案例背景

新常态下,一年一度的爱情庆典无法在外庆祝,英国老牌零售商 M&S 推出情人节食物促销活动,希望在 TikTok 上发布一场“量身定制”的活动,通过与较受欢迎的海外达人合作,向消费者分享情人节的家庭大餐提议,以轻松愉快的方式宣传商品,打造情人节营销热点。

解决方案

TopView In-Feed Brand Premium 达人

为了给一年一度的爱情庆典烘托氛围, M&S 与 TikTok 上的三位英国达人合作,重现了 M&S 在英国当地家喻户晓的搞笑广告风格,搭配高品牌辨识度的广告元素,展示了情人节期间,可以在家中享用的无负担食物、甜点与饮料,将庆祝情人节的喜悦,外出就餐的美好体验转移到家庭环境中。

TikTok 上的 TopView 和 In-Feed Brand Premium 广告具有号召力,将用户引流至 M&S 网站完整浏览情人节盛宴的菜单,最终实现购买转化。此次营销活动在英国 TikTok 社群中引起共鸣,将真实、搞笑的内容与清晰的信息相结合,成功吸引了数百万用户的关注。

营销效果

+1850万
视频观看量
+15%
视频广告点击率
15.47%
互动率提升

品牌抓住用户偏好和节点消费需求,借助 TikTok 平台玩法,增进了用户对品牌的了解,扩大产品的知名度,为新品带来源源不断的流量。

2 月 10 日至 14 日,M&S 广告在社群内引起共鸣,视频浏览量超过1850 万次,平均观看时间超过 4 秒,广告点击率超过 15%。此次营销表现出色,传播了品牌及其产品的知名度,更为 TikTok 社群提供了轻松愉快的内容。

*案例来自于TikTok For Business