Mit dem Aufschwung der „Attraktivitätswirtschaft“ haben sich Kontaktlinsen von einem medizinischen Produkt zu einem Bereich der personalisierten Schönheits- und Modetrends entwickelt. Besonders die Beliebtheit von farbigen Kontaktlinsen hat die Aufmerksamkeit vieler Kurzsichtiger und Beauty-Enthusiasten auf sich gezogen.

Allerdings ist die Entwicklung inländischer Marken für farbige Kontaktlinsen auf dem Überseemarkt nicht zufriedenstellend und beschränkt sich hauptsächlich auf den Markt nordamerikanischer Studenten und asiatischer Verbraucher.

Dennoch hat sich TTDeye in dieser Situation durchgesetzt, sich direkt an US-Verbraucher gerichtet, farbige Kontaktlinsen geschaffen, die dem ästhetischen Empfinden im Ausland entsprechen, über 3 Millionen Bestellungen erzielt und einen direkten Traffic-Anteil von 39 % erreicht, und ist damit zu einer der größten Marken für farbige Kontaktlinsen in Nordamerika aufgestiegen.

Bekanntlich sind farbige Kontaktlinsen als Verbrauchsgüter für ihre hohe Wiederkaufrate und hohe Gewinnmargen bekannt, wobei die Wiederkaufrate oft zwischen 30 % und 50 % liegt.

Laut den von Tuke recherchierten Daten ist der globale Markt für farbige Kontaktlinsen bis 2023 auf 4,69 Milliarden US-Dollar gestiegen und wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,67 % weiter wachsen. Es wird erwartet, dass der Markt bis 2033 auf 9,82 Milliarden US-Dollar anwächst, was auf ein enormes zukünftiges Entwicklungspotenzial hindeutet.

TTDeye hat diesen Trend genau erkannt und sich mit dem Modell „Produkt + Marketing“ auf dem Überseemarkt hervorgetan.

Quelle: GlobeNewswire

In Bezug auf das Produkt hat sich TTDEYE stets darauf konzentriert, farbige Kontaktlinsen zu schaffen, die hauptsächlich auf die ästhetischen Vorlieben Europas und Amerikas abgestimmt sind. Seit der Gründung hat das Unternehmen den Verbrauchern über 500 Linsentypen und eine Produktlinie mit 15 Farboptionen präsentiert.

Ob für den täglichen Gebrauch, Verabredungen, Partys, Rollenspiele oder besondere Anlässe wie Halloween – Verbraucher finden stets die perfekt passenden Modelle, die jedem Stil das gewisse Etwas verleihen.

Besonders erwähnenswert ist, dass die Jahreslinsen von TTDEYE mit einer riesigen SKU-Anzahl von 413 führend sind und gleichzeitig die bei Verbrauchern beliebteste und meistverkaufte Kategorie darstellen.

Quelle: TTDEYE-Website

Darüber hinaus nutzt TTDEYE fortschrittliche AR-Technologie (Augmented Reality), damit Verbraucher online problemlos verschiedene farbige Kontaktlinsen anprobieren können. Nach einem zufriedenstellenden Test können Nutzer direkt zur Bestellseite weitergeleitet werden, was die Kundenabwanderung effektiv reduziert und die Konversionsrate der Website- Bestellungen erhöht.

Laut relevanten Berichten zog die AR-Anprobetechnologie innerhalb einer Woche 700.000 Nutzer an, trug erfolgreich zu 3 Millionen Bestellungen bei und brachte der Marke TTDEYE große Aufmerksamkeit.

Im Marketing verfolgt TTDEYE, ähnlich wie Beauty-Marken, eine diversifizierte Social-Media-Marketingstrategie und ist auf wichtigen Plattformen wie TikTok und Instagram vertreten. Durch die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern wird deren Reichweite genutzt, um Produkte zu bewerben.

Aufgrund der Aktualität und Verbreitung von TikTok legt TTDEYE bei seiner Strategie auf dieser Plattform großen Wert auf Details und Innovation. Bis Oktober 2024 hat der TikTok-Account von TTDEYE insgesamt 895.900 Follower und 7,1 Millionen Likes gesammelt.

Quelle: TikTok

Die Videoinhalte des TikTok-Accounts von TTDEYE sind präzise auf etwa 10 Sekunden Länge zugeschnitten, prägnant und ansprechend. In den Videos sind AR-Szenen mit lebensechten Make-up-Effekten zu sehen, durchsetzt mit vielen beeindruckenden Momenten von Cosplayern, die die Aufmerksamkeit eines großen Publikums auf sich ziehen. Viele Videos haben sogar die Millionen-Marke bei den Aufrufen überschritten.

Quelle: TikTok

Gleichzeitig betreibt TTDEYE auf TikTok auch KOL-Influencer-Marketing.

Der TikTok-Hashtag #ttdeye hat eine beeindruckende Reichweite von 140 Millionen Aufrufen, mit einer großen Menge an UGC-Inhalten, die die Bekanntheit der Marke steigern.

Zudem investiert TTDEYE erhebliche Ressourcen in Kooperationen mit Top-Influencern, um deren Einfluss zu nutzen, den Markt zu erschließen und potenzielle Verbraucher anzuziehen.

Zum Beispiel hat der Top-Influencer @sassysoundsasmr auf TikTok mit 6 Millionen Followern mit einem Test- und Werbevideo zu TTDEYE eine positive Resonanz erzielt und der Marke erheblichen Traffic gebracht.

Auf der Instagram-Plattform hat TTDEYE sorgfältig mehrere Matrix-Konten für verschiedene Zielgruppen aufgebaut, die kontinuierlich hochwertige Inhalte liefern. Diese Konten teilen hauptsächlich Produktempfehlungen, Neuigkeiten zu neuen Produkten, Rabattaktionen und nutzergenerierte Inhalte und sind bei den Nutzern sehr beliebt.

Am Erfolg von TTDEYE sehen wir, dass es im Wettbewerb auf dem Überseemarkt für inländische Marken farbiger Kontaktlinsen noch viele unerschlossene Bereiche gibt. Mit der anhaltenden Blüte des Marktes für farbige Kontaktlinsen werden in Zukunft mehr inländische Marken die internationale Bühne betreten.

In diesem Prozess können Marken von den erfolgreichen Erfahrungen der Beauty-Branche lernen, ein Markenzeichen mit „östlicher Ästhetik“ schaffen, um so ihre Differenzierungswettbewerbsfähigkeit zu stärken und erfolgreich auf den Überseemarkt zu expandieren.