خلفية الحالة
تلتزم علامة EcoFlow التجارية في صناعة مصادر الطاقة الخارجية بتوفير حلول كهرباء محمولة وشاملة للمستخدمين. بالإضافة إلى تطوير شواحن سريعة متنقلة، قامت الشركة بتوسيع مجال منتجاتها ليشمل الأجهزة الذكية، مما يعود بالنفع على المزيد من المستهلكين المحليين والدوليين. في يونيو 2022، تم إطلاق المنتج الذكي الجديد "مكيف الهواء المحمول الخارجي Wave" في الولايات المتحدة. لزيادة الوعي بالمنتج الجديد في السوق المستهدفة وبين الجمهور المستهدف، وتعزيز معرفة المستهلكين الأجانب بالمنتج والعلامة التجارية، اختارت EcoFlow التعاون مع فريق TikTok for Business لتنفيذ حملة الترويج لهذا المنتج الجديد.
الحلول
لتحقيق الأهداف المذكورة أعلاه وفي ظل الميزانية المحدودة، ناقش فريق TikTok for Business مع فريق مشروع EcoFlow وقرروا، من أجل زيادة حركة المرور على الموقع المستقل خارج المنصة، اعتماد شكل إعلانات غير Spark Ads، مع استهداف الفئات العمرية والاهتمامات ودمج عدة مواد إعلانية، واستخدامها مع إعلانات Top Feed في التدفق المعلوماتي، وتم تنفيذ الحملة من 1 إلى 7 يونيو 2022.
وفي الوقت نفسه، خلال فترة عرض منتج Top Feed الإعلاني، استخدمت EcoFlow لأول مرة ميزة الحقيبة التفاعلية (Lucky Bag) من TikTok، بحيث يكون أول إعلان يظهر للمستخدم عند دخوله المنصة هو إعلان موجه لمنتج Wave الجديد من EcoFlow، ومع تجربة التفاعل الممتعة للحقيبة التفاعلية، زادت رغبة المستخدمين في النقر على الإعلان والتفاعل مع العلامة التجارية بشكل كبير، مما عزز انطباع المستخدمين عن العلامة التجارية.
نتائج التسويق
من خلال هذه الاستراتيجية المتكاملة، حصل منتج Wave الجديد على تعرض قوي في السوق المستهدفة، حيث تجاوز معدل النقر على إعلانات التدفق المعلوماتي (CTR) معيار R&F بنسبة 275%، وتجاوز معدل إكمال مشاهدة الفيديو الإعلاني لمدة 6 ثوانٍ (6s VTR) معيار R&F بنسبة 52.28%. وبسبب الأداء المتميز لهذه الحملة، زادت العلامة التجارية ميزانية إعلانات Top Feed بمقدار 5 أضعاف في الربع الثالث من عام 2022.
