Mit der Förderung von Globalisierung und Digitalisierung übernimmt die junge Generation allmählich die dominierende Rolle im Konsummarkt. Für traditionelle Marken wird es zu einer wichtigen strategischen Überlegung, wie sie ihr Markenimage erneuern können, während sie ihre Kernwerte bewahren.

TikTok als Social-Media-Plattform der neuen Ära mit einer riesigen Nutzerbasis verfügt über viele Influencer und eine hochaktive junge Nutzergruppe, was traditionellen Marken neue Ansätze und Impulse bietet.

Dieser Artikel untersucht, wie traditionelle Marken mithilfe von TikTok-Influencern eine Verjüngung und Markterweiterung erreichen können.

Auswahl von Influencern, die zur Marke passen

TikTok-Influencer verfügen über eine große Fangemeinde und eine hohe Nutzerbindung. Sie ziehen Nutzer durch kreative Inhalte an und erhöhen die Sichtbarkeit der Marke. Marken müssen basierend auf ihren Produkteigenschaften und Zielmärkten passende TikTok-Influencer auswählen, um Markeninformationen durch deren Einfluss an ein breiteres Publikum zu verbreiten.

Zum Beispiel hat Dunkin' Donuts durch die Zusammenarbeit mit Charli D'Amelio, die über 100 Millionen Follower hat, erfolgreich junge Verbraucher angezogen. Diese präzise Positionierung steigerte nicht nur die Markenbekanntheit, sondern veränderte auch durch den Einfluss der Influencer subtil die Wahrnehmung der jungen Nutzer gegenüber der Marke.

Charli D'Amelio Kooperations-Werbevideo Quelle: TikTok

Kombination von innovativen Inhalten und Markengeschichten

Marken können durch kreative Inhalte der Influencer Produkte natürlich in Videos integrieren, anstatt direkte Werbung zu schalten, was die Ablehnung der Nutzer verringert und die Attraktivität der Marke erhöht.

Gleichzeitig können Marken ihre eigenen Geschichten in Form von Kurzvideos erzählen. Diese Geschichten sollten kurz, unterhaltsam und emotional ansprechend sein. Durch das Geschichtenerzählen können Marken ihre Werte, Geschichte und Produktbesonderheiten zeigen und so eine emotionale Verbindung zu jungen Nutzern aufbauen.

Die traditionsreiche Luxusmarke Gucci hat beispielsweise eine Reihe kreativer Videos auf TikTok veröffentlicht, die die Geschichte und das Designkonzept ihrer Produkte zeigen und so erfolgreich die Aufmerksamkeit der jungen Generation gewonnen.

Quelle: TikTok

Schaffung interaktiver Erlebnisse

Die interaktiven Mechanismen von TikTok sind einer seiner Kernvorteile. Funktionen wie Live-Streaming, Kommentare und Teilen bieten Marken die Möglichkeit zur direkten Interaktion mit Nutzern. Marken können diese Funktionen nutzen, um Feedback zu sammeln, Bedürfnisse und Vorlieben zu verstehen und so Produkte und Dienstleistungen zu optimieren.

Bei der von Gymshark in Zusammenarbeit mit Michael Le gestarteten Fitness-Challenge „66 Tage, verändere dein Leben“ wurden Nutzer ermutigt, Fitnessvideos mit dem Hashtag #Gymshark66 zu veröffentlichen, was große Aufmerksamkeit erregte. Dies steigerte nicht nur die soziale Präsenz der Marke, sondern auch die Loyalität und Sympathie der Nutzer.

Quelle: TikTok

Langfristige Kooperationsstrategie

Eine langfristige Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern kann oft eine nachhaltigere Markenwirkung erzielen. Durch kontinuierliche Interaktion und Inhaltsaktualisierungen können Marken allmählich eine tiefe Verbindung zu den Nutzern aufbauen. TikTok-Influencer bauen durch langfristige Interaktion mit ihren Followern Vertrauen auf, das sich in Vertrauen und Loyalität der Verbraucher gegenüber der Marke übertragen lässt.

Zum Beispiel hat die Zusammenarbeit von American Eagle mit Addison Rae nicht nur eine Modereihe hervorgebracht, sondern auch mehrere kreative Kurzvideos zu dieser Serie über Addisons TikTok-Konto veröffentlicht. Diese langfristige Partnerschaft brachte der Marke anhaltende Verkäufe und Markentreue..

Addison Raes langfristige Zusammenarbeit mit American Eagle Quelle: TikTok

Die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern verleiht traditionellen Marken neue Energie, sodass sie ihre Kernwerte bewahren und gleichzeitig ihr Markenimage erfolgreich verjüngen und modernisieren können. Dieses Modell erfordert jedoch nicht nur Kreativität und Strategie, sondern auch ein tiefes Verständnis der TikTok-Plattform und der jungen Nutzergruppe.

Wir hoffen, dass in Zukunft immer mehr traditionelle Marken eine Verjüngung und Expansion in Überseemärkte erreichen und ihrer Marke neue Vitalität verleihen können.