In letzter Zeit sind die Trend-Spielzeug-Blindboxen auf TikTok richtig durchgestartet!

Diese Trend-Spielzeuge, die früher nur auf dem chinesischen Inlandsmarkt zu finden waren, sind jetzt nicht nur im Inland beliebt, sondern haben auch auf Märkten in Europa, Amerika, Südostasien und anderen Regionen erstaunliche Erfolge erzielt.

Laut der Datenplattform FastMoss verzeichnete die Trend-Spielzeug-Marke Pop Mart im Juli auf TikTok Thailand einen Verkaufsexplosion, mit einem 7-Tage-GMV von 4,76 Milliarden Thailändischen Baht, was etwa 96,2 Millionen RMB oder 13,266 Millionen US-Dollar entspricht.

Was macht diese Blindbox-Produkte so beliebt?

Wie wird TikTok zu ihrem "Traffic-Code"?

Heute sprechen wir darüber, wie Trend-Spielzeug-Blindboxen mithilfe von sozialen Plattformen global werden und Auftragsfluten erzielen können.

Quelle: FastMoss

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Der Weg der Trend-Spielzeug-Marken ins Ausland

Trend-Spielzeug-Blindboxen wurden zunächst im Inland populär. Viele Marken zogen mit dem Nervenkitzel des "Blindbox-Öffnens" und dem Spiel "Sammeln + Teilen" eine große Anzahl junger Verbraucher an.

Laut Daten ist der Marktumfang der chinesischen Trend-Spielzeug-Industrie von 63 Milliarden RMB im Jahr 2015 auf 478 Milliarden RMB im Jahr 2022 gestiegen, mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von über 30%. Der Markt für Trend-Spielzeug-Blindboxen hat dadurch im Inland ein riesiges Konsum-Ökosystem gebildet.

Vom anfänglichen "Überraschungseffekt" bis zur Integration von IPs, Kooperationen, limitierten Editionen usw. sind Blindboxen nicht mehr nur einfache Waren, sondern haben sich allmählich zu einem neuen kulturellen und sozialen Phänomen entwickelt.

Für die junge Generation von Verbrauchern sind Blindboxen nicht nur ein materieller Kaufakt, sondern eine Möglichkeit, "emotionalen Wert" und "soziales Kapital" zu erlangen. Dies führt dazu, dass sich der Markt für Blindbox-Konsum allmählich vom reinen Produktkauf hin zu Erlebnissen, Interaktionen und emotionaler Resonanz ausweitet.

Die Merkmale dieses Marktes sind auch einer der Gründe, warum Trend-Spielzeug-Marken im Inland schnell populär wurden.

Verbraucher interessieren sich nicht nur für das innovative Design der Produkte, sondern entwickeln durch die Interaktion mit der Marke auch eine Markentreue, was die Position der Marke im Markt weiter festigt.

Der 33-jährige Gründer und Vorsitzende von Pop Mart, Wang Ning

Dieser Hype beschränkt sich jedoch nicht nur auf den Inlandsmarkt. Mit der Globalisierung sozialer Plattformen, insbesondere dem Aufstieg von TikTok, haben Trend-Spielzeug-Marken allmählich den Schritt in Überseemärkte gewagt. Das gerade erwähnte Pop Mart ist eines der sehr erfolgreichen Beispiele.

TikTok selbst ist eine sehr geeignete Marketingplattform für Trend-Spielzeug-Blindboxen, da das Kurzvideo-Content-Format es Produkten ermöglicht, schnell die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, insbesondere bei Produkten, die auf "Überraschungseffekte" oder "Unboxing"-Formate setzen. Noch wichtiger ist, dass der präzise Algorithmus von TikTok relevante Inhalte basierend auf den Interessen der Nutzer empfehlen kann. Marken müssen nur die Traffic-Vorteile der Plattform nutzen, um eine großflächige Exposition zu erzielen.

Gleichzeitig ermöglicht die Interaktivität und der Unterhaltungswert von TikTok, dass Konsumgüter wie Blindboxen kulturelle und sprachliche Barrieren überwinden und bei Nutzern weltweit Anklang finden können. So können Trend-Spielzeug-Marken über soziale Plattformen geografische Grenzen überwinden und lokale Trendkulturen erfolgreich in den globalen Markt einführen.

