案例背景
新常态下，一年一度的爱情庆典无法在外庆祝，英国老牌零售商 M&S 推出情人节食物促销活动，希望在 TikTok 上发布一场“量身定制”的活动，通过与较受欢迎的海外达人合作，向消费者分享情人节的家庭大餐提议，以轻松愉快的方式宣传商品，打造情人节营销热点。
解决方案
为了给一年一度的爱情庆典烘托氛围， M&S 与 TikTok 上的三位英国达人合作，重现了 M&S 在英国当地家喻户晓的搞笑广告风格，搭配高品牌辨识度的广告元素，展示了情人节期间，可以在家中享用的无负担食物、甜点与饮料，将庆祝情人节的喜悦，外出就餐的美好体验转移到家庭环境中。
TikTok 上的 TopView 和 In-Feed Brand Premium 广告具有号召力，将用户引流至 M&S 网站完整浏览情人节盛宴的菜单，最终实现购买转化。此次营销活动在英国 TikTok 社群中引起共鸣，将真实、搞笑的内容与清晰的信息相结合，成功吸引了数百万用户的关注。
营销效果
+1850万
视频观看量
+15%
视频广告点击率
15.47%
互动率提升
品牌抓住用户偏好和节点消费需求，借助 TikTok 平台玩法，增进了用户对品牌的了解，扩大产品的知名度，为新品带来源源不断的流量。
2 月 10 日至 14 日，M&S 广告在社群内引起共鸣，视频浏览量超过1850 万次，平均观看时间超过 4 秒，广告点击率超过 15%。此次营销表现出色，传播了品牌及其产品的知名度，更为 TikTok 社群提供了轻松愉快的内容。
*案例来自于TikTok For Business
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