案例背景

PT Bank Tabungan Negara (即 BTN 银行),成立于 1897 年,是印尼成立时间最长的银行之一。长期以来 BTN 银行的形象一直偏向保守和传统,本次品牌希望在斋月借助 TikTok 平台,以创新的表现形式触达年轻和更广泛的群体,获得新用户。

解决方案

信息流广告 达人

数据显示,在斋月期间,TikTok 用户对金融相关内容会展现出更大的热情和消费意愿:43% 的用户热衷于在 TikTok 了解金融趋势,获得金融相关知识及建议。为了拓展用户群体,并在年轻一代心中塑造与时俱进的品牌形象, BTN 银行选择与 TikTok for Business 合作,在斋月期间发起“Berkah Ramadan BETE End”(“BETE”是印尼俚语,意为挫折)营销活动,通过幽默、极具娱乐性的短视频内容表达对年轻人压力的理解,带动 TikTok 用户互动热情。

那么,BTN 银行选择了用什么样的创意打动受众呢?系列短视频故事就是答案,他们与6名热门达人联合创作,描绘了当今千禧一代面临的财务挫折:从通过商家折扣省钱储蓄,到买房,再到创业,品牌在与年轻一代深度共鸣中展示了 BTN 银行令人“不再沮丧”的金融方案。为了扩大传播,品牌同时购买 TikTok R&F 信息流广告,针对 TikTok 18-44岁的用户进一步传达品牌理念,提升品牌感知。

营销效果

+5倍
线上开户申请
+5%
品牌熟悉度

深入人心的主题、富有创意的展现形式,BTN 银行成功借助 TikTok 节点趋势吸引了目标受众。在一个月内,品牌官方粉丝增加至1.1万,并在活动后仍不断增长,BTN 银行的品牌熟悉度也提高了5%。得益于宣传活动的成功,斋月后 BTN 银行的网络表单提交量增加了5倍,成功实现了品牌全年 KPI 的90%,顺利打入印尼本土年轻群体。

*案例来自于TikTok For Business