وشجعت الجمهور في الموقع على مسح رمز الاستجابة السريعة للمشاركة، مما حقق تكامل حركة المرور عبر الإنترنت وخارجها، وخلق حلقة مغلقة.
نتائج التسويق
في 23 سبتمبر، انطلق تحدي #WeCoolWithWIKO رسميًا، وتجاوز استخدام الموسيقى ثلاثة أضعاف المعيار، وبلغ إجمالي عدد المشاهدات 300 مليون، ونجح الحساب الرسمي لـ WIKO في الفلبين في زيادة المتابعين بمقدار 19.9 ألف.
من 23 إلى 26 سبتمبر، وصل إعلان واحد من نوع Reach & Frequency إلى 12 مليون شخص.
