据Influencer Marketing Hub《2026网红营销基准报告》，约87%的营销人预计2026年增加红人营销预算，其中约72%计划增幅超过50%；行业平均"每投入1美元回报5.78美元"的数字依然成立。但与此同时，预算结构、平台规则和交付标准都在变：中腰部红人取代头部成为投放主力，TikTok多站点风控全面升级，GMV和ROI取代播放量成为验收语言。
