Mit dem Aufkommen von Social-Media-Plattformen hat sich die Art und Weise, wie die Generation Z Feiertage feiert, stark verändert. Anstatt an traditionellen Offline-Feierlichkeiten und Aktivitäten teilzunehmen, zeigen sie lieber ihre einzigartige Kreativität und Persönlichkeit im Internet.

Tuke hat erfahren, dass der Hashtag #halloween auf der Plattform TikTok eine enorme Popularität genießt und bereits beeindruckende 96,9 Milliarden Aufrufe angesammelt hat. Die dazugehörigen Beiträge belaufen sich auf satte 28,2 Millionen, was ein Phänomen an Beliebtheit und Aufmerksamkeit geschaffen hat und die große Wirkung von Halloween auf TikTok unterstreicht.

Man könnte also sagen, dass die Generation Z nicht nur einen Feiertag feiert, sondern ein kulturelles Phänomen erschafft, das Halloween zu einem globalen sozialen Ereignis macht.

Quelle: TikTok

Alles bereit, nur der Marketing-Wind fehlt noch

Die doppelte Popularität von Social-Media-Plattformen und Feiertagen ist bereits vorhanden, es fehlt nur noch, dass Marken die Geschäftsmöglichkeiten erkennen und für Marketing-Sorgen sorgen.

Eine weltweit für ihre Lutscher bekannte Snackmarke war sehr klug und nutzte die Halloween-Popularität direkt, um auf TikTok zu glänzen und die Marke richtig bekannt zu machen. Diese Marke ist – Chupa Chups.

Während der Pandemie startete Chupa Chups, die bei Jung und Alt beliebte Lutschermarke, mit der Mission „ewiges Glück zu schaffen“ geschickt eine Marken-Challenge auf TikTok unter dem Hashtag #Chupalloween, die den zu Hause bleibenden italienischen Jugendlichen Freude bereitete.

Nutzer konnten einfach teilnehmen, indem sie sich von den Chupa Chups-Aufklebern inspirieren ließen und sich als Geisterfiguren verkleideten.

Kurz nach dem Start wurde diese Challenge schnell zu einem heißen Thema auf TikTok. Die Nutzer reagierten in Scharen, drehten und nahmen teil, was zu 373.800 kreativen Videos führte, die 295 Millionen Mal angesehen wurden. Insgesamt zog die Challenge 98.000 begeisterte Kreative an, mit einer Interaktionsrate von 12,6%, und schuf eine Verbreitungswelle, die von der Marke und den Fans gemeinsam genossen wurde.

Die von Chupa Chups gestartete #Chupalloween-Challenge

Durch die Auswahl von nutzergenerierten Inhalten und deren Bündelung auf einer speziellen „Challenge-Seite“ konnten jedes beeindruckende Video zentral präsentiert und geteilt werden. Dies brachte Chupa Chups nicht nur enorme Marketingwirkung, sondern auch Freude für die Menschen während der Pandemie und stärkte die Markenbekanntheit und -beliebtheit.

Bis heute hat der offizielle TikTok-Account @chupachupsde der Marke Chupa Chups 224.600 Follower und 2,1 Millionen Likes gewonnen.

Die Videoaufrufe sind ebenfalls beachtlich: 12 Videos haben über 10 Millionen Aufrufe, und mehr als dreißig Videos haben über eine Million Aufrufe.

Followerzahl und Aufrufstatistiken des TikTok-Accounts @chupachupsde

Nutzung von Influencer-Popularität + DTC-Effekt

Um die Popularität und Wirkung der Marke auf TikTok aufrechtzuerhalten, arbeitet Chupa Chups aktiv mit Influencern und Kreativen auf der Plattform zusammen. Durch die Zusammenarbeit mit diesen Influencern, die eine breite Fangemeinde haben, kann Chupa Chups ein breiteres Publikum erreichen und gleichzeitig durch die persönliche Ausstrahlung und Kreativität der Influencer neue Energie und Ideen in die Marke bringen.

Zum Beispiel wurde in Zusammenarbeit mit der Influencerin @ninachuba, die 917.400 Follower hat, ein Werbevideo gedreht, das mit bis zu 52,4 Millionen Aufrufen der Marke enorme Popularität und Aufmerksamkeit verschaffte.

Von @ninachuba und @chupachupsde gemeinsam erstelltes Video

Darüber hinaus hat Chupa Chups eine internationale DTC-Website aufgebaut, die eine direkte Kommunikation mit den Verbrauchern ermöglicht, ohne Einschränkungen durch Drittanbieter-Plattformen. Dieses Modell stärkt nicht nur die Unabhängigkeit der Marke, sondern bietet den Verbrauchern auch ein personalisierteres und immersiveres Einkaufserlebnis.

Über die DTC-Website kann Chupa Chups flexibler Markttests durchführen, schnell auf Verbraucherbedürfnisse reagieren, Produkte präzise optimieren und das Benutzererlebnis verbessern, um tiefere Kundenbeziehungen aufzubauen und die Markentreue zu erhöhen.

Quelle: Chupa Chups Internationale DTC-Website

Fazit

Durch die Zusammenarbeit mit Influencern und die Gestaltung von Halloween-Challenges, Hashtags, Filtern und Aufklebern hat Chupa Chups nicht nur die Teilnahmebereitschaft der Nutzer geweckt und die Markenbekanntheit erhöht, sondern auch ein einzigartiges Markenerlebnis in den sozialen Medien geschaffen. Zudem hat die Marke einen weltweiten Marktanteil von über einem Viertel am Lutschermarkt erobert, mit jährlichen Verkaufszahlen in Milliardenhöhe, und zieht Verbraucher aller Altersgruppen in über 150 Ländern an, was eine Win-Win-Situation zwischen Marke und Nutzern ermöglicht.

In Zukunft hoffen wir, dass mehr Marken die Gelegenheit nutzen, mit Marketing zu punkten, die Markenbekanntheit zu steigern, den Nutzern Freude und Raum für Kreativität zu bieten und sich so von der Masse abzuheben.