Prognosen zufolge wird der globale Spielzeugmarkt bis 2032 ein Volumen von 326 Milliarden US-Dollar erreichen, was eine enorme Geschäftsmöglichkeit für Trend-Spielzeug-Marken darstellt. Mit Hilfe von sozialen Plattformen wie TikTok können Marken ihren Markt weltweit ausbauen, mehr Verbraucher anziehen und gleichzeitig ein grenzüberschreitendes kulturelles Phänomen schaffen.

Online-Blindbag-Shop Milo Shop auf TikTok

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Wie hilft TikTok Trend-Spielzeug-Marken, von der Nische zur globalen Bühne zu gelangen?

Nehmen wir Finding Unicorn als Beispiel. Diese Trend-Spielzeug-Marke der Shenzhen Xunlin Culture and Entertainment Co., Ltd. hat mit ihrem einzigartigen IP-Design und hochwertigen Produkten bemerkenswerte Markterfolge auf Plattformen wie TikTok und Instagram erzielt.

Finding Unicorn hat mit seinen sorgfältig gestalteten Blindbox-Serien erfolgreich eine große Anzahl junger Verbraucher angezogen. Besonders auf TikTok hat die Marke durch den Kurzvideo-Verbreitungsmechanismus der Plattform schnell eine große Fangemeinde aufgebaut.

Quelle: TikTok

Die 13,6K Beiträge unter dem TikTok-Hashtag #findingunicorn decken fast alle Verbraucher ab, die sich für Trend-Spielzeuge und Blindboxen begeistern. Unter diesem Hashtag teilen viele Nutzer ihre Blindbox-Unboxing-Erlebnisse. Die visuelle Attraktivität und der Überraschungseffekt der Produkte sind die Kernverkaufsargumente der Videoinhalte.

Durch die spontane Verbreitung durch die Nutzer erzielte Finding Unicorn nicht nur eine hohe Exposition auf sozialen Plattformen, sondern verstärkte auch die Interaktion mit den Verbrauchern, was das Markenimage noch deutlicher machte.

Quelle: TikTok

Neben nutzergenerierten Inhalten (UGC) hat Finding Unicorn auch durch Kooperationen mit Influencern im Ausland die Markenverbreitung weiter vorangetrieben. Beispielsweise haben Blogger wie @tinycatunboxing und @kira.kabuki auf TikTok durch das Zeigen von Finding Unicorn Blindbox-Unboxing-Videos viele Likes und Kommentare erhalten. Durch diese hochinteraktiven Videoinhalte kann die Marke effektiv die Kaufbereitschaft der Verbraucher steigern und das Umsatzwachstum fördern.

Quelle: TikTok

Darüber hinaus hat Finding Unicorn bei der Nutzung des Traffics sozialer Plattformen auch die Bedeutung einer eigenen Website erkannt. Durch den Aufbau einer eigenen E-Commerce-Plattform im Ausland kann Finding Unicorn direkt mit den Verbrauchern interagieren und die Markenkontrolle sowie das Nutzererlebnis verbessern.

Laut der Analyse einer Drittanbieter-Datenplattform hat die offizielle Website von Finding Unicorn bei den weltweiten Besucherzahlen gute Ergebnisse erzielt. Der Anteil des organischen Suchverkehrs liegt bei über 47%, und der direkte Zugriffsverkehr liegt ebenfalls bei fast 33%. Dies zeigt, dass die Marke durch SEO-Optimierung nicht nur erfolgreich die Markenexposition erhöht, sondern auch effektiv Traffic in Verkäufe umgewandelt hat. Dadurch wurde die Abhängigkeit von einer einzigen sozialen Plattform verringert und die Unabhängigkeit sowie langfristige Wettbewerbsfähigkeit der Marke auf dem Überseemarkt gestärkt.

Tatsächlich betrachten viele erfolgreiche Trend-Spielzeug-Marken die eigene Website als wichtige Säule für die langfristige Markenentwicklung. Durch den Aufbau einer eigenen Website können Marken nicht nur direkt mit den Verbrauchern kommunizieren, sondern auch durch Datenanalyse die Marketingstrategien optimieren, die Nutzerkonversionsrate und die Markentreue steigern.

