خلفية الحالة
Smillage هي استوديو ألعاب دولي تابع لشركة TouchPal، تأسس منذ ثلاث سنوات ويضم حاليًا ما يقرب من مئة موظف، ولديه فهم عميق وخبرة غنية في استراتيجيات التوسع على مختلف منصات الترافيك. سبق أن تعاونت Smillage بنجاح كبير مع TikTok for Business عند الترويج للعبتها الفائقة الاسترخاء "Catwalk Beauty". هذه المرة، بعد أن علمت Smillage أن هناك عددًا كبيرًا من المستخدمين واللاعبين الإناث النشطين على منصة TikTok، وبناءً على تقديرها لعدد وقيمة مستخدمي قناة TikTok، اختارت Smillage TikTok كواحدة من القنوات الرئيسية لدفع لعبة "Love Fantasy" بقوة في الولايات المتحدة.
الحلول
قبل الحملة الكبرى للعبة "Love Fantasy"، قدمت TikTok for Business نصائح ودعمًا شاملاً من حيث رؤى السوق، إنتاج المواد واختبار الإعلانات. شمل ذلك تزويد Smillage بتحليل صورة المستخدمين في السوق الأمريكي، خاصة تحليل وتحديد جمهور المستخدمين الإناث، ومشاركة المحتوى والمواضيع الشائعة محليًا ومواد الموسيقى المحمية بحقوق النشر. في الوقت نفسه، ساعدت Smillage على فهم تفضيلات المستخدمين للمواد، وساعدتها في إنتاج المواد من خلال حلول TikTok الإبداعية الشاملة في مركز الإبداع. بالإضافة إلى ذلك، استخدمت Smillage صفحات الهبوط لاختبار المواد المتوافقة مع طابع اللعبة، ومن خلال مقارنة بيانات CTR وCVR، بحثت في أنماط الفن المفضلة لدى المستخدمين، وأساليب اللعب، وأنواع مواد الشراء.
استجابةً لسياسة iOS14.5، قدم فريق خدمة TikTok for Business استراتيجيات وحلول إعلانية مسبقة لـ Smillage قبل الحملة الكبرى. على سبيل المثال، تم تخصيص خطة الحملة الكبرى حسب متطلبات التصدر، وتقديم تدريب للمعلنين على تحسين الإعلانات. كما تم تقديم الإرشادات حول كيفية إعداد منصة MMP بشكل صحيح وإرجاع البيانات في الوقت المناسب. في جانب المواد الإعلانية، تم إجراء اختبارات بكمية صغيرة في البداية لاختيار المواد التي تسهل توسيع الحملة الكبرى من حيث CTR وCVR.
ساعد فريق خدمة TikTok for Business Smillage بمرونة في تعديل الاستراتيجيات وحل المشكلات المتعلقة بالمراجعة والطوارئ، لضمان سير الحملة الكبرى بسلاسة.
نتائج التسويق
خلال أسبوع الحملة الكبرى على TikTok، حققت "Love Fantasy" هدف الاستهلاك على منصة iOS الأمريكية. في اليوم الأول من الحملة الكبرى، احتلت المرتبة الأولى في عدد التنزيلات عبر جميع القنوات، وبلغت حصة القناة 40%. على منصة TikTok وحدها، تجاوز عدد التثبيتات اليومية 50,000، كما حققت المركز الثاني في جميع قوائم iOS الأمريكية والمركز الأول في قائمة الألعاب. بالإضافة إلى تحقيق الأرقام، تركت إعلانات TikTok العمودية بالكامل والمصحوبة بالصوت الكامل انطباعًا قويًا عن العلامة التجارية لدى مستخدمي TikTok.
