خلفية الحالة
Infinix هي علامة تجارية للهواتف الذكية الفاخرة على الإنترنت تابعة لشركة Transsion Holdings، إحدى أفضل 50 علامة تجارية صينية رائدة في الأسواق الخارجية، ومصممة خصيصًا للمستهلكين الشباب. في مايو 2021، ستطلق Infinix هاتف HOT 10S، وهو التعاون الثاني مع لعبة الجوال الشهيرة "Mobile Legends: Bang Bang" (المعروفة اختصارًا بـ MLBB)، مستهدفة السوق الإندونيسية. استغلت Infinix شعبية أغنية MLBB الرئيسية وشخصيات اللعبة نفسها، وتأمل في تنفيذ تسويق محلي عميق على TikTok.
الحل
لتحقيق هذا الهدف، تعاونت Infinix مع TikTok واعتمدت استراتيجية تسويق شاملة من ثلاث خطوات لدعم إطلاق المنتج الجديد. خلال فترة التمهيد، ومن خلال مشاركة الموارد في TikTok Creator Marketplace، دعت Infinix أربعة منشئي محتوى ألعاب مشهورين على المنصة لاستخدام واختبار الهاتف الجديد. في فترة الانطلاق، استخدمت إعلانات Brand Takeover ذات الظهور القوي وإعلانات One Day Max في التدفق المعلوماتي، مما منح Infinix أعلى نقاط الظهور في يوم الإطلاق، وقادت بقوة تحدي #infinixMLBBAntiLagLag والملصقات المخصصة. من خلال تسويق المؤثرين والمشاركة المشتركة للمستخدمين، تم تحقيق تفاعل عميق مع المستخدمين. بعد انتهاء فترة حقوق تحدي العلامة التجارية التجارية، استغلت Infinix بذكاء المواد الإبداعية عالية الجودة للمؤثرين، وواصلت عرض إعلانات مزايدة العلامة التجارية على TikTok، لتحقيق أقصى وصول للمستخدمين المحتملين بتكلفة CPM أفضل.
نتائج التسويق
حصلت حملة التسويق التي تمحورت حول تحدي علامة HOT 10S التجارية في السوق الإندونيسية على 1.8 مليار مشاهدة فيديو خلال ثلاثة أيام من الإطلاق، وأكثر من 200 مليون تفاعل، ومع إعادة استهداف إعلانات التدفق المعلوماتي في المراحل اللاحقة، تجاوز إجمالي عدد مرات الظهور للفيديوهات خلال دورة إطلاق المنتج الجديدة 5.6 مليار.