Quelle: Finding Unicorn eigene Website

Es gibt noch viele weitere erfolgreiche Beispiele. Talking Flash Cards, ein Lernspielzeug, ist ein weiteres Produkt, das auf TikTok erfolgreich durchgestartet ist. Die Leistung dieses Produkts auf der TikTok-Plattform war sehr beeindruckend. Ein Video erreichte über 8 Millionen Aufrufe, und der monatliche Produktumsatz überstieg eine Million US-Dollar. Dieser Erfolg ist untrennbar mit der präzisen Positionierung und dem Content-Marketing der Marke auf der TikTok-Plattform verbunden.

Videokommentare zu Talking Flash Cards   Quelle: TikTok

Ebenso haben Produkte wie 3D-Drachenei-Blindboxen und Loop Lasso durch Kooperationen mit Bloggern und die Präsentation der Produkt-Einzigartigkeit die Aufmerksamkeit vieler Verbraucher auf sich gezogen. Diese Trend-Spielzeug-Marken verlassen sich nicht nur auf die Traffic-Lenkung sozialer Plattformen, sondern gewinnen auch durch präzise Marktpositionierung und Content-Erstellung die Gunst der Verbraucher.

3D-Drachenei-Blindboxen auf TikTok Quelle: TikTok

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Wie können Trend-Spielzeug-Marken die Traffic-Dividende von TikTok nutzen?

Für Trend-Spielzeug-Marken, die ins Ausland gehen wollen, ist TikTok nicht nur eine kurzfristige Werbeplattform, sondern auch ein Kanal, um kontinuierlich emotionale Resonanz bei globalen Verbrauchern aufzubauen. Aus den Erfolgserfahrungen der oben genannten Marken geht hervor, dass Trend-Spielzeug-Marken, um sich auf dem Überseemarkt abzuheben, noch die folgenden Elemente benötigen:

1. Einzigartigkeit und hohe Qualität des Produktdesigns

Verbraucher kaufen Blindboxen nicht nur wegen des Produkts selbst, sondern auch, um persönliche und emotionale Befriedigung zu erlangen. Innovatives Design und kooperative IPs der Marke können den Verbrauchern ein reichhaltigeres Kauferlebnis bieten.

2. Effektive Nutzung sozialer Medien

Durch präzise Content-Erstellung und Kooperationen mit Influencern auf Plattformen wie TikTok können in kurzer Zeit schnell viele Fans gewonnen und die Kaufbereitschaft der Verbraucher geweckt werden. Formate wie Unboxing-Videos und Produktpräsentationen können besonders die Neugier der Verbraucher anregen und die soziale Verbreitung fördern.

3. Gegenseitige Stärkung von eigener Website und sozialen Plattformen

Obwohl soziale Plattformen viel Traffic liefern, ist die eigene Website die Grundlage für die langfristige Markenentwicklung. Durch SEO und Datenanalyse können Marken eine feinere Betriebsführung erreichen und die langfristige Kontrolle über die Kunden stärken.

4. Emotionale Verbindung zwischen Marke und Verbraucher

Marken sollten nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch eine emotionale Resonanz mit den Verbrauchern aufbauen. Durch die Interaktion mit Verbrauchern auf sozialen Plattformen und das Verständnis ihrer Bedürfnisse und Rückmeldungen können Marken ihre Produkte weiter optimieren und eine anhaltende Attraktivität bewahren.

KIMMON Blindboxen auf dem Weg nach Südostasien Quelle: Internet

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Neue Chancen für Trend-Spielzeuge im Ausland, bist du bereit?

TikTok bietet Trend-Spielzeug-Marken eine beispiellose Gelegenheit, insbesondere für chinesische Marken, die ins Ausland gehen wollen. Es ist eine hervorragende Plattform. Wenn deine Marke nach einer Gelegenheit sucht, ins Ausland zu gehen, nutze die Traffic-Vorteile von TikTok und versuche, mit kreativen Kurzvideos die Aufmerksamkeit globaler Verbraucher zu erregen.

Kurz gesagt, TikTok ist nicht nur eine soziale Plattform, sondern auch ein "Traffic-Motor" für den globalen Markt. Solange Trend-Spielzeug-Marken die Techniken des kreativen Marketings beherrschen, die Zielgruppe präzise ansprechen und mit geeigneten sozialen Interaktionen kombinieren, können sie auf dem globalen Markt erfolgreich sein. Also, bist du bereit, deine Reise ins Ausland zu beginnen?